文/易安

編輯/張曉

3月13日，霧芯科技發(fā)布了2025年第四季度及全年未經審計財報。

2025年全年，霧芯科技凈營收達39.58億元（人民幣，下同），同比增長44.0%；非美國通用會計準則下，全年經調整凈利潤為11.62億元，同比增長23.5%。

強勢的業(yè)績修復背后，霧芯科技已然走出低谷，核心驅動力是海外市場。

其中，霧芯科技在去年第四季度的表現(xiàn)尤為亮眼。單季營收11.41億元，同比增長40.3%。國際市場營收占比在第四季度也增長到了76.5%。

往前回顧，兩年前一度走到生死關口的霧芯科技不得不選擇“向外求生”。如今，其海外收入不僅取得顯著提高，還成為了首家在國際市場站穩(wěn)腳跟的中國電子煙企業(yè)。

不過，就全球電子煙行業(yè)當前的發(fā)展來看，海外市場為霧芯科技打開廣闊增長空間的同時，也為其帶來了新的挑戰(zhàn)。

01

出海兩年，霧芯科技完成“暴利”修復

霧芯科技成立于2018年1月，公司成立的第一年，營收就成功突破1億大關，第二年突破15億，第三年更是達到38.2億元。

2021年1月，霧芯科技登陸紐交所，上市首日市值一度突破458億美元（折合人民幣近3000億元），成為名副其實的“中國電子煙第一股”。

那年，霧芯科技全年營收達85億元，利潤超20億元，凈利率高達23%。

但霧芯的挑戰(zhàn)來得也很快。2022年10月1日，國內正式禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙；11月1日，電子煙被正式納入消費稅征收范圍；之后，監(jiān)管部門還禁止了通過網絡銷售電子煙。

多重監(jiān)管政策之下，霧芯科技的“暴利”戛然而止，業(yè)績陷入持續(xù)低迷。2023年，公司營收大幅縮水至16.34億元，同比下降72.5%，股價持續(xù)下跌，市值較歷史高點跌幅常超90%以上。

不僅如此，行業(yè)洗牌加速，大量中小電子煙企業(yè)因無法滿足合規(guī)要求被迫退出市場，霧芯科技雖然憑借合規(guī)優(yōu)勢成功留在了牌桌上，但也面臨著市場需求萎縮、渠道重構、產品轉型的多重壓力，發(fā)展陷入低谷。

生死存亡之際，霧芯科技不得不將“出海”作為其破局之路。經過一年的摸索，2024年霧芯科技的海外業(yè)務初見成效。這一年，公司海外營收同比實現(xiàn)大幅增長，全年營收回升至27.5億元，凈利潤達5.5億元，實現(xiàn)了業(yè)績的初步修復。

進入2025年，霧芯科技的轉型成效進一步顯現(xiàn)，全年營收和利潤實現(xiàn)雙位數(shù)增長，創(chuàng)下2022年監(jiān)管收緊以來的最佳業(yè)績。

可以說，通過兩年的出海發(fā)展，霧芯科技不僅走出了“谷底”，還在海外成功開辟出了第二增長曲線。

現(xiàn)在來看，從國內到海外，經歷過去兩年的業(yè)績修復，霧芯早已是典型的“悶聲發(fā)大財”的行業(yè)龍頭。

先來看國內市場。

2022年至2023年，國內電子煙行業(yè)在嚴格的監(jiān)管環(huán)境下經歷了一輪大洗牌。截至2025年1月，全國持有電子煙生產許可證的企業(yè)約為583家，霧芯科技不僅成功獲牌，更穩(wěn)居行業(yè)頭部陣營。

數(shù)據(jù)顯示，即使在2023年電子煙行業(yè)經歷大變革后，霧芯科技仍然保持國內市場“一家獨大”的局面，2023年占據(jù)中國電子煙行業(yè)份額的88.30%。有業(yè)內人士認為，盡管近幾年國內電子煙行業(yè)發(fā)展不景氣，但悅刻（霧芯科技）憑借此前在行業(yè)建立的品牌優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，依然在市場上占據(jù)著主導地位。

3月13日財報發(fā)布后，霧芯科技創(chuàng)始人、董事長兼CEO汪瑩表示，隨著中國內地市場監(jiān)管的持續(xù)完善，合規(guī)企業(yè)的競爭環(huán)境得到改善，公司在中國內地的業(yè)務正呈現(xiàn)溫和復蘇態(tài)勢。

