出品 | 4A廣告網 作者 | 林羽
在快節(jié)奏的現代社會,松弛感往往是年輕人向往的精神狀態(tài)。不是完全擺爛躺平,而是遇事不慌,沉著應對,可能就會收獲意料之外的驚喜。這也應了那句話:也許淡淡的,就會順順的~
而茶飲界,也有這樣一位松弛感的神:喜茶。
是的,喜茶又出新圍擋了!畫風依舊是它一貫的極簡風格,不過這次的內容,還有點新花樣。
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圖源:小紅書網友
這幾組卡通線條小動物,是這次圍擋的主角。它們姿態(tài)各異,但共同點是,都喝著喜茶,上班路過的人都被萌化了誒~
怪不得網友說:喜茶,原來你有自己的畢減索,只比畢加索略遜一籌吧。
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圖源:小紅書網友
有人更是覺得很妙:感覺4組小動物把我喝喜茶的狀態(tài)都畫出來了。和朋友干杯,一個人懶懶地躺著喝,雪天也要喝冰的……infp小蝴蝶瞬間聯想出了好多場景,都是喜茶陪伴的回憶啊(哭哭)。
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圖源:小紅書網友
細心的網友注意到,這幾張貼圖還是用膠帶粘上去的,甚至粘的歪歪扭扭,超級松弛,完全是一整個手賬風格,太戳人了!
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圖源:小紅書網友
看著這大片的留白,網友產生了懷疑:喜茶是不是暗示我們一起來DIY啊?還留了創(chuàng)作空間( 你小子,有點意思 )。
不過你還別說,真的有人把它當成了手賬墻,強勢加入共創(chuàng):
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圖源:小紅書網友
同樣是膠帶粘貼,同樣是可愛畫風,真的是粉隨正主了。主編有預感,這面墻將會迎來屬于它的巔峰。
話說回來,這幾組貼畫,并不是喜茶的原創(chuàng),而是來源于一個網友的喜帖(喜茶杯貼)作品:
網絡插畫師 “ 一棵蘿卜菜 ” 表示,幾個月前收到喜茶邀請,希望用其原創(chuàng)的作品來做一些周邊和圍擋。并且品牌也是帶著滿滿的誠意,和作者簽訂了厚厚一沓授權文件。
這份雙向奔赴的誠意,打動了很多喜茶的粉絲和路人。
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圖源:小紅書用戶@一棵蘿卜菜
感動之余,也讓大家十分欣慰。AI時代,老藝術家依舊堅持手搓,更有堅持用手搓作品的品牌,不得不說兩邊都是活人感滿滿。
有時候不得不感嘆,高手在民間。還有另外一位網友咕嚕的大作被印在了圍擋上,風格非常獨特,主題 “生命,是個周而復始的過程”,講述了ta和小狗的溫暖故事:
原來生命,如此平凡卻又美好,而喜茶,像家人一樣,傾聽著大家的聲音,陪伴在左右。
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圖源:小紅書用戶@咕嚕
網友們也是感動得一塌糊涂:小狗好,咕嚕好,喜茶好。看來溫暖的人真的會互相吸引吧。
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圖源:小紅書網友
而路人們看到圍擋,紛紛開始復刻這些喜帖的風格,希望自己的作品被喜茶選上墻,甚至打算報個美術班閉關修煉了。
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圖源:小紅書網友
抽象派選手也不甘示弱,自薦一波,真是替喜茶捏把汗hhh。
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圖源:小紅書網友
別看這次的圍擋引起了網友狂歡,實際上喜茶不是第一次被夸了。早在之前,“ coming slowly ”圍擋就已出圈。
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圖源:小紅書網友
大家發(fā)現,在slogan “ new style tea by inspiration ”( 靈感之茶 )下面,有一行小字 “ coming soon ”(馬上開業(yè)),然而喜茶把 “ soon ” 劃掉,改成了 “ slowly ”(慢慢地),意思是新店緩慢籌備中,不是不開,而是緩開、慢開、有節(jié)奏地開……
