米哈游再不建主題樂園，玩家就要上手搶了

文源 | 源Sight

作者 | 白河

“崩鐵”三周年慶典還沒到，米哈游粉絲卻提前過節了，可惜過的是“愚人節”。

日前，一則“米哈游主題樂園或將落戶濟南”的消息引起眾多玩家關注，據濟南市中區官微“市中頭條”4月8日表示，市中區未來有望與米哈游展開合作，并積極謀劃全國首個HoyoLand主題樂園項目，傳聞已久的米哈游主題樂園算是首次正式被“官方認證”。

遺憾的是這條消息發布沒多久，“市中頭條”先是修改相關表述不再提及HoyoLand項目，隨后更是直接刪除原文，官方變相辟謠，米哈游也未作正式回應，然而一場關于二游巨頭要做線下樂園的討論，已經在全網炸開鍋。

從貼吧到NGA，從微博到小紅書，玩家們比地方政府還著急，各地網友紛紛喊話米哈游把HoyoLand建到自己家鄉，知乎上，懂哥們紛紛從地方招商引資到項目可行性逐一分析、討論HoyoLand的落地可能性......

來源：小紅書

來源：知乎

至此，濟南能不能收獲這個重量級項目似乎已不那么重要，可以預見的是無論HoyoLand最終落地何處，都將引發整個游戲圈熱議。

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玩家心中的執念

盡管這次HoyoLand落地濟南傳聞可能只是一場美麗的誤會，自建主題樂園這個事卻早已成不少米哈游粉絲心中的“執念”。

作為國內乃至全球最成功的新生代游戲公司之一，米哈游旗下擁有《原神》《崩壞：星穹鐵道》《絕區零》等一批優質的自研IP資產，在玩家群體中具有強大的市場號召力，推動IP實體線下落地似乎只是時間問題。

早在2024年8月，米哈游就成立了一家名叫“藍智盛豐”的子公司，經營范圍包括“非居住房地產租賃”“商業綜合體管理服務”等偏實體運營的條目，到了去年3月，“藍智盛豐”注冊資本從1.5億元躍升至20.5億元，進一步引發外界對米哈游進軍線下實體重資產猜想。

2025年國慶前后，米哈游悄然注冊了一個名為“HoyoLand”商標，其歸屬第41類教育娛樂，涵蓋在線游戲、娛樂服務等17項內容，盡管隨后米哈游在韓國舉辦的HoyoLand 2025線下活動一度打碎粉絲們對自建主題樂園的幻想，然而就在今年元旦的原神FES嘉年華上，現任米哈游總裁兼董事長“大偉哥”劉偉一番話重燃了玩家希望。

來源：米哈游

面對現場眾多粉絲，劉偉直言希望在未來某一天，能夠在米哈游的原神樂園上再度與玩家們見面。

綜合以上線索推斷，米哈游內部顯然是有認真謀劃過自建主題樂園一事，事實上隨著公司體量規模和影響力不斷擴大，那群曾夢想“改變世界”的“技術宅”，也是時候把能力應用在另一個玩家圓夢的領域。

作為米哈游IP線下變現最重資產的嘗試，關于HoyoLand何時何處落地相關消息，近年已經成為多方關注的話題。

對于玩家來說，經過多年深度游玩米哈游旗下的多款產品，早已對其中的角色、故事和世界產生了解與共鳴，開始期待能夠有更多線下接觸和沉浸式體驗，區別于線上游玩不受地域限制，玩家們更希望謀劃中的米哈游主題樂園選址就在自己身邊，這份期待自然轉換為如今各地網友紛紛為家鄉搖旗吶喊的網絡輿論攻勢。

對于濟南等地方政府而言，參照上海迪士尼、北京環球影城的成功案例，大IP驅動的主題樂園項目不僅可以帶動城市餐飲、住宿、零售等旅游產業營收，還能衍生大量周邊就業崗位。更重要的是，在城市文旅創新要求下，類似米哈游主題樂園等項目還將成為城市年輕化、數字化轉型的標志性名牌，為城市后續吸引更多二次元等新興產業落地開創良好的先例和空間。

至于從米哈游的角度看，打造線下主題樂園這種重資產項目雖然激進卻并不冒險，畢竟作為一家年營收接近300億的游戲公司，米哈游擁有《原神》《崩壞：星穹鐵道》等多款現象級作品，自然也需要一個能承載其龐大IP宇宙的物理空間。

