2026年3月，正值全國糖酒商品交易會在成都啟幕之際，備受行業矚目的“京東杯”WBO中國葡萄酒市場年度大獎如期揭曉。在這片匯聚全國葡萄酒行業目光的舞臺上，位于西藏的超高海拔精品酒莊——帕竹酒莊，再度榮膺“十大中國精品酒莊”稱號。

這是帕竹酒莊繼2025年首度獲獎后，連續第二年斬獲這一權威市場類大獎，標志著這座世界海拔最高的規模化精品酒莊，在品牌建設、市場拓展與產品創新等多維度上，實現了從“嶄露頭角”到“穩健領跑”的堅實跨越。

01

再獲殊榮：權威認可背后的品牌躍升

本次頒獎典禮上，五位行業權威人士共同為帕竹酒莊撰寫了飽含分量的獲獎詞：“2025年，帕竹酒莊的銷量和品牌價值均實現重要躍升。系統化構建超高端產品矩陣，以稀缺之作重塑國產冰酒價值標桿；酒旅融合縱深推進，覆蓋80%進藏航空、亮相熱門綜藝，向世界展示高原葡萄酒的獨特魅力。”

短短數十字，精準勾勒出帕竹酒莊在過去一年間所取得的系統性突破。作為中國葡萄酒市場中極具專業影響力的年度評選，WBO中國葡萄酒市場年度大獎素來以貼近市場、關注實績著稱。帕竹酒莊能夠連續兩年躋身“十大中國精品酒莊”之列，其背后是品牌在銷量增長、價值提升、產品結構優化及品牌傳播創新等多個維度的綜合實力體現。

行業觀察人士指出，帕竹酒莊的蟬聯并非偶然。

從2025年首次獲獎時的“區域現象級酒莊”，到2026年再度登榜時的“全國性標桿品牌”，帕竹在短短一年間完成了從“被看見”到“被認可”再到“被期待”的品牌進階。這一過程中，其獨特的超高海拔風土依然是根本底色，而系統化的市場運營與品牌建設，則成為驅動其持續向上的核心引擎。

02

品牌建設：從“西藏名片”到“國際表達”

回顧過去一年多以來，帕竹酒莊在品牌建設與市場推廣層面的動作可謂密集而有序，展現出其作為中國精品酒莊代表之一的戰略定力與執行能力。

持續深耕航空媒體，構建“進藏第一眼”品牌陣地。 作為西藏文旅體驗的重要入口，航空場景一直是帕竹品牌傳播的戰略高地。截至目前，帕竹酒莊已成功覆蓋80%的進藏航空機艙廣告，在中國國際航空、四川航空、西藏航空、西部航空、湖南航空、祥鵬航空等多家航空公司的航班上，旅客均能在萬米高空提前感知這片“離天空最近的葡萄園”的獨特魅力。這一持續多年的品牌投入，不僅讓帕竹成為眾多旅客進入西藏前首先認知的本土品牌之一，更使其逐步成為極具辨識度的“西藏伴手禮”代表，承載著高原風土與匠心品質的雙重印記。

亮相熱門綜藝，酒旅融合縱深推進。 2025年，帕竹酒莊作為重要拍攝地，出現在一檔關于西藏音樂旅行的熱門綜藝之中。節目中，嘉賓深入酒莊海拔3600米的葡萄園，親身體驗高原采摘與釀造，鏡頭真實記錄了這片“天釀地造”的壯麗風光。這次亮相，不僅是帕竹品牌在高熱度內容IP中的一次生動呈現，更是其多年來持續推進“酒旅融合”戰略的重要成果。通過“高空+地面+內容”的多維聯動，帕竹正在構建起從“看見”到“體驗”再到“認同”的品牌感知閉環。

進軍中國香港市場，邁出國際化關鍵一步。 2026年初，帕竹酒莊攜“帕竹冰純”“帕竹日崗”等產品，在拉薩海關的高效服務與全程護航下，順利完成首批84瓶葡萄酒的出口通關，正式進軍中國香港市場。作為亞太地區國際葡萄酒貿易中心，香港市場對產品質量、安全標準及品牌故事均有著極高的要求。帕竹能夠成功取得這張“通行證”，不僅意味著其產品品質獲得了國際級檢驗標準的認可，更標志著這座高原酒莊正式融入全球葡萄酒貿易體系，為中國超高海拔精品葡萄酒的國際化進程邁出了實質性的一步。