設計師就這么打破常規(guī)認知,玩了一手特立獨行,真是調皮得很。不過通過這個細節(jié),也能看出喜茶不隨波逐流、不盲從的泰然自若。
網友贊賞(調侃)道:喜茶的心態(tài)我將逐字學習。有意思的是,新店果然開業(yè)很慢,這人設算是立住了哈。
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圖源:小紅書網友
品牌的松弛感還不止于此,眼尖的人發(fā)現,圍擋中呈現的 “ 呈 ” 寫成了錯別字,第一時間反應給喜茶。
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圖源:小紅書網友
于是得到了:
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圖源:小紅書網友
看起來是繼續(xù)沿用了 coming slowly 的思路,不過也有人懷疑,是不是故意寫錯,想引起大家注意呢?( 如果是,你已經贏了 )
不過你肯為朕花心思就好。
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但后來品牌也自證,圍擋的字真的寫錯了:
設計師慌了,但也確實沒辦法大改,生活中難免有點小差錯,放松、提筆、劃掉、改正,就好。
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圖源:喜茶
簡單的一句話,戳中了許多人的心。
是的,世界上沒有完美的人,誰都難免會犯點小錯,但請不要焦慮,停止內耗,放輕松,事情一定會迎來轉機的!
而說到底,喜茶的這些 “ 不完美 ”,正好精準契合了現代年輕人對松弛、真實的心理需求,這種濃濃人間煙火氣的活人感設計,是品牌在同質化嚴重的茶飲市場,能打出差異化招牌的核心競爭力。
喜茶從精致高級到松弛真實的這一轉變,其實有跡可循。正如品牌的那句自白: “聯名只是手段,共鳴才是目的。” 大眾喜聞樂見的,就是好的營銷和設計。
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圖源:小紅書網友
2025一整年,喜茶減少了與各大知名IP、明星的聯名,只與CHIIKAWA、星星人兩個可愛 IP 形象聯手,著重突出生活的小甜和小靈感,讓營銷回歸最初的目的,傳達品牌核心的理念:靈感。
為此,喜茶也曾隆重推出喜帖玩法,將靈感的主體從名人轉交給普通人,任何人都能創(chuàng)作自己想要的圖案,并貼在杯貼上。正所謂喜帖小舞臺,能畫你就來~
事實證明,這是一種既低成本,又能產生強共鳴的營銷手段,因為一生愛湊熱鬧的網友們,顯然已經沉迷其中無法自拔了。。。
比如,愛冒險的朵拉攜搗蛋鬼會見閨蜜,精神狀態(tài)真的一絕,和閨蜜也是低山臭水遇知音來的(bushi)。
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圖源:小紅書網友
不會畫畫,但有點丈化(文化)的也來搗亂了:寶見(貝),我受(愛)你一靠(輩)子。
主編真誠發(fā)問,咱錯過一個梗到底會怎樣?(會錯過一個梗。。)
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圖源:小紅書網友
更有調皮的人把友商也請過來挑釁: 有種身在曹營心在漢的背德感呢。
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圖源:小紅書網友
然而這個賽道也有凡爾賽之人,到底是誰在不會畫?
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圖源:小紅書網友
目前來看,大家依然還在持續(xù)發(fā)力中,也許這場盛大的互聯網社交狂歡,久久不會結束……
主編發(fā)現,當喜茶不再被市場裹挾,瘋狂迎合主流內卷價格和流量,而是沉下心來思考自己的路徑時,自然就滋養(yǎng)了靈感的土壤,產生更能打動人的廣告和點子。
而這份從緊張到從容的松弛感,穿越時空,傳遞給了每一位喜帖的普通創(chuàng)作者,他們將帶著自己生活中寶貴的回憶,繼續(xù)訴說喜茶的品牌故事。
那么,你喜歡畫喜帖嗎(忍不住上圍擋的那種hhh),歡迎在評論區(qū)分享!(看主編真摯的小眼神~)
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