歡迎閱讀“AI視頻”系列

文/ HAL

各大社交平臺的首頁就被一系列堪比好萊塢大片的短視頻徹底淹沒：賽博朋克風(fēng)格的霓虹都市里，孫悟空與唐僧并肩迎戰(zhàn)滅霸；巔峰時期的成龍與李連杰展開了拳拳到肉的宿命對決；更有甚者，直接讓好萊塢巨星布拉德·皮特與湯姆·克魯斯在街頭拔槍互射。

這些長達(dá)十幾秒、運(yùn)鏡絲滑且呈現(xiàn)毛孔級逼真質(zhì)感的短片，讓無數(shù)網(wǎng)友驚呼“電影業(yè)即將不存在”，連馬斯克都忍不住在X平臺上轉(zhuǎn)發(fā)贊嘆。

視覺狂歡的幕后推手，正是2026年開年相繼完成全量推送的字節(jié)跳動Seedance 2.0，以及快手同樣在持續(xù)打磨的可靈3.0系列。

可靈3.0生成視頻

與此同時，不光只是炫技，二者關(guān)于應(yīng)用場景的故事也都在蓬發(fā)。

即便社交媒體上滿是“排隊(duì)”與“抽卡”吐槽聲，搭載 Seedance 2.0 的字節(jié)系工具產(chǎn)品搭依舊在吸引注意力，無論是貼有即夢logo的“我是醬板鴨”二創(chuàng)視頻風(fēng)靡抖音，還是小云雀 AI 大舉宣揚(yáng)“10萬字劇本一鍵成片”， Seedance 2.0 的場景故事不曾停歇。

另一邊的可靈3.0終于坐不住了，瞄準(zhǔn)更高規(guī)格的影視制作市場，開始渲染如何賦能開年大劇《太平年》這一成功案例。

毫無疑問，從目前破圈聲量來看，Seedance 2.0無疑是這場戰(zhàn)役的絕對主角。

Seedance 2.0生成視頻

憑借極高的視覺保真度和強(qiáng)大的多模態(tài)參考能力（aka不設(shè)限的版權(quán)使用），它在各類內(nèi)容平臺上掀起了一場大眾層面的創(chuàng)作狂歡，不僅炮制了上述引發(fā)全網(wǎng)病毒式傳播的爆款視頻，更被媒體貼上了“顛覆好萊塢”的耀眼標(biāo)簽。

相比之下，作為國內(nèi)最早一批涉足視頻生成的探路者，快手可靈在這一輪的AIGC視頻狂潮中幾乎悄無聲息。

公共聲量的巨大落差，很容易讓人得出一個簡單的結(jié)論：字節(jié)跳動在AI視頻賽道上已經(jīng)取得了壓倒性的勝利，但事實(shí)遠(yuǎn)比這種表面的繁榮復(fù)雜得多。

從“AI敘事學(xué)”的角度來看，Seedance 2.0在to C層面構(gòu)建的宏大敘事，雖然成功反向影響了to B的行業(yè)預(yù)期，但也讓其自身迅速陷入了海外影視巨頭維權(quán)的版權(quán)泥沼，以及深不見底的算力消耗黑洞。

AI短劇截圖

或許對于算力體量相對有限的快手而言，失去這種短期的公共敘事紅利，或許并非壞事。

當(dāng)大語言模型和圖像生成的熱潮逐漸退去，行業(yè)已經(jīng)清晰地認(rèn)識到，技術(shù)的最終歸宿是建立可持續(xù)的商業(yè)模式。

視頻生成作為對算力要求最為苛刻的AI應(yīng)用分支，其核心博弈終將從“誰能生成更震撼的畫面”轉(zhuǎn)向“誰能承擔(dān)得起這種生成的代價”。

01

制造“顛覆”幻象

AI敘事權(quán)錯位生長

在技術(shù)演進(jìn)的過程中，公眾顯然不可能通過理解最底層的一行行代碼來認(rèn)知一項(xiàng)技術(shù)的價值，而是通過技術(shù)所呈現(xiàn)的“媒介景觀”來建立判斷。

這就是AI領(lǐng)域的敘事學(xué)：誰掌握了向大眾講故事的能力，誰就能在認(rèn)知層面獲得該領(lǐng)域的定義權(quán)。

在過去的這一個月里，Seedance 2.0極其成功地主導(dǎo)了這一敘事。

Seedance 2.0的策略非常直接——用極致的視覺奇觀挑戰(zhàn)了普通用戶的認(rèn)知防線。

Seedance 2.0生成視頻

通過抖音、即夢等平臺應(yīng)用，它將極其復(fù)雜的視頻生成過程封裝成了簡單的提示詞和圖片上傳。普通用戶驚奇地發(fā)現(xiàn)，自己只需幾句描述，就能生成質(zhì)感堪比院線電影的短片。

