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4月23日，2026中國百科大會品牌與文化發展論壇在中國國際出版交流中心正式拉開帷幕。本次論壇以“新時代品牌研究的話語體系構建”為主題，深入探討了面向高質量發展目標，如何依托中國大百科全書的權威知識底座，為品牌建設與文化傳承深度賦能。來自國家部委、科研院所、高等院校的專家學者及企業高管齊聚一堂，共同見證了這一學術生態與產業實踐深度融合的盛會。

中國大百科全書出版社副總編輯曾輝在開場致辭中指出，品牌不僅是企業在市場博弈中的“入場券”，更是國家軟實力和競爭力的綜合體現。中國大百科全書出版社在2025年成立了品牌與文化出版中心，旨在整合優勢資源，加強成果轉化，在品牌與文化傳播領域實現學科建設、學術出版、產業服務的良性互動，構建中國自主知識體系。他強調，在AI大行其道的今天，“中國百科”系統、權威、可信的知識已成為稀缺資源。這些優質的知識和數據資源將作為訓練垂類大模型、構建企業知識圖譜的底層基石，確保中國品牌在算法時代依然擁有鮮明的文化個性。

在主旨演講環節，多位專家圍繞品牌研究的前沿課題發表了深度見解。中國品牌和品牌學的高質量發展首先在于人才培養，中國傳媒大學廣告與品牌學院院長趙新利聚焦“人工智能時代廣告與品牌專業建設探索”，探討了技術變革下的人才培養新路徑。網絡時代，商業輿情又成為品牌建設的一體兩面，為此中央網信辦相關負責同志就“用好辟謠手段，維護品牌聲譽”的內容，為現場的企業家們進行了專題分享。隨后，上海社科院經濟研究所所長沈開艷發布并解讀了“品牌藍皮書系列”《中國品牌發展報告（2026）》階段性成果。該報告通過翔實的數據與案例，剖析了全球化品牌在本土化進程中的中國經驗與最新趨勢，為構建世界品牌的中國敘事提供了寶貴的理論支撐。人民網數據統籌領導小組副組長鄭光魁就“服務產業意識形態與品牌危機防護機制建設”方面的問題發表主旨演講。中國傳媒大學品牌學研究院名譽院長、南開大學文化學研究院院長劉瑞旗從文化使命的高度出發，闡述了中國品牌學科建設如何實現從“習慣”到“記憶”的跨越。中國社科院學部委員、研究員、品牌與文化出版中心首席專家卓新平發表題為《論品牌文化的新理解》的主旨演講，以文化學與品牌學各自發展又相互支撐的辯證關系，論述了學術高質量發展助力產業升級和品牌增值的未來方向。

論壇還設置了產學研結合的圓桌對談環節。與會嘉賓分別就“服裝品牌長期主義在消費分級時代的實踐”和‘流量紅利’到‘價值深耕’——中國餐飲品牌高質量發展之路”兩個具有產業特色的主題展開思想碰撞和認知分享。

中國大百科全書出版社黨委書記、社長高世屹表示，本次論壇不僅是一次學術火花的碰撞，更是對“中國百科賦能千行百業、走近千家萬戶”愿景的具體踐行。通過深入挖掘中國品牌的文化根脈，構建能被國際市場理解的話語體系，中國品牌將在全球競爭中展現更強的國際話語權。本次論壇的圓滿落幕，標志著中國品牌研究在自主知識體系建構與文化自覺的道路上邁出了堅實的一步。

編輯｜林思達

復審｜李 鵬

終審｜曾 輝