■作者 徐立

■來源 營銷頭版

4月2日，長沙市雨花區市監局對外確認，已責令自稱“性商教母”的周媛整改，其復出所用的新注冊賬號被同步停用。

這場間隔僅兩個月的“復出即翻車”，不僅是一個網紅的二次折戟，更撕開了一門瞄準女性親密關系焦慮的灰色生意的面紗，折射出千億成人消費市場背后的合規困境與行業亂象。

時間回溯到2026年初，周媛憑借“我的眼神給出去，和身體形成一個X型”的魔性臺詞刷屏全網，相關話題播放量突破3億，45天漲粉近20萬，自封的“中國性商第一人”“性商教母”頭銜也隨之深入人心。

彼時，她通過名下“黑白顛性商學院”，構建起一套從低價引流到高價變現的完整商業閉環：9.9元的“禮儀氣質課”吸引流量，199元至8.8萬元不等的線上訓練營、線下私教課分層收割，再捆綁銷售私密養護產品，將女性在親密關系中的困惑，明碼標價成可“速成”的商品。

據不完全統計，2018年其創辦商學院以來，付費課程累計營收超2400萬元，付費學員突破萬人，背后關聯的8家企業，經營范圍涵蓋成人情趣用品制造、醫美、教育咨詢等多個領域，形成了一條跨界灰色產業鏈。

這場看似紅火的生意，本質上是一場以焦慮為核心的收割騙局。周媛刻意曲解“性商”的核心內涵，將本該關乎自我認知、平等尊重的親密關系議題，窄化成一套討好異性的“撩撥技巧”，用“女性覺醒”“自我愉悅”的漂亮話術做包裝，內核卻是將女性價值綁定在異性評價體系中的落后邏輯——告訴女性，婚姻危機、關系疏離的根源是“魅力不足”“技巧不夠”，卻絕口不提親密關系的核心是雙向溝通與真誠尊重。

這種將復雜情感問題簡單化、將女性成長工具化的套路，精準擊中了正規性教育與親密關系教育長期缺位的市場空白：在傳統文化語境中，性與親密關系長期處于半禁忌狀態，學校性教育停留在基礎生理科普，家庭中缺乏情感邊界與兩性平等的深度溝通，成年女性面對情感困惑時，既無科學求助渠道，又受“性羞恥”束縛，最終被偽性商課程的“速成承諾”裹挾。

周媛的爆火與翻車，并非個例，而是成人消費市場灰色地帶亂象的縮影。隨著社會觀念開放，國內成人用品市場已突破千億規模，2024年市場規模達1540億元，行業平均毛利率維持在300%左右，部分創新品類甚至可達500%-1000%，高利潤驅動下，各類亂象層出不窮。

與周媛類似，不少機構一邊用擦邊內容博眼球，一邊兜售被衛健委明確點名“不具備護理、保健、治療作用”的私密產品，用“緊致縮陰”“修復骨盆”等虛假宣傳完成二次收割，同類“性商訓練營”的成交客單價最高可達70萬元，單日體驗課標價也高達980元，暴利背后是對消費者權益的漠視與對行業規則的踐踏。

事實上，周媛的第一次翻車早已埋下伏筆。2026年1月，其主賬號及關聯賬號因內容低俗擦邊、物化女性引發全網聲討，被《中國婦女報》點名批評“顛覆三觀”，隨后遭全網封禁，長沙多部門聯合成立專班立案調查，責令其停止全部線上線下活動，這場看似紅火的生意一夜崩塌。

但監管的重拳并未徹底遏制其撈金野心，僅僅兩個月后，周媛便以“你好周大寶”的新賬號悄然復出，重提出圈梗并將其包裝為“女性的勇敢與篤定”，復賣相關課程，試圖試探監管邊界，直至被再次查處、賬號停用。

此次“復出即被封”，傳遞出監管部門整治灰色生意的明確信號：違背公序良俗、靠販賣焦慮收割女性的行為，絕不會有死灰復燃的空間。但要徹底清除這類行業亂象，僅靠監管重拳遠遠不夠，更需要填補正規教育的空白、引導行業合規發展。

從行業層面來看，千億成人消費市場的健康發展，不應依賴擦邊營銷與虛假宣傳，而應回歸理性與合規——企業需摒棄“焦慮收割”邏輯，聚焦產品與服務的核心價值，在合規框架內挖掘市場需求，比如依托科技賦能，開發智能化、個性化的合規產品，提供科學的親密關系咨詢服務。

從消費者層面而言，面對各類“速成”“賦能”的營銷噱頭，更需保持理性清醒。真正的女性成長，從來不是學習討好異性的技巧，而是建立獨立的自我認知與平等的兩性觀念；健康的親密關系，也無需靠“套路”維系，而是源于真誠與尊重。那些鼓吹“付費就能跳過成長”的課程，從來不是人生解藥，只是精心包裝的收割陷阱。

“性商教母”的兩次折戟，是流量時代毒流量亂象的生動警示，也是成人消費市場規范化發展的必然陣痛。千億藍海市場的潛力值得肯定，但行業的長遠發展，離不開監管的剛性約束、企業的合規自覺與消費者的理性認知。

唯有摒棄灰色收割邏輯，堅守公序良俗與商業底線，才能讓成人消費市場真正回歸價值本質，讓“性商”真正成為賦能個體成長、提升生活品質的正向力量，而非收割焦慮的工具。這場關于“性商”的鬧劇落幕，更應成為整個行業反思與轉型的起點。

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