這種“人人皆是導(dǎo)演”的體驗(yàn)，在社交網(wǎng)絡(luò)上具有極強(qiáng)的病毒傳播效應(yīng)。

從漫劇、AI真人短劇讓大眾都感知到“短劇變天了”，再到邵氏武俠風(fēng)二創(chuàng)視頻掀起用戶狂歡，甚至蔓延到中央賬號與各路明星的年輕化表達(dá)，當(dāng)無數(shù)普通人生成的精美片段匯聚成巨大的流量洪流時，一個不容置疑的公共敘事便成型了：AI即將徹底洗牌當(dāng)下的影視工業(yè)。

AI真人短劇截圖

這種在C端形成的巨大聲浪，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的“溢出效應(yīng)”，開始反向塑造B端影視產(chǎn)業(yè)的預(yù)期。

事實(shí)上，目前的AI視頻技術(shù)距離真正替代成熟的工業(yè)化影視制作流程還有相當(dāng)長的距離，它在長敘事邏輯、復(fù)雜場景交互和絕對可控性上依然存在明顯短板。

但由于Seedance 2.0在公共輿論中塑造出的“革命者”形象過于鮮明，使得許多傳統(tǒng)影視從業(yè)者和資本在評估技術(shù)時，不自覺地將其視為未來的唯一標(biāo)桿。

在這一過程中，Seedance 2.0憑借C端的狂歡，提前透支了其在B端的行業(yè)地位。

與此形成鮮明對比的是可靈的處境。

可靈官網(wǎng)截圖

可靈長期以來的產(chǎn)品邏輯更傾向于解決影視工業(yè)內(nèi)部的實(shí)際痛點(diǎn)。

例如，可靈3.0主打的多鏡頭故事板控制、精確的主體一致性保留，這些都是針對專業(yè)影視前期概念設(shè)計(jì)、分鏡預(yù)覽以及后期特效的務(wù)實(shí)功能。

像是 開年 播出的歷史劇《太平年》，其中不少特效場景的生成，就使用了可靈。這種應(yīng)用極其深入，且真正嵌入了長視頻內(nèi)容的衍生工作流中。

即便拋開這部劇本身反響平平不談，這種真的使用AI解決復(fù)雜且枯燥的專業(yè)問題的過程，很難在追求短平快刺激的社交媒體上引發(fā)大眾的廣泛共鳴。

可靈深度參與《太平年》生成畫面

結(jié)果就是，在公共敘事層面，可靈其實(shí)長期處于“失語”狀態(tài)。

它在底層技術(shù)和專業(yè)場景里做了大量鋪墊，向行業(yè)驗(yàn)證了AI在長視頻內(nèi)容中的實(shí)用價值，但最后在爭奪大眾“行業(yè)想象力”的競爭中，反而被聲量更大的Seedance 2.0摘了桃子。

外界很容易產(chǎn)生一種錯覺：既然Seedance生成的單幀畫面更震撼，那么它必然也是更好的專業(yè)工具。

這恰恰是當(dāng)下AI敘錯位帶來的直接結(jié)果。

02

誰來為狂歡買單？

普通消費(fèi)者反成“算力黑洞”

如果我們將視線從社交媒體的熱搜榜轉(zhuǎn)移到更現(xiàn)實(shí)的算力層面，這場競爭的底層邏輯就會發(fā)生根本性的扭轉(zhuǎn)。

視頻生成不同于文本或圖像，海量普通用戶其實(shí)構(gòu)成了一個巨大的“算力黑洞”。

生成一段15秒的高質(zhì)量視頻，背后是龐大GPU集群的超高負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。這就引出了一個殘酷的商業(yè)現(xiàn)實(shí)：維持這種C端狂歡的成本極其高昂。

過去一個月的輿論反轉(zhuǎn)，已經(jīng)為這種基于C端的狂歡敲響了警鐘。

三月，字節(jié)公布了Seedance2.0的調(diào)用價格，包含視頻輸入是28元/百萬tokens，不含視頻輸入的價格是46元/百萬tokens，即便被解讀為一秒/一元的價格，其實(shí)也引發(fā)了相當(dāng)大的輿論反彈。

即夢官網(wǎng)截圖

更關(guān)鍵的是，由于其通過真人素材參考生成的視頻過于逼真，為了規(guī)避潛在的版權(quán)和法律風(fēng)險，在爆火的同一天，字節(jié)就緊急對模型進(jìn)行限權(quán)，關(guān)閉了部分涉及真人臉部參考的核心功能。

這僅僅是危機(jī)的開始。

據(jù)The Information的報道，由于面臨海外電影巨頭以及各國行業(yè)協(xié)會的聯(lián)合維權(quán)施壓與潛在的巨額侵權(quán)訴訟，字節(jié)跳動已經(jīng)悄然叫停了Seedance 2.0在北美等核心海外市場的全球化推廣計(jì)劃。

一系列因?yàn)楹弦?guī)和版權(quán)引發(fā)的退讓，直接點(diǎn)燃了付費(fèi)用戶的怒火，社交媒體上抱怨其“高價閹割”的聲音與日俱增，畢竟動輒排隊(duì)幾小時要生成的素材，卻往往因?yàn)閷徍嗽驘o法成功，原本的“抽卡”直接成了“黑箱”。

