“花幾十塊用上千塊的大牌”，換誰(shuí)都會(huì)心動(dòng)。但那些看似精致的大牌小樣，藏著健康陷阱與法律紅線。

美妝“流量密碼”暗藏風(fēng)險(xiǎn)

2026年4月10日，平陽(yáng)縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布了行政處罰公告，溫州泊源工貿(mào)有限公司因未經(jīng)許可擅自生產(chǎn)化妝品，被罰款13萬(wàn)元。

行政處罰決定書《平市監(jiān)處罰﹝2026﹞143號(hào)》顯示，2025年7月11日，當(dāng)事人兩名員工在使用針筒灌裝唇釉試用裝時(shí)被當(dāng)場(chǎng)查獲。截至案發(fā)，當(dāng)事人已灌裝253支唇釉試用裝及11支半成品，均被依法沒(méi)收。

打開(kāi)淘寶平臺(tái)，許多分裝和未授權(quán)的大牌小樣仍在火爆售賣：雅詩(shī)蘭黛第二代dw粉底液中樣，“燕子不是貓”單店銷量20多萬(wàn)件；NARS腮紅小樣，“小妲己試色小樣”單店銷量超3萬(wàn)件，毛戈平無(wú)瑕雙色遮瑕膏，“JOJO的小店”單店銷量超3萬(wàn)件。

官網(wǎng)售價(jià)410元、5.5ml的圣羅蘭黑管愛(ài)心唇釉（熱門色號(hào)610冰烏龍），在淘寶店鋪“五花肉 只賣正品分裝”被分裝成0.2g一份，單價(jià)僅7-9元。

清揚(yáng)君輿情分析中心以消費(fèi)者身份向三家店鋪?zhàn)稍冃觼?lái)源。其中，“燕子不是貓”客服稱其雅詩(shī)蘭黛小樣為無(wú)票據(jù)的專柜代購(gòu)；“JOJO的小店”客服則稱毛戈平遮瑕膏小樣為“正品分裝”。至于“小妲己試色”，客服則稱“店內(nèi)所有產(chǎn)品均為正品，絕不售假”。

此外，“五花肉 只賣正品分裝”客服稱店鋪產(chǎn)品均為韓免和日上購(gòu)入，保證正品。當(dāng)提到票據(jù)問(wèn)題時(shí)，客服以“自己只是個(gè)客服”為由，稱不清楚具體情況。

官網(wǎng)售價(jià)800元的TF四色眼影0.48g的小樣，在淘寶店鋪“嘟嘟試色屋”僅售20元左右。當(dāng)進(jìn)一步追問(wèn)分裝是否具備品牌授權(quán)時(shí)，客服則陷入沉默。

這五家店鋪均未正面回答是否獲得品牌授權(quán)。

需要說(shuō)明的是，小樣和分裝雖然看起來(lái)都是“少量裝”，但在本質(zhì)上卻是截然不同的兩個(gè)概念。

小樣通常指的是品牌官方推出的試用裝或贈(zèng)品，它們擁有獨(dú)立、精致的標(biāo)準(zhǔn)化包裝，生產(chǎn)流程和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)與正裝完全一致，品質(zhì)相對(duì)有保障。

而分裝則是指商家或個(gè)人買家通過(guò)人工手段，將大容量的正裝產(chǎn)品分裝到較小的容器中。這一過(guò)程并非由品牌官方完成，因此分裝產(chǎn)品的品質(zhì)高度依賴于分裝者的操作規(guī)范、儲(chǔ)存環(huán)境以及容器的衛(wèi)生狀況，存在一定的不確定性。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，小樣是“官方出品”，主打便攜與試用；分裝是“人工DIY”，主打降低嘗試高單價(jià)產(chǎn)品的門檻。消費(fèi)者在選擇時(shí)，應(yīng)根據(jù)自身對(duì)品質(zhì)穩(wěn)定性及性價(jià)比的需求進(jìn)行區(qū)分。

大牌分裝罰單頻現(xiàn)

