北京
文/王克劍
今年中央一號文件明確提出，深化農文旅融合，推進鄉村旅游提檔升級，發展“小而美”文旅業態。這一政策導向，為鄉村文旅發展指明了精準方向。當下，各地立足本土生態與文化資源，深耕特色多元的“小而美”鄉村文旅業態，以小產業撬動鄉村發展大活力，為全面推進鄉村振興注入持續動能。
相關數據顯示，僅清明節假期3天，國內出游人次達1.35億，旅游總花費突破613.67億元。與此同時，全國賞花相關搜索量環比大幅暴漲，鄉村旅游景點訂單量也呈現顯著激增態勢。海量游客走進鄉野，推動鄉村“綠水青山”的生態價值加速轉化為“金山銀山”的經濟價值。曾經閑置的荒坡、零散果園、城郊原生態古樹園，經科學規劃與景觀化提質改造，搖身變為特色網紅打卡地，以“小而美”的獨特魅力出圈，讓鄉村生態優勢落地為發展優勢。
游客消費需求不斷升級，倒逼“小而美”鄉村文旅加快創新轉型。單一觀光式旅游已無法滿足大眾多元化、體驗化需求，以鄉村賞花經濟為例，各地紛紛摒棄粗放觀光模式，打造“賞花+非遺、美食、康養、研學、科技”等多元融合業態，用沉浸式、互動式體驗留住游客，讓“賞花+”成為“小而美”鄉村文旅的主流發展模式。這種產業深度融合模式，不僅帶動鄉村民宿、餐飲、文創、采摘等全產業鏈協同發展，催生新型消費業態，更推動農文旅產業相融共生，實現“一季賞花、多季增收、全域受益”，盡顯“小而美”業態的產業融合優勢。
發展“小而美”鄉村文旅，是拓寬農民增收渠道、壯大村集體經濟的有力抓手。依托文旅產業，村民通過土地流轉拿租金、景區務工掙薪金、自主經營賺收益、農產品溢價獲增收，從鄉村發展的“旁觀者”，轉變為共享發展紅利的“參與者”與“受益者”。各村集體也借此盤活閑置宅基地、老舊廠房等資產，舉辦特色文旅節慶，不斷夯實集體經濟基礎，形成“產業興、游客來、村民富”的良性發展循環，以小產業實現民生福祉大提升。
與此同時，“小而美”文旅產業助力鄉村實現顏值與內涵雙提升。為承接客流，各地鄉村加快完善道路、停車場、旅游廁所等配套設施，大力整治村容村貌，讓鄉村人居環境煥然一新。游客的涌入也帶動鄉風文明持續進步，村民服務意識、環保意識顯著增強，自覺維護鄉村環境、提升服務質量成為共識，讓鄉村既有花海環繞的“外在美”，更有文明和諧的“內在美”，推動鄉村生態、物質、精神文明協同發展。
當前，以賞花經濟為代表的“小而美”鄉村文旅仍面臨諸多短板，花期集中、產品同質化、產業鏈較短等問題，制約產業長效發展。要讓“小而美”文旅業態成為鄉村振興長效支撐，需精準施策、破解難題：立足地域特色，打造專屬文旅IP，走出同質化競爭誤區；優化景觀與業態布局，豐富四季體驗項目，推動鄉村旅游從“一季熱”變“全年火”；延伸產業鏈條，發展農產品深加工、文創研發等高附加值產業，提升產業價值；借力數字技術，打造線上云游、智慧導覽等新業態，注入創新動能；規范市場管理，優化服務品質，實現旅游“流量”向發展“留量”轉化。
從單一觀光到多元體驗、從“看花賞景”到產業興農、從短期流量到長效留量……各地深耕細作的“小而美”鄉村文旅產業，不僅打造出一批獨具特色的鄉村文旅名片，更化作驅動鄉村產業發展、帶動農民增收致富、美化鄉村人居環境的強勁引擎，為鄉村全面振興增色添彩。（作者王克劍：城市建設雜志社社長）
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