要問全網營銷路子最野的公司是哪家？

椰樹椰汁自認第二，恐怕沒有哪家公司敢說自己是第一。

這不，最近椰樹又出幺蛾子了。

有記者探訪椰樹的工廠，發(fā)現里面懸掛的標語：

“椰樹女員工胸這么大”。

如此直白、大膽，確實符合椰樹的一貫作風。

椰樹再一次站在輿論的風口浪尖。

有人批評它低俗、不尊重女性，將女性身材當作博眼球的工具；

也有人覺得它風格一貫如此，直白不做作，比暗戳戳打擦邊球的品牌坦蕩得多；

更有網友一針見血：罵歸罵，買歸買。

這句話，道破了椰樹最魔幻的現狀：一邊是接連不斷的爭議與處罰，一邊是越罵越火、銷量一路走高的現實。

椰樹的擦邊廣告是出了名的。

很多人喝椰汁時，大概都會與“大嫂”徐冬冬對視一眼，腦海中也會浮現一群豐滿美女與肌肉男。

這都得益于椰樹擦邊已久的廣告。

早在2006年，它就走上了擦邊廣告的不歸路。

穿著暴露的性感女郎舉著椰奶產品，配上“白白嫩嫩、曲線動人”的宣傳語，迅速火遍全國。

椰樹的廣告語越來越擦邊，與女性身材聯(lián)系在一起，馬上引起軒然大波，也招來相關部門的關注。

當地工商部門責令椰樹停止使用，并罰款1000元。

可這一千元罰款對椰樹來說不痛不癢，反而打通了它的任督二脈。

2016年，椰樹的又一次神操作將它推上輿論風口浪尖。

彼時，它推出一款產品，直接將女性的胸形狀做成飲料瓶身，這款胸模瓶立刻引來大量批評。

有人指責椰樹物化女性、格調低下。

椰樹則回應：這是產品與藝術的結合，甚至它還在廣告海報上加了這樣一句話“胸膜大賽已舉辦十屆，胸模瓶并不低俗。”

嘴硬的椰樹非但不認錯，還略帶嘲諷地回應：“中國有的人就是少見多怪”，并將巨形海報貼在公司附近。

但管理部門可不聽椰樹的狡辯，直接開了一張20萬元罰單。

本以為經歷處罰后椰樹會有所收斂，沒想到它在爭議路上越走越遠。

椰樹在社交平臺發(fā)布招聘信息，有一條醒目的廣告語“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”。

直白、露骨，充滿拜金與低俗導向。

雖然招聘內容本身還算實在，但夸張話術依舊違規(guī)。

最終，椰樹再次喜提罰單，罰款40萬元。

椰樹在擦邊這件事上也與時俱進，知道大家愛看直播間里的帥哥美女，于是也開始直播。

椰樹的直播不僅有豐滿美女，還有肌肉男。

據說椰樹招男模時，有明確要求，身高180+，必須有胸、腹肌，陽光開朗，每天只需要工作6小時，工資就有500-800元。

然而，爭議和罰款，都沒有影響椰樹的生意，它一年仍能賣幾十億。

提起椰樹，徐冬冬是繞不開的女人。

她與椰樹的合作開始于2010年，要早于她的代表作《余罪》。

彼時，尚未成名的徐冬冬去海南參加廣告試鏡，本來希望不大，沒想到因為一句回答意外成就了與椰樹的緣分。

一名工作人員問徐冬冬，對椰樹產品的看法如何？

徐冬冬想都沒想，就回答：我特別喜歡，從小喝到大。

這句話打動了椰樹，正式聘請她成為代言人。

提起椰樹，徐冬冬都會說四個字“有情有義”，因為是椰樹在她籍籍無名時給了她一個事業(yè)起點，所以徐冬冬投桃報李一直盡心宣傳。

2026年初，徐冬冬結婚，椰樹送上大禮，推出婚禮限定版包裝。

包裝上，徐冬冬與丈夫尹子維穿著喜服，抱著一雙兒女，標語是“從單身喝到結婚”，讓人看了十分感動。

徐冬冬發(fā)文稱“我和尹子維婚禮只喝椰樹”，將品牌與自己的人生綁定，這份15年的長情讓人動容。

椰樹再次成為人們關注的焦點，許多情侶以及新婚夫妻紛紛到海南總部打卡。

事實證明，真誠比擦邊更有力量。

一直以來，椰樹都是土味審美的代表，包裝上紅黃配色，以及密密麻麻的標語都讓人眼花繚亂，但椰樹工廠的裝修風格卻和想象中的畫風截然不同。

車間干凈整潔，擺滿了自動化生產工具，不知道的還以為走進了迪士尼電影中的夢工廠，很多人把椰樹作為審美新地標。

可是，正當大家對椰樹好感度飆升之時，墻上掛著的標語又惹禍了。

堂而皇之地評價女員工的身材，犯了大眾的忌諱，被認為椰樹是在物化女性，不尊重女性，它再次站到了輿論的風口浪尖。

其實椰樹本來不必如此。

年輕人并不討厭椰樹，反而認為它的土味審美很有趣，畢竟土到極致就是潮。

可椰樹卻死抓著擦邊不放，想一條道走到黑。

擦邊廣告確實能帶來流量狂歡，但也會降低品牌格調，沒人喜歡拿著印有擦邊廣告的椰樹產品走在大街上，被人矚目。

當消費者不再買賬，監(jiān)管越發(fā)嚴格時，椰樹還能靠擦邊立足嗎？

好產品，不需要靠低俗來推銷自己，希望椰樹能明白這一點。

作者|南星

編輯|知愚

圖｜來源網絡侵刪