出品 | 4A廣告網 作者 | 林羽

在快節(jié)奏的現代社會，松弛感往往是年輕人向往的精神狀態(tài)。不是完全擺爛躺平，而是遇事不慌，沉著應對，可能就會收獲意料之外的驚喜。這也應了那句話：也許淡淡的，就會順順的~

而茶飲界，也有這樣一位松弛感的神：喜茶。

是的，喜茶又出新圍擋了！畫風依舊是它一貫的極簡風格，不過這次的內容，還有點新花樣。

圖源：小紅書網友

這幾組卡通線條小動物，是這次圍擋的主角。它們姿態(tài)各異，但共同點是，都喝著喜茶，上班路過的人都被萌化了誒~

怪不得網友說：喜茶，原來你有自己的畢減索，只比畢加索略遜一籌吧。

圖源：小紅書網友

有人更是覺得很妙：感覺4組小動物把我喝喜茶的狀態(tài)都畫出來了。和朋友干杯，一個人懶懶地躺著喝，雪天也要喝冰的……infp小蝴蝶瞬間聯想出了好多場景，都是喜茶陪伴的回憶啊（哭哭）。

圖源：小紅書網友

細心的網友注意到，這幾張貼圖還是用膠帶粘上去的，甚至粘的歪歪扭扭，超級松弛，完全是一整個手賬風格，太戳人了！

圖源：小紅書網友

看著這大片的留白，網友產生了懷疑：喜茶是不是暗示我們一起來DIY啊？還留了創(chuàng)作空間（ 你小子，有點意思 ）。

不過你還別說，真的有人把它當成了手賬墻，強勢加入共創(chuàng)：

圖源：小紅書網友

同樣是膠帶粘貼，同樣是可愛畫風，真的是粉隨正主了。主編有預感，這面墻將會迎來屬于它的巔峰。

話說回來，這幾組貼畫，并不是喜茶的原創(chuàng)，而是來源于一個網友的喜帖（喜茶杯貼）作品：

網絡插畫師 “ 一棵蘿卜菜 ” 表示，幾個月前收到喜茶邀請，希望用其原創(chuàng)的作品來做一些周邊和圍擋。并且品牌也是帶著滿滿的誠意，和作者簽訂了厚厚一沓授權文件。

這份雙向奔赴的誠意，打動了很多喜茶的粉絲和路人。

圖源：小紅書用戶@一棵蘿卜菜

感動之余，也讓大家十分欣慰。AI時代，老藝術家依舊堅持手搓，更有堅持用手搓作品的品牌，不得不說兩邊都是活人感滿滿。

有時候不得不感嘆，高手在民間。還有另外一位網友咕嚕的大作被印在了圍擋上，風格非常獨特，主題 “生命，是個周而復始的過程”，講述了ta和小狗的溫暖故事：

原來生命，如此平凡卻又美好，而喜茶，像家人一樣，傾聽著大家的聲音，陪伴在左右。

圖源：小紅書用戶@咕嚕

網友們也是感動得一塌糊涂：小狗好，咕嚕好，喜茶好。看來溫暖的人真的會互相吸引吧。

圖源：小紅書網友

而路人們看到圍擋，紛紛開始復刻這些喜帖的風格，希望自己的作品被喜茶選上墻，甚至打算報個美術班閉關修煉了。

圖源：小紅書網友

抽象派選手也不甘示弱，自薦一波，真是替喜茶捏把汗hhh。

圖源：小紅書網友

別看這次的圍擋引起了網友狂歡，實際上喜茶不是第一次被夸了。早在之前，“ coming slowly ”圍擋就已出圈。

圖源：小紅書網友

大家發(fā)現，在slogan “ new style tea by inspiration ”（ 靈感之茶 ）下面，有一行小字 “ coming soon ”（馬上開業(yè)），然而喜茶把 “ soon ” 劃掉，改成了 “ slowly ”（慢慢地），意思是新店緩慢籌備中，不是不開，而是緩開、慢開、有節(jié)奏地開……

