你以為Kindle涼了，但它背后的賽道卻干到了上千億

作為定義了電子閱讀的劃時代產品，Kindle曾在中國創下“入華3年成全球第一大市場”的神話，并在2018年巔峰時，拿下了國內80%的市場份額。

然而連泡面的銷量都在持續下降的年代，曾經風靡一時的Kindle也隨之退出了國內市場。

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以下是本期視頻腳本：

大家還記得Kindle嗎？

比起“電子閱讀器”，它更為人熟知的標簽，大概率還是那個“泡面蓋”。

作為定義了電子閱讀的劃時代產品，Kindle曾在中國創下“入華3年成全球第一大市場”的神話，并在2018年巔峰時，拿下了國內80%的市場份額。

然而連泡面的銷量都在持續下降的年代，曾經風靡一時的Kindle也隨之退出了國內市場。

2024年6月底，當Kindle徹底完成了從中國市場的全面撤退時，大家都認為，“電子紙”這門生意早已是昨日黃花。

然而事實卻完全相反，在“電子閱讀”這事兒上接過接力棒的，正是今年1月向港交所遞交IPO申請的文石科技——這家年營收破10億元、近六成收入來自海外的中國品牌，還悄悄做到了全球第二大電子紙平板廠商。

看起來早該因為過時而被淘汰“電子紙”，在國內反而發展成了一個千億級的大產業。

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實際上，Kindle敗走中國，并不是“電子紙”的鍋，而是太過“水土不服”。

Kindle的系統僅支持自有格式，無法安裝第三方 APP，這種過于封閉的生態，對于買個手機都要“越獄”，用個軟件都要“平替”的國內消費者來說，無異于花錢買磚頭，新鮮感過了，最后的歸宿只能是變成“泡面神器”。

加之中文內容資源匱乏，定價偏高，與中國用戶免費、碎片化閱讀習慣脫節。

隨著各種讀書APP、聽書平臺的崛起，Kindle “沉浸式閱讀”的定位，也逐漸被邊緣化。

在Kindle 隕落的廢墟上，“先出海、再回歸”的文石，從代工小弟一路逆襲到了全球第二，用開放式系統、生產力功能，避開與 Kindle 的大眾市場價格戰，搶走了專業用戶；掌閱等后起之秀則靠更加本土化的內容生態，從Kindle手里搶回了大眾市場。

外資國產輪番博弈，如今的電子紙產業早已跳出作為“閱讀器”產品的范疇，而是成長為了一個千億級的大產業。

根據洛圖科技（RUNTO）的數據顯示，2025年，全球電子紙典型應用終端市場規模突破了142 億美元（約合 1000 億元人民幣），且連續三年高速增長。

多年以來的技術迭代，也讓電子紙大大打開了場景邊界，不再局限于黑白屏幕與單一的靜態顯示。

換句話說，現在的電子紙之所以存在感低，是因為它已經進化到了大家雖然天天接觸，卻也認不出來的樣子。

比如我們在超市里看到的能實時更新商品價格的墨水屏電子價簽，就是目前這項技術應用最廣的一項產品，以及商場、地鐵、高鐵、機場等人流聚集地常見的立式電子廣告牌等，都是“電子紙”的各種變身。

去年，全球電子紙模組的出貨量約在4.8 億片，同比增長了 53.7%；電子紙平板的出貨量，則在 1880 萬臺上下，不僅翻了個倍，在國內市場，國產出貨的占比也在持續提升。

整個產業的核心應用場景，也從以往的B 端主導，開始往全場景滲透，各種辦公本、作業本的應用，都是契合當下“無紙化”需求的主力產品；連平時收寄快遞要經歷的物流倉儲環節，也免不了“電子物流簽”的功勞。

Kindle的故事雖然講完了，電子紙產業卻正是處于“雙碳”政策下的“黃金發展周期”。

也是Kindle退場之后，國產品牌各自虎口奪食，競爭最激烈的時期，終端品牌日漸增多，行業價格戰白熱化，即使是文石等頭部品牌，在掌閱、科大訊飛、小米等大企業紛紛入局的情況下，也得拿出翻倍的銷售費用（ 0.73 億元增至1.44 億元），面臨 “增收不增利” 的情況。

從“泡面蓋” 到 “千億產業”，電子紙早已在零售、教育、物流等場景遍地開花。

未來，電子紙雖不會成為手機、電腦的替代品，但必將成為“第三塊屏幕”，融入每個人的工作與生活。

你為“電子紙張”花過錢嗎？評論區聊起來！

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