今年蘋果秋季發布會，不再是庫克開場

經濟觀察報 記者 錢玉娟

美東時間4月20日，蘋果公司發布公告稱，該公司負責硬件工程的高級副總裁約翰·特努斯將從9月1日起接替蒂姆·庫克，擔任蘋果公司首席執行官，庫克將轉任董事會執行主席。

按照這一公告，2026年蘋果秋季新品發布會或將成為特努斯就任后的首秀，Apple Park內的喬布斯劇院將迎來自2011年以來的一次權力交接。

讓蘋果成為偉大公司

庫克自2011年10月正式領導蘋果公司，當時的蘋果市值約3500億美元，iPhone全球銷量約1.48億部。15年后的今天，蘋果已經是一家市值超4萬億美元、僅次于英偉達的全球科技巨擘，iPhone全球銷量接近32億部。

庫克也被譽為硅谷歷史上創造股東價值最多的職業經理人。

與喬布斯時代強調創新驅動不同，庫克時代以供應鏈制勝。庫克的功績也不僅僅是iPhone賣得多，他還帶動蘋果實現了從硬件制造向服務化轉型的跨越。

庫克把iPhone、Mac、Apple Watch等硬件視為用戶入口，他認為賣硬件不應該是蘋果公司的主要利潤來源，App Store、iCloud、Apple Music等服務才是公司實現持續盈利的關鍵。

蘋果服務（Apple Services）成為庫克任期內最重要的業務之一，這推動蘋果營收結構發生顯著變化。2026財年第一季度數據顯示，蘋果服務業務單季營收已突破250億美元。

對于蘋果和庫克而言，過去15年間公司最大的變量在中國。

庫克上任CEO的早期，他曾主導蘋果公司與中國移動達成協議，直接推動iPhone進入了中國主流網絡，成為蘋果手機在中國市場的增長引擎。

2014年后，iPhone 6系列開啟手機大屏時代，中國在蘋果全球供應鏈的核心制造基地基礎上，進一步發展成為蘋果最大單體銷售市場，中國也是蘋果的利潤高地。

iPhone 17系列讓蘋果再續榮光，在中國智能手機市場的占有率穩定保持在20%左右。2026財年第一季度數據顯示，蘋果大中華區營收達255.3億美元，同比增長38%，創下歷史新高，這一季度增幅遠超美洲、歐洲等傳統市場，被庫克稱為“歷史上表現最好的一個季度”。

出于對中國市場的重視，庫克擔任蘋果CEO以來，訪華次數超20次。今年3月，庫克來中國參加了蘋果50周年慶典以及中國發展高層論壇等活動。

區別于擅長供應鏈運營的庫克，蘋果下一任CEO特努斯是機械工程師出身，于2001年加入蘋果產品設計團隊，專注底層硬件研發與產品設計；2021年擔任蘋果公司硬件工程高級副總裁，進入核心管理層。

特努斯是蘋果軟硬一體化策略的關鍵執行者，不僅主導了Mac向自研M系列芯片的歷史性轉型，還負責了包括iPad、AirPods、iPhone 12及后續機型、Apple Watch以及Vision Pro在內的多款產品核心硬件的開發。

現年65 歲的庫克在聲明中表示“能成為蘋果 CEO 是我一生中最大的榮幸”，并稱特努斯“擁有工程師的頭腦、創新者的靈魂”，是帶領蘋果走向未來的正確人選。

市場習慣將庫克和蘋果創始人喬布斯做對比。主流分析認為，喬布斯是蘋果“從偉大想法到偉大產品”的靈魂，而庫克是“從偉大產品到偉大公司”的執行者。

新CEO，新挑戰

庫克在公開信中提到，“蘋果的靈魂在于軟硬件與服務的無縫交織。”他給蘋果打造了一套極其復雜的全球供應鏈管理體系、穩固的財務結構，以及一個由蘋果硬件設備和軟件服務構建起的全球網絡。

今年初，蘋果與Google聯合宣布達成一項多年期合作協議，未來蘋果基礎模型（Apple Foundation Models）將基于Google的Gemini及其云技術打造，這些模型將為未來的Apple Intelligence功能提供支持，包括今年推出的更加個性化的Siri。

蘋果在AI領域的自主化問題備受市場關注。如何減少對Google Gemini這類外部合作伙伴的依賴，蘋果的底層架構能多大程度支撐AI自研，是市場對后庫克時代的蘋果拋出的疑問，也是特努斯將要解決的問題。

“庫克留下的是一個市值突破4萬億美元、服務業務占比顯著提升的商業帝國，而特努斯的挑戰在于，如何在這個由于AI爆發而面臨邏輯重構的硬件市場，重新證明蘋果的定義權。”一位長期跟蹤蘋果的分析師認為。據他了解，蘋果即將發布的硬件新品將重點展示基于M5架構的新型神經網絡引擎。

美東當地時間4月20日，蘋果股價報273.05美元，微漲1%，總市值達4.01萬億美元。北京時間4月21日，A股的蘋果產業鏈公司股價則呈現低迷狀態。

上述分析師認為，全球投資者都在觀望，2026年蘋果秋季發布會沒有了庫克標志性的“Good Morning”開場白，特努斯將會帶來哪些足以引發行業歡呼的“One more thing”。

（作者 錢玉娟）

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錢玉娟

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