Seedance 2.0動輒排隊(duì)幾小時

這不僅意味著用C端流量倒逼影視工業(yè)的宏大敘事隨時可能因?yàn)橐患埪蓭熀┤欢梗┞读薈端路線的致命悖論：普通用戶之所以愿意嘗試，是因?yàn)樾缕娓泻蜎]有限制的創(chuàng)作自由；但為了合規(guī)和平臺安全，平臺必須施加限制，這立刻削弱了產(chǎn)品對普通人的吸引力。

更重要的是，對于絕大多數(shù)沒有明確內(nèi)容變現(xiàn)渠道的普通人而言，AI視頻生成并不是剛需。

當(dāng)熱度退去，新鮮感耗盡，事實(shí)上有多少人愿意每月持續(xù)支付上百元人民幣，并耗費(fèi)大量時間去調(diào)整提示詞、忍受排隊(duì)和廢片率，僅僅為了在朋友圈發(fā)一段十幾秒的視頻？

一個月前還在說Seedance 2.0橫空出世，還能革掉好萊塢命，如今大多數(shù)用戶多半用或看的要么是各種哈基米大戰(zhàn)奧特曼（很快估計(jì)也會被東寶起訴），要么就是各種邵氏雪山救狐貍的視頻段子。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

一旦C端用戶的高活躍度無法轉(zhuǎn)化為持續(xù)的訂閱付費(fèi)，龐大的免費(fèi)或低客單價流量將不再是平臺的資產(chǎn)，而是沉重的成本包袱。

字節(jié)固然擁有國內(nèi)頂級的算力儲備，但如果大量的算力被消耗在普通用戶生成“一次性娛樂廢片”上，這在商業(yè)賬本上注定是一筆不可持續(xù)的虧本買賣。

在這個意義上，快手在算力體量上的相對劣勢，以及可靈在公共輿論中的失語，反而成為了一種變相的保護(hù)機(jī)制。

在視頻生成這種算力目前尚未真正平價的情況下，盲目卷入C端的注意力爭奪戰(zhàn)是極其危險的。

可靈錯失一部分公眾注意力其實(shí)順理成章地避開了這場消耗戰(zhàn)，這使得它能夠?qū)⒂邢耷覍氋F的算力資源，集中分配給那些真正能產(chǎn)生商業(yè)價值的用戶群體。

可靈AI

快手的勝算，恰恰在于其對B端和專業(yè)生產(chǎn)線的深度聚焦。

影視制作公司、廣告代理商、游戲工作室以及成熟的自媒體MCN，他們有明確的痛點(diǎn)：縮短生產(chǎn)周期、降低美術(shù)和特效成本。

對于這些B端用戶來說，其實(shí)不在乎產(chǎn)品是否具備制造社交網(wǎng)絡(luò)話題的噱頭，他們在乎的是API的穩(wěn)定性、輸出結(jié)果的確定性，以及能否無縫接入現(xiàn)有工業(yè)流程的剪輯、后期軟件。只要工具能夠?qū)嵸|(zhì)性地降低生產(chǎn)成本，他們對于軟件訂閱費(fèi)用的敏感度遠(yuǎn)低于普通C端用戶。

可以說下一階段的決勝點(diǎn)，不再是誰能放出一部更加驚艷的演示短片，而是誰的工具鏈能更深地嵌入真實(shí)的商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)中。

Seedance 2.0面臨的巨大挑戰(zhàn)，是如何在維護(hù)龐大C端算力開銷的同時，理順合規(guī)機(jī)制并篩選出真正的高凈值專業(yè)用戶。 當(dāng)然，其也認(rèn)識到了這一點(diǎn)，最近力推小云雀 AI 的“10萬字劇本一鍵生成”更是直白地告訴了短劇公司實(shí)打?qū)嵉纳虡I(yè)運(yùn)用場景。

小云雀官網(wǎng)截圖

可靈的任務(wù)則清晰得多，它只需要繼續(xù)打磨故事板控制、多角色一致性等枯燥但剛需的專業(yè)功能，拿下更多類似《太平年》這樣的專業(yè)項(xiàng)目合作，率先搶占專業(yè)制作流程中那個AIGC生態(tài)位。

當(dāng)公眾的敘事狂歡最終歸于平靜，決定誰能繼續(xù)留在牌桌上的，核心還是能否盡早讓token轉(zhuǎn)化為商業(yè)回報。

Seedance 2.0 需要盡快拿著聲量優(yōu)勢開啟自身更“專業(yè)”的敘事了，而可靈3.0一旦在 Seedance 2.0 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)舵之時沒有完成自我的“交付認(rèn)可”與“性價比認(rèn)可”，同樣也會再次陷入被動。

AI敘事學(xué)能贏一時，但想要一直贏，僅靠敘事也是不夠的。