“東鵬0糖”竟也是商標！怎么識別食品標識中的那些“心機標”？

今麥郎的“手打”掛面、千禾味業的“千禾0”添加醬油、柚香谷的“宋柚”汁……現在，用商標玩套路的“心機標”又多了一位成員：4月22日，東鵬飲料的“全糖的寫0脂，全脂的寫0糖”話題登上熱搜，引發網友熱議。

通過企查查等平臺檢索發現，東鵬飲料（集團）股份有限公司已申請注冊多個“東鵬0糖”、“東鵬0糖特飲”、“0糖特飲”商標，國際分類涉及啤酒飲料、運輸工具、健身器材等，目前部分商標已注冊成功。以“東鵬0糖”為例，檢索發現該公司已申請51條相關商標信息，其中25條已經注冊成功，另有10多條商標無效，還有部分在駁回復審或者商標異議中。

在健康消費風潮下，食品行業扎堆布局“0糖”“0脂”商標，眾多食品飲料品牌紛紛搶注。天眼查知識產權信息顯示，“0脂”已被多方搶注為商標，申請人包括內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司、三得利控股株式會社等，國際分類涉及食品、方便食品、啤酒飲料等，目前絕大多數商標已被駁回，處于無效狀態。

這不是食品行業首次因商標引發爭議，近年來消費領域“心機標”的現象頻出。此前，浙江一款年銷售額破10億元的“宋柚汁”因為“宋柚”只是商標、柚含量不到3%而廣受關注。此外，今麥郎的“手打”掛面、千禾味業的“千禾0”添加醬油、“山里來的土”雞蛋、“0添加西”梅，“只有水鹽和面粉，其他沒了”調味品、“零蔗糖”冰激凌、“安踏斷碼”鞋、“120W”充電器標……這些引號里的文字并非商品特質，而是商品的名稱。但很多消費者往往容易被這些商品包裝上的描述吸引而購買。

業內人士稱，這些想鉆空子的企業，往往將一些描述產品特性的常用詞（如“0糖”、“勁白”、“多半”）注冊為商標，使其受到法律保護，然后將注冊好的“心機商標”用大號、醒目的字體印在包裝正面，而真正的產品說明則用小字標注在不起眼的角落。一旦消費者質疑，企業就會用“這只是一個商標名”作為擋箭牌，從而在規則邊緣游走。

這些玩文字游戲的商標是否合法，也引發了法律層面的討論。《商標法》第十條：規定“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的”標志，不得作為商標使用；《廣告法》與《消費者權益保護法》：要求廣告不得含有虛假或引人誤解的內容，且消費者享有知情權。京都律師事務所競爭法律事務部主管合伙人王菲曾在公開媒體中表示，此類商標無論申請還是使用，都是在利益驅使下進行的，涉嫌違反廣告法和消費者權益保護法等。不管注冊了多少年，如果違反法律規定，就可以宣告無效。

那么作為普通消費者，如何快速分辨商標上的“文字游戲”呢？這里有三個小技巧：

尋找標識：留意產品包裝上商標名旁邊是否有小小的“?”（表示已注冊）或“TM”（表示正在申請注冊）標記。一個商品叫“XX牌0糖飲料”和“XX牌飲料”上有個“0糖?”商標，意義是不同的。

翻看包裝：對于包裝上醒目的功能性詞語，養成翻看包裝背面或側面小字說明的習慣，很多關鍵信息都藏在不起眼的角落。

查驗標簽：養成查看產品背面配料表和營養成分表的習慣。無論包裝上寫著什么，產品的真實成分和含量都在這兩個表格里。例如，想知道是不是“0糖”，直接看營養成分表中“糖”的含量是否為0。

橙柿互動·都市快報 記者 程超

編輯 潘俐

審核 張倩 陳欣文

校對 金秋

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