女人靠男人，還不如靠自己？

女性成人用品市場目前正處于”烈火烹油”的時代。2025年中國成人用品市場規(guī)模正式?jīng)_破2081.3億元，其中女性消費者貢獻超63.7%，女用相關品類增速狂飆 67.2%，一線城市女性消費占比更是突破70%。

而與之形成魔幻反差的是，據(jù)廣藥白云山3月發(fā)布的2025年財報數(shù)據(jù)，被稱為"國產(chǎn)偉哥"的金戈一年少賣了整整 798萬片，折算下來每天少賣2.19萬片；營收更是暴跌26.18%至7.63 億元，這已是連續(xù)第二年量利雙跌。

一邊是女性花錢"自給自足"，玩成千億賽道；一邊是男性"剛需"大幅遇冷。這場消費背離背后，到底是女人不等了，還是男人不行了？

01女性大膽悅己，男性偷偷硬扛?

隨著社會觀念的發(fā)展，當下年輕女性早已擺脫傳統(tǒng)偏見，不再壓抑自身需求。據(jù)《2025女性悅己消費白皮書》數(shù)據(jù)顯示，超82%的女性認為自我滿足是正常的生活剛需，這種觀念也牢牢撐起兩千億級賽道。

反觀男性市場，完全是另一番景象。

世衛(wèi)組織公開數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)1.4億男性存在不同程度的機能衰退問題，40歲以上群體罹患率高達43.4%。職場高壓、熬夜應酬、長期透支等生活狀態(tài)的普遍性，還在不斷放大這一群體規(guī)模。按常理，剛需暴漲，“偉哥”本該賣得更火，現(xiàn)實卻截然相反。

核心問題，就在男性根深蒂固的心理與消費顧慮種。中華醫(yī)學會男科學分會調(diào)研直擊痛點：超60%男性礙于面子不就醫(yī)，94%的人羞于提及相關問題，72%堅決抗拒速效化學手段。不僅怕副作用，更怕長期產(chǎn)生依賴，陷入“一輩子靠藥硬撐”的心理枷鎖。

再疊加行業(yè)內(nèi)卷暴擊，傳統(tǒng)手段早已毫無優(yōu)勢。多款仿制把單價卷到2.08元地板價，原研被迫降價腰斬，就連新款國產(chǎn)創(chuàng)新喊出數(shù)倍效能，也依舊困在“臨時刺激、治標不治本”的路子里，很難打動不了如今的消費者。

02需求換代，長效養(yǎng)護賽道順勢崛起

當“速效手段”慢慢被市場拋棄，一條全新的長效養(yǎng)護賽道順勢崛起。京東健康2025年消費報告顯示，男性健康品類中，長效養(yǎng)護型產(chǎn)品占比已從2023年的15% 飆升至47%，短效類則從85%暴跌至53%，需求換代已成定局。

現(xiàn)代男性要的早已不是一時猛沖的效果，而是溫和、安全、能從根源調(diào)理身體、不產(chǎn)生依賴的長效方案。

以市面上"貝利因"這類行業(yè)標桿為例，其研發(fā)邏輯跳出傳統(tǒng)框架，依托專利SIRT?青春因子，復配黑生姜、鋸棕櫚、高活性精氨酸等天然精粹，兼顧微循環(huán)疏通與細胞機能激活，不走強行刺激的老路，主打深層體能養(yǎng)護。

《Journal of Ethnopharmacology》等權(quán)威期刊研究顯示，核心成分能夠優(yōu)化局部血流、提升機體活力，從根源改善熬夜、高壓帶來的整體機能下滑。不少使用者表示“使用無尷尬”“狀態(tài)更自信”等。

也正因貼合當代男性的核心訴求，貝利因上線京東等主流電商后，依托全程隱私下單、低調(diào)發(fā)貨的優(yōu)勢，化解了男性的面子焦慮，接住了覆蓋不到的海量健康剛需。

對比來看，白云山金戈這類老牌選手，如果繼續(xù)固守短效急救邏輯，跟不上消費觀念的升級，只能在價格戰(zhàn)慢慢被市場邊緣化。

03行業(yè)需要新玩法

拋開市場內(nèi)卷，更深層的危機是男性核心需求的整體萎縮。《2025中青年親密健康報告》顯示，高壓職場環(huán)境下，30歲以下年輕群體低親密頻次占比高達47%；40歲以上的核心受眾，消費頻次還在以每年5%的速度下滑。

無休止的加班、身心透支、生活內(nèi)耗，讓很多男性連基礎精力都難以維系，自然不再熱衷依賴各類傳統(tǒng)手段。

如今兩性健康市場早已變天，女性靠悅己消費撐起千億賽道，是需求的正常釋放；男性更需要擁抱長效養(yǎng)護類方案，也是消費的理性升級。

時代變了，需求變了，未來千億兩性健康市場更需要讀懂人心、深耕根源養(yǎng)護、兼顧隱私與安全的創(chuàng)新者出現(xiàn)。