設計師就這么打破常規(guī)認知，玩了一手特立獨行，真是調皮得很。不過通過這個細節(jié)，也能看出喜茶不隨波逐流、不盲從的泰然自若。

網友贊賞（調侃）道：喜茶的心態(tài)我將逐字學習。有意思的是，新店果然開業(yè)很慢，這人設算是立住了哈。

圖源：小紅書網友

品牌的松弛感還不止于此，眼尖的人發(fā)現，圍擋中呈現的 “ 呈 ” 寫成了錯別字，第一時間反應給喜茶。

圖源：小紅書網友

于是得到了：

圖源：小紅書網友

看起來是繼續(xù)沿用了 coming slowly 的思路，不過也有人懷疑，是不是故意寫錯，想引起大家注意呢？（ 如果是，你已經贏了 ）

不過你肯為朕花心思就好。

但后來品牌也自證，圍擋的字真的寫錯了：

設計師慌了，但也確實沒辦法大改，生活中難免有點小差錯，放松、提筆、劃掉、改正，就好。

圖源：喜茶

簡單的一句話，戳中了許多人的心。

是的，世界上沒有完美的人，誰都難免會犯點小錯，但請不要焦慮，停止內耗，放輕松，事情一定會迎來轉機的！

而說到底，喜茶的這些 “ 不完美 ”，正好精準契合了現代年輕人對松弛、真實的心理需求，這種濃濃人間煙火氣的活人感設計，是品牌在同質化嚴重的茶飲市場，能打出差異化招牌的核心競爭力。

喜茶從精致高級到松弛真實的這一轉變，其實有跡可循。正如品牌的那句自白： “聯名只是手段，共鳴才是目的。” 大眾喜聞樂見的，就是好的營銷和設計。

圖源：小紅書網友

2025一整年，喜茶減少了與各大知名IP、明星的聯名，只與CHIIKAWA、星星人兩個可愛 IP 形象聯手，著重突出生活的小甜和小靈感，讓營銷回歸最初的目的，傳達品牌核心的理念：靈感。

為此，喜茶也曾隆重推出喜帖玩法，將靈感的主體從名人轉交給普通人，任何人都能創(chuàng)作自己想要的圖案，并貼在杯貼上。正所謂喜帖小舞臺，能畫你就來~

事實證明，這是一種既低成本，又能產生強共鳴的營銷手段，因為一生愛湊熱鬧的網友們，顯然已經沉迷其中無法自拔了。。。

比如，愛冒險的朵拉攜搗蛋鬼會見閨蜜，精神狀態(tài)真的一絕，和閨蜜也是低山臭水遇知音來的（bushi）。

圖源：小紅書網友

不會畫畫，但有點丈化（文化）的也來搗亂了：寶見（貝），我受（愛）你一靠（輩）子。

主編真誠發(fā)問，咱錯過一個梗到底會怎樣？（會錯過一個梗。。）

圖源：小紅書網友

更有調皮的人把友商也請過來挑釁： 有種身在曹營心在漢的背德感呢。

圖源：小紅書網友

然而這個賽道也有凡爾賽之人，到底是誰在不會畫？

圖源：小紅書網友

目前來看，大家依然還在持續(xù)發(fā)力中，也許這場盛大的互聯網社交狂歡，久久不會結束……

主編發(fā)現，當喜茶不再被市場裹挾，瘋狂迎合主流內卷價格和流量，而是沉下心來思考自己的路徑時，自然就滋養(yǎng)了靈感的土壤，產生更能打動人的廣告和點子。

而這份從緊張到從容的松弛感，穿越時空，傳遞給了每一位喜帖的普通創(chuàng)作者，他們將帶著自己生活中寶貴的回憶，繼續(xù)訴說喜茶的品牌故事。

那么，你喜歡畫喜帖嗎（忍不住上圍擋的那種hhh），歡迎在評論區(qū)分享！（看主編真摯的小眼神~）

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