4 月 29 日,北京車展如火如荼之際,長(zhǎng)城汽車于首都國(guó)際會(huì)展中心舉辦 “契約?長(zhǎng)城汽車改裝文化日”,以 21 臺(tái)全品牌改裝車的豪華矩陣,打破大眾對(duì)改裝的刻板印象,為萌芽期的中國(guó)汽車文注入了新的活力。
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長(zhǎng)期以來,改裝在國(guó)內(nèi)常被貼上 “小眾圈層”“灰色地帶” 的標(biāo)簽,甚至與非法改裝、安全隱患畫上等號(hào)。事實(shí)上,隨著汽車消費(fèi)升級(jí),汽車早已不再是單純的代步工具,而是用戶審美表達(dá)、生活延伸的載體。
當(dāng)前改裝已分化為自我表達(dá)型、生活延伸型、性能強(qiáng)化型等多元形態(tài),涵蓋都市潮改、露營(yíng)旅居、硬核越野等全場(chǎng)景需求。長(zhǎng)城汽車精準(zhǔn)捕捉這一趨勢(shì),此次改裝文化日將各類改裝形態(tài)集中呈現(xiàn),讓改裝從小眾愛好走進(jìn)大眾視野,撕掉偏見標(biāo)簽,展現(xiàn)其多姿多彩的文化魅力。
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用戶共創(chuàng),是長(zhǎng)城改裝文化的核心內(nèi)核,也是其區(qū)別于傳統(tǒng)車企改裝模式的關(guān)鍵。在本次文化日現(xiàn)場(chǎng),所有改裝作品均來自真實(shí)用戶的日常創(chuàng)作與生活實(shí)踐。從駕駛山海炮(參數(shù)丨圖片)實(shí)現(xiàn)游釣夢(mèng)想的車主,到將哈弗 H5改造成移動(dòng)家園的三代家庭,再到把硬派越野雕琢成藝術(shù)品的設(shè)計(jì)師,每一臺(tái)改裝車背后,都是普通人熱愛生活、表達(dá)自我的鮮活故事。長(zhǎng)城汽車早已搭建起用戶共創(chuàng)平臺(tái),坦克、長(zhǎng)城炮、哈弗等品牌積累了高活躍度的改裝社群,其中坦克品牌超 70% 用戶有改裝行為,長(zhǎng)城炮更開創(chuàng)全場(chǎng)景皮卡改裝生活方式。此次文化日,正是對(duì)用戶創(chuàng)造力的官方賦能,讓每一份熱愛都能被看見、被尊重。
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值得關(guān)注的是,2026 年被稱為中國(guó)改裝行業(yè)政策元年,國(guó)辦文件明確探索改裝分級(jí)分類管理,16 項(xiàng)常見改裝可備案合法上路,預(yù)計(jì) 2027 年市場(chǎng)規(guī)模將突破 2500 億元。行業(yè)迎來黃金發(fā)展期,但標(biāo)準(zhǔn)缺失、安全存疑等痛點(diǎn)仍存。
對(duì)此,長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍提出 “三個(gè)絕不” 原則 —— 絕不觸碰安全紅線、絕不背棄誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、絕不放任售后缺位,這是國(guó)內(nèi)首個(gè)由主機(jī)廠發(fā)起的改裝行業(yè)自律公約。同時(shí),長(zhǎng)城將改裝納入整車正向研發(fā)體系,預(yù)留原廠改裝接口,從源頭規(guī)避安全風(fēng)險(xiǎn),以開放技術(shù)、共享資源、制定標(biāo)準(zhǔn)的姿態(tài),帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)范化發(fā)展。
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根植本土、對(duì)標(biāo)國(guó)際,長(zhǎng)城探索差異化改裝路徑。中國(guó)已是全球汽車產(chǎn)銷第一大國(guó),但汽車文化仍處于萌芽階段,正如長(zhǎng)城汽車首席增長(zhǎng)官李瑞峰所言:“沒有文化的支撐,產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)只是‘加工廠’”。與歐美、日本成熟改裝市場(chǎng)不同,長(zhǎng)城汽車立足中國(guó)用戶真實(shí)生活場(chǎng)景,打造兼具煙火氣與東方美學(xué)的改裝生態(tài)。改裝文化日期間,美國(guó)紅石越野俱樂部主席道格拉斯專程到訪,與長(zhǎng)城共探改裝文化發(fā)展,印證中國(guó)改裝文化正加速走向世界舞臺(tái)。從官方共創(chuàng)車型推出到國(guó)際交流深化,長(zhǎng)城正以開放姿態(tài),構(gòu)建具有中國(guó)特色的改裝文化體系。
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汽車產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),終局是文化的競(jìng)爭(zhēng)。長(zhǎng)城汽車改裝文化日的舉辦,標(biāo)志著中國(guó)汽車品牌開始系統(tǒng)性深耕汽車文化生態(tài)。它打破了改裝的圈層壁壘,搭建起用戶、車企、產(chǎn)業(yè)鏈共創(chuàng)共贏的舞臺(tái),更以合規(guī)化、本土化、共創(chuàng)化的實(shí)踐,為中國(guó)改裝行業(yè)樹立標(biāo)桿。當(dāng)產(chǎn)品力不再是唯一的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn),以文化凝聚用戶、以熱愛驅(qū)動(dòng)發(fā)展,才是汽車產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根基。
未來,隨著政策持續(xù)松綁與消費(fèi)需求升級(jí),中國(guó)改裝市場(chǎng)將迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。而長(zhǎng)城汽車已然搶占先機(jī),以 “契約精神” 為引領(lǐng),以用戶共創(chuàng)為動(dòng)力,持續(xù)深耕改裝文化生態(tài)。相信在長(zhǎng)城等本土品牌的推動(dòng)下,中國(guó)改裝文化將擺脫小眾標(biāo)簽,成為汽車強(qiáng)國(guó)軟實(shí)力的重要組成部分,讓世界看到中國(guó)汽車文化的獨(dú)特魅力與蓬勃活力。
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