日前有消息源透露，小紅書方面或?qū)⒂诮衲?月正式推出跨境電商平臺(tái)Redshop，進(jìn)一步完善其全球化商業(yè)布局。

據(jù)稱在上線初期，Redshop將采用定向邀約模式，篩選部分種子商家入駐，并重點(diǎn)覆蓋非遺手工、特色手工藝品等具有中國(guó)文化特色的品類，后續(xù)將根據(jù)市場(chǎng)反饋逐步拓展至更多類目。在市場(chǎng)層面，Redshop將率先布局中國(guó)香港、中國(guó)澳門，以及美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、加拿大、新加坡、馬來(lái)西亞等地。

相關(guān)消息源稱，為支撐全球化戰(zhàn)略落地，此前在2月底小紅書方面曾進(jìn)行新一輪組織架構(gòu)調(diào)整，正式成立rednote部門負(fù)責(zé)推進(jìn)國(guó)際化業(yè)務(wù)，并將原國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)體系的骨干成員銀時(shí)（花名）調(diào)入該團(tuán)隊(duì)，全面負(fù)責(zé)Redshop的搭建與運(yùn)營(yíng)。

但截至目前，小紅書方面尚未對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)。

據(jù)了解，小紅書已探索國(guó)際化業(yè)務(wù)多年。自2021年以來(lái)，其先后在日本、美國(guó)、東南亞等地推出戶外運(yùn)動(dòng)垂類應(yīng)用Takib、美妝垂類應(yīng)用habU、家居社區(qū)Catolog等多款獨(dú)立產(chǎn)品。2025年初受美國(guó)“不賣就禁”法案影響，大量TikTok海外用戶涌入小紅書，后者也迅速登頂美國(guó)App Store下載榜。隨后小紅書方面正式發(fā)布全新海外品牌RedNote，并發(fā)布電商出海領(lǐng)航計(jì)劃，嘗試助力商家“突破地域限制，直接觸達(dá)全球用戶”。

對(duì)此有觀點(diǎn)認(rèn)為，“電商出海領(lǐng)航計(jì)劃主要任務(wù)是為了跑通線上交易與跨境履約鏈路，依托內(nèi)容生態(tài)幫助商家實(shí)現(xiàn)商品曝光與轉(zhuǎn)化。在這個(gè)過(guò)程中，小紅書為商家提供流量、物流、支付、本地化運(yùn)營(yíng)等方面的基礎(chǔ)設(shè)施的支持”。

相關(guān)消息源進(jìn)一步指出，在這一階段主要是“商家出海”，而不是小紅書自己的“平臺(tái)出海”，且屬于小范圍的測(cè)試。現(xiàn)在小紅書推出Redshop，就是將原來(lái)的出海計(jì)劃產(chǎn)品化、體系化，并升級(jí)為完善的交易生態(tài)，實(shí)現(xiàn)真正的“平臺(tái)出海”。

此外值得一提的是，不久前小紅書方面首次舉行電商商家大會(huì)，公布“賣好貨就來(lái)小紅書”核心主張，明確表示將重點(diǎn)扶持“好貨商家”，并首次系統(tǒng)發(fā)布“NPL經(jīng)營(yíng)方法論”。

其中，N（note筆記）是商家與用戶的橋梁，核心是傳遞產(chǎn)品價(jià)值、激發(fā)購(gòu)買需求、篩選潛在興趣人群；P（people）可借助群聊互動(dòng)，將粉絲轉(zhuǎn)化為可反復(fù)觸達(dá)、可轉(zhuǎn)化的用戶資產(chǎn)；L（直播）重點(diǎn)鎖定高意向用戶、放大成交、積累長(zhǎng)期用戶資產(chǎn)，提升轉(zhuǎn)化效率。

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