溫州泊源的13萬(wàn)罰單，并非個(gè)例。這些年，從連鎖巨頭到個(gè)人網(wǎng)店，因分裝違規(guī)被重罰的現(xiàn)象，屢見(jiàn)不鮮。

2023年12月，上海屈臣氏推出“任試瓶·會(huì)員免費(fèi)領(lǐng)”活動(dòng)，讓會(huì)員到店自行分裝洗護(hù)、沐浴產(chǎn)品，且包裝上并無(wú)中文標(biāo)簽。最終，屈臣氏被罰款約15.37萬(wàn)，相關(guān)包裝材料被全部沒(méi)收。

也許很多人會(huì)感到不解：免費(fèi)送分裝也違法？

事實(shí)上，只要引導(dǎo)顧客分裝就屬于經(jīng)營(yíng)行為，哪怕不賺錢，無(wú)證分裝依舊違規(guī)，因?yàn)檫@直接違反了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》中“經(jīng)營(yíng)者不得自行配制化妝品”“最小銷售單元需有標(biāo)簽”的明確規(guī)定。

電商平臺(tái)上的網(wǎng)店，也因違法分裝產(chǎn)品而頻現(xiàn)違規(guī)。2025年10月，福州意威達(dá)科技有限公司，未取得化妝品生產(chǎn)行政許可，在淘寶網(wǎng)店無(wú)證分裝“觀夏、歐瓏、修道院”三款大牌香水，不僅被沒(méi)收了29.18萬(wàn)元違法所得，還被額外罰款29.88萬(wàn)元。

國(guó)家藥監(jiān)局早已明確表態(tài)：化妝品分裝，無(wú)論灌裝還是填充，本質(zhì)就是生產(chǎn)行為，必須取得化妝品生產(chǎn)許可證。普通人或小商家無(wú)證分裝，已構(gòu)成明確的違法行為。

根據(jù)相關(guān)法規(guī)，無(wú)證擅自生產(chǎn)化妝品貨值不足1萬(wàn)元的，并處1萬(wàn)元以上5萬(wàn)元以下罰款；貨值金額1萬(wàn)元以上的，并處貨值金額5倍以上20倍以下罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，將被吊銷證照、追究刑事責(zé)任。

分裝小樣健康隱患重重

比違法更可怕的，是分裝小樣背后的健康隱患。黑貓投訴平臺(tái)顯示，以“分裝”為關(guān)鍵詞搜索，共有2667條投訴。主要為質(zhì)量問(wèn)題、衛(wèi)生問(wèn)題、假冒偽劣產(chǎn)品等。不少消費(fèi)者使用這些分裝小樣后，出現(xiàn)發(fā)癢、紅腫等過(guò)敏癥狀，甚至有消費(fèi)者因此患上疾病。

更有甚者，一些不法商家竟然在家中用針筒、壓盤等工具隨意灌裝“三無(wú)”小樣。整個(gè)過(guò)程既無(wú)專業(yè)消毒，也無(wú)質(zhì)量檢測(cè)。普通的桌面、未經(jīng)消毒的雙手，都可能成為污染源頭。

2022年5月19日，西安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局接到舉報(bào)，有人分裝的“調(diào)理膏”，汞含量比國(guó)家規(guī)定的上限超標(biāo)近40萬(wàn)倍，消費(fèi)者使用后直接汞中毒，患上腎病綜合征，傷情達(dá)到輕傷二級(jí)，涉事商家被立案?jìng)刹椤?/p>

據(jù)河南法治報(bào)2025年5月16日?qǐng)?bào)道，山東淄博一個(gè)制假窩點(diǎn)被搗毀，不足百平米的居民房里，化妝品原料和生活垃圾堆在一起，沒(méi)有任何衛(wèi)生防護(hù)，工人用簡(jiǎn)單工具灌裝假冒海藍(lán)之謎、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等大牌，空氣中全是刺鼻氣味。

國(guó)家藥監(jiān)局有明確標(biāo)準(zhǔn)，口唇化妝品的菌落總數(shù)不能超過(guò)500（CFU/g或CFU/ml），可很多違規(guī)分裝的小樣，菌落總數(shù)能超標(biāo)幾十上百倍。長(zhǎng)期使用這類小樣，會(huì)增加患痤瘡、毛囊炎的風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)重時(shí)會(huì)引發(fā)皮膚感染，甚至“爛臉”。