▲圖源人民日報客戶端

進駐大型連鎖終端，夯實區域市場根基。 在品牌高空傳播與國際化拓展的同時，帕竹同樣重視終端市場的深度扎根。2025年，帕竹酒莊與成都領先的酒類連鎖終端——至誠恒泰酒類連鎖達成戰略合作，旗下產品全面進駐其全域門店及渠道網絡。此次合作，使帕竹得以依托至誠恒泰在西南地區深厚的零售運營能力，將產品精準觸達目標消費群體，進一步提升了品牌在區域市場的知名度與市場占有率。

▲至誠恒泰酒類連鎖店中的帕竹酒莊展示區

03

產品矩陣：超高端戰略重塑價值標桿

如果說品牌建設與市場拓展是帕竹“向外生長”的枝葉，那么產品體系的持續升級，則是其“向內扎根”的根本。

2025年下半年，帕竹酒莊發布了其戰略級超高端冰酒新品，終端定價1188元/瓶。這款源自酒莊旗下300畝從未霜凍的“神奇地塊”的冰酒，以每畝僅200公斤的極致低產、每瓶耗費12—15公斤冰酒葡萄的嚴苛標準，最終僅產出4000至5000瓶。這一舉措，不僅刷新了國產冰酒的價格與價值天花板，更向市場清晰傳遞出帕竹對于“稀缺風土”與“極致品質”的堅定態度。

與此同時，酒莊持續優化產品結構，高端干紅、干白等產品線同步完善，形成了覆蓋多價位、多品類的產品矩陣。在保持獨特高原風土表達的基礎上，帕竹正以更具系統性的產品戰略，回應市場對高品質、個性化葡萄酒日益增長的需求。

04

以高原匠心，書寫中國葡萄酒的遠方篇章

從雅魯藏布江河谷的第一株葡萄藤，到如今連續兩年榮膺“十大中國精品酒莊”；從覆蓋80%進藏航空的品牌傳播，到首度進軍香港市場的國際化探索；從超高端冰酒的價值重塑，到酒旅融合的內容賦能——帕竹酒莊在過去一年多的品牌躍遷，并非單一維度的增長，而是風土、產品、品牌、市場協同發力的系統性進階。

“十大中國精品酒莊”的再度加冕，既是對帕竹過去一年成績的肯定，更是對其未來發展的期許。在國產葡萄酒行業持續探索差異化、品牌化、國際化路徑的當下，帕竹酒莊以其獨一無二的高海拔風土、清晰堅定的戰略定力、持續創新的市場實踐，正逐步成長為中國精品葡萄酒版圖中不可忽視的一極。

正如頒獎詞中所言，帕竹正在向世界展示高原葡萄酒的獨特魅力。而在那片海拔3600米以上的雪域凈土上，更多的故事，仍在繼續。

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01

再獲殊榮：權威認可背后的品牌躍升

本次頒獎典禮上，五位行業權威人士共同為帕竹酒莊撰寫了飽含分量的獲獎詞：“2025年，帕竹酒莊的銷量和品牌價值均實現重要躍升。系統化構建超高端產品矩陣，以稀缺之作重塑國產冰酒價值標桿；酒旅融合縱深推進，覆蓋80%進藏航空、亮相熱門綜藝，向世界展示高原葡萄酒的獨特魅力。”

短短數十字，精準勾勒出帕竹酒莊在過去一年間所取得的系統性突破。作為中國葡萄酒市場中極具專業影響力的年度評選，WBO中國葡萄酒市場年度大獎素來以貼近市場、關注實績著稱。帕竹酒莊能夠連續兩年躋身“十大中國精品酒莊”之列，其背后是品牌在銷量增長、價值提升、產品結構優化及品牌傳播創新等多個維度的綜合實力體現。

行業觀察人士指出，帕竹酒莊的蟬聯并非偶然。

從2025年首次獲獎時的“區域現象級酒莊”，到2026年再度登榜時的“全國性標桿品牌”，帕竹在短短一年間完成了從“被看見”到“被認可”再到“被期待”的品牌進階。這一過程中，其獨特的超高海拔風土依然是根本底色，而系統化的市場運營與品牌建設，則成為驅動其持續向上的核心引擎。

02

品牌建設：從“西藏名片”到“國際表達”

回顧過去一年多以來，帕竹酒莊在品牌建設與市場推廣層面的動作可謂密集而有序，展現出其作為中國精品酒莊代表之一的戰略定力與執行能力。

持續深耕航空媒體，構建“進藏第一眼”品牌陣地。 作為西藏文旅體驗的重要入口，航空場景一直是帕竹品牌傳播的戰略高地。截至目前，帕竹酒莊已成功覆蓋80%的進藏航空機艙廣告，在中國國際航空、四川航空、西藏航空、西部航空、湖南航空、祥鵬航空等多家航空公司的航班上，旅客均能在萬米高空提前感知這片“離天空最近的葡萄園”的獨特魅力。這一持續多年的品牌投入，不僅讓帕竹成為眾多旅客進入西藏前首先認知的本土品牌之一，更使其逐步成為極具辨識度的“西藏伴手禮”代表，承載著高原風土與匠心品質的雙重印記。