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其實米哈游也沒閑著

HoyoLand項目依舊神秘，但米哈游近年對線下實體的探索布局卻一直在穩步推進。

在2019年《原神》正式公布前，米哈游便經常圍繞《崩壞3》組織各類粉絲聚會，包括新版本游戲體驗、Cosplay大賽、周邊售賣等互動項目，隨著后續《原神》的現象級火爆，米哈游在2023年正式舉辦了第一屆原神FES嘉年華，開啟了公司在現實世界打造一個真實提瓦特世界體驗的最大嘗試。

來源：米哈游官網

在國家會展中心超過4萬平方米的場地中，米哈游不僅把《原神》其中四大地區的經典場景搬到線下，還通過與KFC、喜茶等品牌聯動打造期間限定的特色餐飲體驗，同時現場還提供大量周邊產品出售，基本呈現出一個主題樂園的完整雛形。

為了提供更沉浸的逛展體驗，米哈游用大量的原創劇情和任務把場館場景串聯起來，玩家入場領取冒險手冊后瞬間化身提瓦特大陸旅行者，跟隨任務委托指引行走在風龍廢墟、龍脊雪山，閑時還可以去貓尾酒館玩一局七圣召喚......

隨著后續原神FES開始成為年度例行展會，米哈游陸續增加了創作者見面會、自由舞臺、特別音樂演出等項目，不斷擴張的原神FES嘉年華讓無數玩家在現實中真切感受到提瓦特大陸冒險的魅力，成為《原神》游戲IP落地和向現實轉化、擴散的重要形式，保守估計過去四屆原神FES累計入場人次已經超過30萬。

米哈游IP落地線下的另一重要嘗試，是與北京環球影城的兩次深度合作。

2025年3月起，北京環球影城與米哈游合作，推出為期近三個月的《原神》互動主題餐廳頌花盈皎宴，除了芙寧娜、娜維婭等熱門角色在餐廳中提供現場演出互動外，游客還可以品嘗到諸多還原自《原神》游戲世界的美味。

今年3月開始，延續去年《原神》主題餐廳帶來的流量和人氣，北京環球影城直接把蒙德城搬到園區內，游客“入城”后不僅可以體驗1:1還原的蒙德城街道、店鋪場景，還可以與城內一眾真人NPC互動完成劇情任務、獲得限定獎勵等，這也是環球影城首次以沉浸式互動主題專區形式呈現中國原創游戲IP。

線上線下“蒙德城”的對比｜來源：小紅書

從單純的餐飲消費到沉浸式劇情體驗，從短期快閃到長期專區，兩次合作的升級清晰展現了米哈游線下運營的規模和野心提升，同時，借助環球影城成熟的運營和場景打造能力，米哈游自研IP價值也得到了很好的展示。

通過四屆原神FES嘉年華的運營及與北京環球影城的限時聯名合作，米哈游實際上不僅驗證了自身IP在線下市場的號召力，還為后續打造HoyoLand積累了寶貴的主題樂園項目運營經驗。

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當二游市場高增長不再

隨著市場增幅放緩，米哈游正在努力擺脫“二游公司”的標簽。

中國音數協游戲工委發布的《2025年中國游戲產業報告》顯示，2025年國內二次元移動游戲市場實際銷售收入282.81億元，同比下降3.64%，這已是該市場連續第二年下滑——2024年同比下降7.44%，2025年上半年降幅一度擴大至8%。

對米哈游而言，盡管旗下游戲仍保持強勁營收勢頭，但面對市場整體增長放緩趨勢，如何在未來的存量市場中尋找增量，已經成為公司必須面對的新課題。

當前米哈游除了《原神》《崩壞：星穹鐵道》《絕區零》等二游產品外，包括生活模擬游戲《星布谷地》以及多款基于UE5引擎研發的MOBA、開放世界新游都已經開始提上日程。

來源：《星布谷地》官網

而通過多元的資本投入，米哈游如今的投資版圖已經覆蓋內容社交、智能硬件、腦機接口、能源航天等領域，投資的公司中不乏MiniMax、Soul等話題企業身影，發散的投資思路背后，是米哈游為打造“十億人愿意生活其中的虛擬世界”這一愿景做好內容、資本和技術層面的持續布局。

從公司戰略層面看，HoyoLand的價值顯然超過單純的營收數字，在日漸激烈的游戲行業競爭中，HoyoLand或將成為這家游戲公司進一步構建游戲、影視、文旅完整IP生態重要武器，借助主題樂園這個載體，米哈游有望進一步將大批線上游戲IP影響力轉化為線下市場消費能力。

因此，我們現在需要關注的或許已經不是米哈游要不要建樂園，而是在哪里建、怎么建、何時建的問題。

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