正品分裝也涉及侵權(quán)

除了違法、傷臉，侵權(quán)更是分裝商家的“通病”。很多商家誤以為“用正品拆零分裝，就不算侵權(quán)”，實(shí)則早已觸犯法律。

2026年2月，國(guó)貨品牌彩棠起訴一家電商“分裝*師”店鋪，最終勝訴，對(duì)方賠償91萬(wàn)元。該店鋪未經(jīng)彩棠授權(quán)，擅自分裝其遮瑕膏，還亂用品牌標(biāo)識(shí)，累計(jì)銷售額超100萬(wàn)元，且此前已被判決過(guò)仍屢教不改，最終被法院依法判決賠償。

據(jù)2024年7月30日人民法院報(bào)報(bào)道，湖北也有一起類似案例，有人從某國(guó)貨品牌旗艦店購(gòu)買正品遮瑕后，未經(jīng)授權(quán)擅自分裝，在包裝上張貼品牌字樣出售，還辯稱自己“只是賺點(diǎn)分裝勞動(dòng)力的錢”。最終，法院認(rèn)定其構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，判決其賠償品牌方5000元。

即便使用的是正品拆零，只要擅自分裝、改變包裝，且使用品牌標(biāo)識(shí)，就構(gòu)成侵權(quán)。因?yàn)檫@種行為切斷了品牌對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的全程控制，不僅可能損害消費(fèi)者權(quán)益，更會(huì)破壞品牌的口碑和形象。

正規(guī)小樣與違規(guī)分裝，有著本質(zhì)區(qū)別、不可混為一談。前者是品牌官方推出的試用品，有著相對(duì)嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的衛(wèi)生保障和完整的品牌授權(quán)，目的是讓消費(fèi)者先體驗(yàn)、再?zèng)Q策購(gòu)買。

而后者則是商家無(wú)證經(jīng)營(yíng)、違規(guī)操作的“三無(wú)產(chǎn)品”——沒(méi)有規(guī)范的消毒流程，沒(méi)有嚴(yán)格的質(zhì)量管控，甚至連原料來(lái)源都無(wú)從追溯，潛藏著諸多安全隱患。

不少違規(guī)分裝商家，打著“大牌平替”“低價(jià)體驗(yàn)”的幌子，行違法之實(shí)。看似親民的價(jià)格背后，是看不見(jiàn)的健康風(fēng)險(xiǎn)，所謂的“精致體驗(yàn)”，實(shí)則可能成為傷害皮膚、觸碰法律紅線的隱患。

無(wú)論化妝品的規(guī)格大小、數(shù)量多少，只要?dú)w屬化妝品范疇，就必須恪守同一套監(jiān)管規(guī)則、遵循同一套行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。試用裝從來(lái)不是游離于監(jiān)管之外的“灰色地帶”，更不是商家可肆意操作的“法外之地”，而是監(jiān)管全覆蓋、無(wú)死角的重點(diǎn)區(qū)域。

對(duì)美妝行業(yè)而言，13萬(wàn)元罰單絕非偶然，而是敲響了一記警鐘：行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，從來(lái)不是投機(jī)取巧的“低價(jià)引流”，也不是鉆監(jiān)管漏洞的“擦邊經(jīng)營(yíng)”，而是合規(guī)經(jīng)營(yíng)的底線、精益求精的品質(zhì)，以及日積月累的信任。

當(dāng)“針筒灌裝”等違規(guī)操作的成本持續(xù)攀升，當(dāng)“三無(wú)試用裝”再無(wú)藏身之處，行業(yè)才能真正實(shí)現(xiàn)“劣幣淘汰良幣”，讓堅(jiān)守品質(zhì)、合規(guī)經(jīng)營(yíng)的品牌脫穎而出，贏得市場(chǎng)長(zhǎng)久認(rèn)可。

圖源：淘寶、黑貓投訴平臺(tái)、微信、河南法治報(bào)