作者 |八個橙

報道 | 新零售參考

汽車圈的緋聞，從來都不是空穴來風，但也 未必能照進現實。

近日，“小米將收購瑪莎拉蒂”的消息突然刷屏。

短短幾天，傳聞愈演愈烈，直到3月13日Stellantis官方火速辟謠，這場跨界豪門聯姻的鬧劇才暫時落幕。

這起收購傳聞的起點，源于外媒的一則匿名爆料。消息稱，Stellantis集團計劃拆分部分資產，正在接觸兩家中國車企，洽談旗下品牌出售合作，瑪莎拉蒂作為核心標的被重點提及。

消息一出，資本市場和汽車圈瞬間沸騰，小米立刻被鎖定為“緋聞對象”，相關討論沖上熱搜。

輿論發酵僅數日，Stellantis集團便給出硬核回應。集團亞太區執委會成員、傳播副總裁王超明確表態：瑪莎拉蒂品牌不對外出售，所謂集團拆分、出售品牌的說法，毫無事實依據，純屬臆測和捏造。

官方一錘定音，直接打碎了這場跨界收購的幻想，但傳聞背后的邏輯，卻值得細細推敲。

為什么這則傳聞能快速發酵？因為它踩中了當下汽車行業的兩個核心痛點：一是傳統豪門車企的生存危機，二是中國車企的高端化焦慮。

看似不搭邊的小米和瑪莎拉蒂，恰好卡在了行業轉型的關鍵節點，讓這場緋聞有了看似合理的土壤。

傳聞的根源，在于Stellantis集團自身的經營危機。這家坐擁菲亞特、克萊斯勒、瑪莎拉蒂等數十個品牌的全球第四大車企，2025年交出了一份慘不忍睹的成績單。

全年凈營收1535億歐元，同比下滑2%；凈虧損高達223億歐元，折合人民幣超1800億元，創下集團成立以來的虧損紀錄。

圖源：Stellantis集團

巨虧的背后，是電動化轉型的徹底失利。Stellantis此前定下激進的電動化目標，卻高估了市場轉型速度，巨額研發投入打了水漂。

旗下菲亞特、歐寶等歐洲主流品牌，深陷產能過剩泥潭，燃油車銷量持續萎縮，電動車產品又缺乏競爭力，成本居高不下。

集團內部，品牌分化嚴重。Jeep、標致等品牌尚能維持基本盤，瑪莎拉蒂這個曾經的超豪華王牌，卻淪為了集團的包袱。

作為意大利超豪華品牌，瑪莎拉蒂有著百年底蘊和三叉戟logo的情懷加持，如今卻徹底失速，成為Stellantis急于減負的對象。

面對巨額虧損和轉型壓力，Stellantis不得不尋找破局之路。

牽手中國車企、引入電動化和智能化技術，成為集團的核心策略。此前，Stellantis已戰略投資零跑汽車，借助中國技術補齊短板。

此次出售品牌的傳聞，本質是市場對其“斷臂求生”的猜測。

而瑪莎拉蒂的落寞，是這場傳聞最直接的導火索。這個曾經讓富豪趨之若鶩的超豪華品牌，早已褪去光環，銷量一落千丈。

2025年，瑪莎拉蒂全球銷量僅7900輛，同比暴跌30%，創下十余年來最低紀錄。

短短八年時間，全球銷量跌幅超過84%，中國市場銷量更是暴跌九成，曾經的“跑車皇后”，徹底淪為邊緣品牌。

銷量崩塌的背后，是品牌戰略的徹底失敗。一方面，瑪莎拉蒂盲目下放定價，頻繁打折促銷，60多萬的車型跌至30萬出頭，透支了超豪華品牌的稀缺性和溢價能力，高端用戶棄之而去，普通消費者又不買單。

另一方面，電動化和智能化轉型嚴重滯后。在新能源浪潮下，保時捷、法拉利等競品紛紛推出純電超跑，瑪莎拉蒂卻遲遲拿不出有競爭力的電動車型，純電產品技術老舊、配置拉胯，完全跟不上市場節奏。

圖源： Stellantis 集團

在智能化成為核心競爭力的當下，瑪莎拉蒂依舊停留在燃油車的情懷里，被中國品牌和傳統豪華對手雙重擠壓。

這樣的瑪莎拉蒂，看似是百年IP，實則是燙手山芋。品牌價值縮水、渠道體系混亂、產品力掉隊，即便Stellantis想出售，也不是隨便一家車企就能接盤的。

而小米為何被盯上？

傳聞之所以鎖定小米，不是空穴來風，而是精準踩中了小米汽車的核心戰略。

雷軍造車之初就明確表態：小米汽車要對標保時捷、特斯拉，死磕全球高端市場，打造世界級豪華品牌。高端化，是小米汽車的生死命題。

小米造車，優勢在于供應鏈整合、智能化技術和性價比，但短板也極其明顯：沒有超豪華品牌運營經驗，缺乏全球高端渠道網絡，沒有超跑技術積淀，品牌底蘊更是遠不如傳統豪門。

想要快速站穩高端市場，靠自研需要漫長周期，收購成熟豪華品牌，看似是一條捷徑。

瑪莎拉蒂的百年品牌底蘊、全球高端經銷網絡、超跑底盤和動力技術，恰好能補齊小米的短板。

一旦收購成功，小米就能跳過品牌積淀的漫長過程，直接拿到超豪華市場的入場券，順利進軍歐洲等全球市場。這種利益契合點，讓市場自然而然將二者綁定，傳聞也就越傳越真。

但這只是市場的一廂情愿。小米的高端野心，從來不是靠收購來的，而是靠自研拼出來的。

圖源：小米概念超跑

從手機到汽車，雷軍一直堅持全棧自研，小米SU7的成功，靠的是自研三電、自研智能駕駛、自研座艙系統，不是靠收購品牌溢價。

其實拋開官方辟謠不談，小米收購瑪莎拉蒂，本身就是一件不太現實的事。

第一，品牌整合的風險遠超收益。瑪莎拉蒂的百年品牌調性，與小米的性價比基因格格不入。強行整合，不僅救不活瑪莎拉蒂，還可能拖累小米汽車的高端口碑，得不償失。

小米的高端化，走的是自研路線。雷軍多次強調，小米汽車要靠技術立足，而不是靠收購貼牌。

第三，Stellantis不會輕易放棄瑪莎拉蒂。即便瑪莎拉蒂銷量低迷，它依舊是集團唯一的超豪華品牌，是技術門面和情懷載體。

這場收購鬧劇，給整個汽車行業提了個醒。

當下的汽車市場，充滿了焦慮和浮躁，很多企業總想靠資本運作走捷徑，卻忘了行業的本質是技術和產品。

中國車企向上突圍，是必然趨勢，但高端化從來不是一蹴而就的。

汽車行業的競爭，最終拼的是耐力和實力。捷徑走得快，卻走不遠；唯有沉下心搞研發、做產品，才能在這場百年變革中，笑到最后。

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