亮相熱門綜藝，酒旅融合縱深推進。 2025年，帕竹酒莊作為重要拍攝地，出現在一檔關于西藏音樂旅行的熱門綜藝之中。節目中，嘉賓深入酒莊海拔3600米的葡萄園，親身體驗高原采摘與釀造，鏡頭真實記錄了這片“天釀地造”的壯麗風光。這次亮相，不僅是帕竹品牌在高熱度內容IP中的一次生動呈現，更是其多年來持續推進“酒旅融合”戰略的重要成果。通過“高空+地面+內容”的多維聯動，帕竹正在構建起從“看見”到“體驗”再到“認同”的品牌感知閉環。

進軍中國香港市場，邁出國際化關鍵一步。 2026年初，帕竹酒莊攜“帕竹冰純”“帕竹日崗”等產品，在拉薩海關的高效服務與全程護航下，順利完成首批84瓶葡萄酒的出口通關，正式進軍中國香港市場。作為亞太地區國際葡萄酒貿易中心，香港市場對產品質量、安全標準及品牌故事均有著極高的要求。帕竹能夠成功取得這張“通行證”，不僅意味著其產品品質獲得了國際級檢驗標準的認可，更標志著這座高原酒莊正式融入全球葡萄酒貿易體系，為中國超高海拔精品葡萄酒的國際化進程邁出了實質性的一步。

▲圖源人民日報客戶端

進駐大型連鎖終端，夯實區域市場根基。 在品牌高空傳播與國際化拓展的同時，帕竹同樣重視終端市場的深度扎根。2025年，帕竹酒莊與成都領先的酒類連鎖終端——至誠恒泰酒類連鎖達成戰略合作，旗下產品全面進駐其全域門店及渠道網絡。此次合作，使帕竹得以依托至誠恒泰在西南地區深厚的零售運營能力，將產品精準觸達目標消費群體，進一步提升了品牌在區域市場的知名度與市場占有率。

▲至誠恒泰酒類連鎖店中的帕竹酒莊展示區

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產品矩陣：超高端戰略重塑價值標桿

如果說品牌建設與市場拓展是帕竹“向外生長”的枝葉，那么產品體系的持續升級，則是其“向內扎根”的根本。

2025年下半年，帕竹酒莊發布了其戰略級超高端冰酒新品，終端定價1188元/瓶。這款源自酒莊旗下300畝從未霜凍的“神奇地塊”的冰酒，以每畝僅200公斤的極致低產、每瓶耗費12—15公斤冰酒葡萄的嚴苛標準，最終僅產出4000至5000瓶。這一舉措，不僅刷新了國產冰酒的價格與價值天花板，更向市場清晰傳遞出帕竹對于“稀缺風土”與“極致品質”的堅定態度。

與此同時，酒莊持續優化產品結構，高端干紅、干白等產品線同步完善，形成了覆蓋多價位、多品類的產品矩陣。在保持獨特高原風土表達的基礎上，帕竹正以更具系統性的產品戰略，回應市場對高品質、個性化葡萄酒日益增長的需求。

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以高原匠心，書寫中國葡萄酒的遠方篇章

從雅魯藏布江河谷的第一株葡萄藤，到如今連續兩年榮膺“十大中國精品酒莊”；從覆蓋80%進藏航空的品牌傳播，到首度進軍香港市場的國際化探索；從超高端冰酒的價值重塑，到酒旅融合的內容賦能——帕竹酒莊在過去一年多的品牌躍遷，并非單一維度的增長，而是風土、產品、品牌、市場協同發力的系統性進階。

“十大中國精品酒莊”的再度加冕，既是對帕竹過去一年成績的肯定，更是對其未來發展的期許。在國產葡萄酒行業持續探索差異化、品牌化、國際化路徑的當下，帕竹酒莊以其獨一無二的高海拔風土、清晰堅定的戰略定力、持續創新的市場實踐，正逐步成長為中國精品葡萄酒版圖中不可忽視的一極。

正如頒獎詞中所言，帕竹正在向世界展示高原葡萄酒的獨特魅力。而在那片海拔3600米以上的雪域凈土上，更多的故事，仍在繼續