再聚焦到海外市場，根據(jù)前瞻產業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，在全球電子煙市場份額排名中，雖然愛奇跡（Elf Bar、Lost Mary）以合計約8.4%的份額領先，但霧芯科技的主品牌“RELX”已占據(jù)1.7% 的全球份額，位列第三 ，在全球市場中占據(jù)了一席之地。

目前，霧芯科技已形成“東南亞筑基、中東發(fā)力、歐洲蓄勢”的多層次海外布局，不同區(qū)域市場的協(xié)同發(fā)展，為其海外業(yè)務的持續(xù)增長提供了有力支撐。

對于海外業(yè)務，汪瑩在財報解讀中曾表示，2025年公司實現(xiàn)顯著且高質量的增長，過去一年，霧芯科技持續(xù)推進全球化戰(zhàn)略，國際業(yè)務保持快速發(fā)展，成為推動公司整體增長的核心動力。

CFO陸超也表示，2025年的收入增長主要來自國際業(yè)務的持續(xù)擴張，對海外的戰(zhàn)略投資帶來的協(xié)同效應，及中國內地業(yè)務的溫和復蘇。

02

隱憂未消，挑戰(zhàn)依舊不少

盡管財報數(shù)據(jù)亮眼，轉型故事動聽，但在霧芯科技的全球化征途上，并非坦途一片。亮眼的財報數(shù)據(jù)背后，依舊潛藏著許多未知的挑戰(zhàn)。

其中，各國千差萬別的監(jiān)管政策，是霧芯科技面臨的最大不確定性，也是其海外業(yè)務擴張的核心阻礙。

從全球監(jiān)管趨勢來看，各國對電子煙的管控呈現(xiàn)出“趨嚴化、差異化”的特點。

部分國家采取“零容忍”態(tài)度，實施全面禁令。

如越南自2025年1月1日起，全面禁止生產、銷售、使用電子煙及加熱卷煙，停止辦理相關進口手續(xù)；阿塞拜疆將于2026年4月1日起，全面禁止電子煙及組件的進口、出口、生產、儲存和銷售。

這類全面禁令將會直接切斷霧芯科技在相關市場的業(yè)務空間，如果提前未做好布局調整，可能面臨巨額損失。

另一部分國家則采取“部分限制”或“規(guī)范準入”的監(jiān)管方式，雖未全面禁止，但對產品品類、口味、銷售渠道等提出了嚴格要求，增加了企業(yè)的運營成本和合規(guī)難度。

比如英國自2025年6月1日起，禁止一次性電子煙的線上線下銷售，僅允許可重復使用電子煙正常銷售，而一次性電子煙此前是諸多中國品牌海外擴張的核心產品。

此外，美國的PMTA認證也是海外電子煙企業(yè)的“生死關”，企業(yè)需向FDA提供足夠的數(shù)據(jù)和測試報告，證明產品“適合保護公眾健康”才能獲得營銷授權。

自2020年以來，F(xiàn)DA對99%的PMTA申請發(fā)出了營銷拒絕令，霧芯科技目前仍在推進美國市場的PMTA認證，能否通過仍存在不確定性，而美國作為全球最大的電子煙消費市場，其市場準入與否，將直接影響霧芯科技的全球化布局成效。

除了監(jiān)管不確定性，行業(yè)競爭的持續(xù)加劇，也給霧芯科技的全球化發(fā)展帶來了不小的壓力。

客觀來看，電子煙行業(yè)的技術門檻相對較低，產品同質化現(xiàn)象嚴重，無論是產品形態(tài)、核心功能，還是外觀設計，都容易被模仿，這就導致市場競爭主要集中在價格、渠道和品牌營銷上，利潤空間被不斷壓縮。

尤其是在海外市場，大量中國電子煙品牌均在加大布局，成為霧芯科技海外擴張的主要競爭對手，通過低價策略搶占市場份額，進一步擠壓霧芯科技的生存空間。

此外，思摩爾國際等供應鏈企業(yè)也開始向下游伸手，推出了自己的產品，這也將成為霧芯科技在未來不得不面對的競爭對手。

與此同時，電子煙產品迭代速度快，一次性電子煙的興起曾顛覆了傳統(tǒng)換彈式電子煙的市場格局，而如今各國對一次性電子煙的限制，又推動了市場向可重復使用產品轉型，若霧芯科技不能及時跟上產品迭代趨勢，快速推出符合市場需求的新產品，也可能會被競爭對手拉開差距。