昨日,紅星新聞報道,記者暗訪揭露國產保健品偽裝 “進口洋品牌” 造假黑產鏈,涉事企業通過內地生產、香港包裝、貨代偽造全套進口手續,將普通產品送入保稅倉后高價售賣,相關問題已向監管部門舉報,核查工作即將開展,核心細節如下:
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價格暴利
涉事產品出廠價 5-20 元,電商平臺售價最高 899 元,翻數十倍;如復合鉻膠囊出廠價極低,售價 79 元,輔酶 Q10 成本 10-30 元,售價 381 元。
生產造假
惠州市鑫福來、廣東施帕德等多家企業參與,產品全英文標識 + 外國國旗,實則內地生產;存在成分虛標 / 無添加(標注 100 毫克輔酶 Q10 實際未添加)、同原料配方換包裝貼不同商標、生產環境差(無防護、原料堆積)等問題,部分僅做微量功效成分概念性添加。
造假鏈路
35-40 天可完成全流程 “國產變進口”,內地工廠生產散裝裸粒 / 裸瓶,以原料名義申報出境,在香港(30 平米非凈化車間)完成包裝,境外包裝成本每瓶 4 元左右,含香港包裝的整體額外成本 5-7 元。
手續偽造
貨代 / 貿易商(如紐威集團)提供一條龍服務,花 2-5 萬元可定制美國、新西蘭等國的原產地證明、衛生許可等全套進口文件,鏈路服務費均攤后每盒增加 3-4 元;海外公司 / 商標注冊費幾千元至 10 萬元不等。
銷售套路
通過電商平臺 + 直播 / 達播銷售,貼 “保稅倉發貨” 標簽,鑫福來自營品牌 NIUAE 總銷量超百萬,麥角硫因單品售超 30 萬單;主播用吞字、改詞規避敏感詞封禁,配合刷單 / 托誘導下單,產品虛假宣稱 “胰島克星”“根源抗衰” 等功效。
責任界定
專家與律師指出,該行為屬以假充真、虛假宣傳、商業欺詐復合型違法,涉事主體行政上會被沒收所得、高額罰款,民事上需 “退一賠三”,全鏈條參與者承擔連帶責任,情節嚴重或觸犯刑法。
行業與社會共鳴觀點
觀點 1:保稅倉不是 “免死金牌”,進口標簽更不該成造假遮羞布
消費者對 “保稅倉發貨” 的信任,本是基于跨境貿易的監管公信力,卻被不法分子鉆了空子,讓保稅倉淪為 “假洋牌” 的包裝噱頭。那些貼滿外文的標簽、印著外國國旗的包裝,不是品質的背書,而是收割 “進口迷信” 的鐮刀。當監管的漏洞被當成牟利的捷徑,受損的不僅是消費者的錢包,更是整個跨境電商和保健品行業的信任根基。
2:保健品行業的暴利,從來不是源于品質,而是源于信息差和造假成本低
5-20 元的出廠價翻數十倍賣到數百元,暴利的核心不是原料有多優質、工藝有多先進,而是造假的成本太低 —— 幾萬元就能買全套進口手續,幾十天就能打造一個 “國際品牌”,甚至成分虛標、無添加都無需擔太大風險。這種 “低成本造假、高溢價銷售” 的模式,讓踏踏實實做產品、守合規的企業被劣幣驅逐,最終讓整個行業陷入 “越造假越賺錢,越合規越難活” 的惡性循環。
3:消費者的 “進口迷信”,成了不法分子的收割利器,更暴露了行業認知的偏差
不可否認,部分海外保健品有成熟的研發和品控體系,但這并不意味著 “進口 = 優質 = 有效”。而不法分子正是抓住了消費者對進口產品的盲目追捧,以及對保健品成分、資質的認知不足,把普通國產貨包裝成 “洋神藥”。消費者的信任值得被尊重,但這份信任不該成為被利用的弱點;而整個社會也該破除 “進口迷信”,回歸產品本質 —— 無論國產還是進口,品質、成分、合規才是判斷好壞的唯一標準。
4:全鏈條造假的背后,是監管的銜接漏洞和平臺的審核缺位
從內地生產、香港包裝,到偽造手續、保稅倉發貨,再到直播銷售、虛假宣傳,假洋保健品的造假鏈路涉及生產、跨境貿易、電商平臺、直播監管等多個環節,任何一個環節守住底線,都能讓造假行為無處遁形。可現實是,產地標注的跨境差異被利用,進口手續的審核存在漏洞,電商平臺對保稅倉商品的資質核驗不細致,直播平臺對虛假功效宣傳的監管不到位 —— 全鏈條的監管缺位,才讓不法分子有了可乘之機。
5:保健品行業的破局,從來不是靠 “洋包裝”,而是靠 “真品質”
無論是國產保健品還是進口保健品,行業的核心競爭力永遠是功效、品質和合規,而不是包裝和噱頭。當下的保健品市場,消費者的需求從未消失,對健康的追求只會越來越高,但消費者的認知也在不斷提升,靠造假、靠信息差賺錢的時代早已一去不返。那些妄圖通過偽裝進口、虛標成分收割利潤的企業,最終只會被監管和市場淘汰;而只有堅守品質、深耕研發、合規經營的企業,才能真正贏得消費者的信任,撐起行業的未來。
6:打假不能只靠 315,更要建立全流程溯源的長效監管機制
315 的曝光能震懾一時的造假行為,但要從根本上杜絕假洋保健品亂象,更需要補上監管的短板。細化跨境電商法規,堵塞產地標注、進口手續的規則漏洞;強化保稅倉的運營監管,實現商品從入境到銷售的全流程溯源;壓實電商平臺、直播平臺的主體責任,從嚴審核商家資質、核驗產品成分;加大對造假全鏈條的打擊力度,讓生產、貨代、銷售等每一個環節的違法者都付出慘痛代價 —— 唯有長效監管,才能讓保健品行業回歸正軌。
信息來源:紅星新聞
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