湖南
近日，知名兒童啟蒙數字內容品牌“寶寶巴士”因在旗下兒童App中展示違背社會良好風尚的低俗廣告，被福州市倉山區市場監督管理局處以30萬元罰款，并沒收違法所得3.68元。行政處罰書正式為去年引發家長群體抗議的“兒童App現成人廣告”風波定性。
根據行政處罰詳情，2025年3月17日，寶寶巴士股份有限公司與深圳一家信息技術有限公司簽署了《移動廣告聯盟會員服務協議》，將自身移動應用的廣告位資源通過SDK等方式接入米盟。在具體運營“寶寶巴士兒歌”App（系兒童音視頻播放平臺）的過程中，寶寶巴士的工作人員未能及時對合作方推送的廣告內容進行審核。
這導致標題為“三女共侍一夫，每月50萬生活費，一周兩天輪流陪休一天”的文字及圖片廣告，直接在該兒童App中進行了開屏展示。
此次處罰的落地，印證了數月前媒體與用戶的監督與質疑。
早在2025年10月底，就有多位家長曝光安卓版寶寶巴士App頻繁彈出內容露骨的“成人廣告”，點擊后甚至會跳轉至擦邊視頻或不明軟件，設計極具誘導性。彼時，寶寶巴士相關負責人曾出面致歉，解釋稱廣告由第三方平臺接入，內部監管確實存在遺漏，并承諾已下架出問題的第三方廣告、升級技術增加了攔截功能。
對此，湖北熾升律師事務所律師吳興劍指出，此類低俗廣告的發布涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》。依據該法第九條，廣告不得含有淫穢、色情等內容；第三十四條也明確規定，廣告經營者和發布者應當建立健全廣告審核制度，核對廣告內容，對內容不符或證明文件不全的廣告，不得提供設計、制作、代理服務，不得發布。
吳興劍強調，平臺作為廣告發布者，對其平臺上的廣告內容負有法定審核義務。對于違反規定的廣告，平臺應主動禁止發布。他建議，消費者如發現此類違規廣告，可首先向廣告發布平臺投訴，要求其下架處理，也可向市場監督管理部門投訴。
寶寶巴士跳出成人廣告。圖/社交平臺截圖
如今，處罰結果發布，這場風波也再次拷問了寶寶巴士高度依賴廣告變現的商業模式。公開資料顯示，作為服務全球數億家庭的兒童品牌，在通過第三方廣告SDK迅速實現流量變現的同時，如何從根本上解決內容安全隱患、平衡商業利益與兒童保護，依然是其面臨的合規挑戰。
曾有媒體評論道，作為一家專注于兒童內容的企業，寶寶巴士產品本應是孩子了解世界、探索世界的窗口，可正如不少家長擔憂的，低俗廣告入侵，完全打破了這一信任。
必須看到，第三方廣告不是平臺失守的擋箭牌，這恰恰暴露出平臺在內容監管上的漏洞。目前寶寶巴士正通過完善廣告主審核和屏蔽機制等方式，構筑防護屏障，這也是守護純凈童年的必要之舉。
此次事件，對于所有網絡內容提供者也是一個提醒，在全年齡人群“數字化生存”的今天，讓網絡空間干凈清爽，才能真正獲得用戶與社會的尊重。
來源：央視網
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