女人靠男人,還不如靠自己?
女性成人用品市場目前正處于”烈火烹油”的時代。2025年中國成人用品市場規(guī)模正式?jīng)_破2081.3億元,其中女性消費者貢獻超63.7%,女用相關品類增速狂飆 67.2%,一線城市女性消費占比更是突破70%。
而與之形成魔幻反差的是,據(jù)廣藥白云山3月發(fā)布的2025年財報數(shù)據(jù),被稱為"國產(chǎn)偉哥"的金戈一年少賣了整整 798萬片,折算下來每天少賣2.19萬片;營收更是暴跌26.18%至7.63 億元,這已是連續(xù)第二年量利雙跌。
一邊是女性花錢"自給自足",玩成千億賽道;一邊是男性"剛需"大幅遇冷。這場消費背離背后,到底是女人不等了,還是男人不行了?
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01女性大膽悅己,男性偷偷硬扛?
隨著社會觀念的發(fā)展,當下年輕女性早已擺脫傳統(tǒng)偏見,不再壓抑自身需求。據(jù)《2025女性悅己消費白皮書》數(shù)據(jù)顯示,超82%的女性認為自我滿足是正常的生活剛需,這種觀念也牢牢撐起兩千億級賽道。
反觀男性市場,完全是另一番景象。
世衛(wèi)組織公開數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)1.4億男性存在不同程度的機能衰退問題,40歲以上群體罹患率高達43.4%。職場高壓、熬夜應酬、長期透支等生活狀態(tài)的普遍性,還在不斷放大這一群體規(guī)模。按常理,剛需暴漲,“偉哥”本該賣得更火,現(xiàn)實卻截然相反。
核心問題,就在男性根深蒂固的心理與消費顧慮種。中華醫(yī)學會男科學分會調(diào)研直擊痛點:超60%男性礙于面子不就醫(yī),94%的人羞于提及相關問題,72%堅決抗拒速效化學手段。不僅怕副作用,更怕長期產(chǎn)生依賴,陷入“一輩子靠藥硬撐”的心理枷鎖。
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再疊加行業(yè)內(nèi)卷暴擊,傳統(tǒng)手段早已毫無優(yōu)勢。多款仿制把單價卷到2.08元地板價,原研被迫降價腰斬,就連新款國產(chǎn)創(chuàng)新喊出數(shù)倍效能,也依舊困在“臨時刺激、治標不治本”的路子里,很難打動不了如今的消費者。
02需求換代,長效養(yǎng)護賽道順勢崛起
當“速效手段”慢慢被市場拋棄,一條全新的長效養(yǎng)護賽道順勢崛起。京東健康2025年消費報告顯示,男性健康品類中,長效養(yǎng)護型產(chǎn)品占比已從2023年的15% 飆升至47%,短效類則從85%暴跌至53%,需求換代已成定局。
現(xiàn)代男性要的早已不是一時猛沖的效果,而是溫和、安全、能從根源調(diào)理身體、不產(chǎn)生依賴的長效方案。
以市面上"貝利因"這類行業(yè)標桿為例,其研發(fā)邏輯跳出傳統(tǒng)框架,依托專利SIRT?青春因子,復配黑生姜、鋸棕櫚、高活性精氨酸等天然精粹,兼顧微循環(huán)疏通與細胞機能激活,不走強行刺激的老路,主打深層體能養(yǎng)護。
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《Journal of Ethnopharmacology》等權(quán)威期刊研究顯示,核心成分能夠優(yōu)化局部血流、提升機體活力,從根源改善熬夜、高壓帶來的整體機能下滑。不少使用者表示“使用無尷尬”“狀態(tài)更自信”等。
也正因貼合當代男性的核心訴求,貝利因上線京東等主流電商后,依托全程隱私下單、低調(diào)發(fā)貨的優(yōu)勢,化解了男性的面子焦慮,接住了覆蓋不到的海量健康剛需。
對比來看,白云山金戈這類老牌選手,如果繼續(xù)固守短效急救邏輯,跟不上消費觀念的升級,只能在價格戰(zhàn)慢慢被市場邊緣化。
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03行業(yè)需要新玩法
拋開市場內(nèi)卷,更深層的危機是男性核心需求的整體萎縮。《2025中青年親密健康報告》顯示,高壓職場環(huán)境下,30歲以下年輕群體低親密頻次占比高達47%;40歲以上的核心受眾,消費頻次還在以每年5%的速度下滑。
無休止的加班、身心透支、生活內(nèi)耗,讓很多男性連基礎精力都難以維系,自然不再熱衷依賴各類傳統(tǒng)手段。
如今兩性健康市場早已變天,女性靠悅己消費撐起千億賽道,是需求的正常釋放;男性更需要擁抱長效養(yǎng)護類方案,也是消費的理性升級。
時代變了,需求變了,未來千億兩性健康市場更需要讀懂人心、深耕根源養(yǎng)護、兼顧隱私與安全的創(chuàng)新者出現(xiàn)。
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