導語：

截至2026年2月，短劇行業月活用戶規模已達7.18億，每10個網民中就有7人在追短劇。短劇已從"小眾風口"躍升為國民級內容形態。

然而一個令人焦慮的問題正在行業蔓延：當月活超過7億，當微短劇產業全年產值突破千億元，內容創作的同質化、優質內容供給不足、創作者收益不穩定等痛點，反而暴露得更加明顯。

平臺的焦慮，絲毫不比創作者少。

于是，2026年開年至今，一場圍繞"激勵"的政策競賽悄然拉響。抖音、騰訊視頻、快手……幾乎所有頭部長短視頻平臺，都在短短兩個月內密集更新了各自的短劇扶持政策。

這背后，是平臺對優質內容產能的渴求，也是對創作者的集體示好。更準確地說，這是一場關于下一個內容十年的卡位戰。

主筆/ 佳佳

文章架構師/ 拓拔野

出品/ 飛娛財經

六大平臺，六種打法

2026年開年，主流平臺密集更新短劇扶持政策。

抖音：全鏈路通吃，按季加碼。

在整個4月期間，抖音總計發布了6次真人短劇激勵計劃，是行業中對于短劇補貼力度最大的平臺。具體政策覆蓋從劇本到成片、從單劇到系列劇的全鏈條：

劇本激勵：劇本完稿激勵最高6萬元/本，限定期內可疊加1萬元/本限時激勵。“三大真人劇劇本激勵”全面啟動，覆蓋創新題材、重點品類與優質劇本。

制作與成片激勵：基于影視IP改編的真人短劇，經定級后最高可獲得300萬元/部保底金，超保底分成上不封頂。6月至8月上線的作品，還可疊加最高10萬元/部限時激勵。

上線后激勵：上線后評級達標劇目，額外享最高20%分成，周期長達90天。

系列劇專項：首投30集、終稿不少于80集的劇本可疊加多項激勵，且該激勵按季度發放，上不封頂。

重點品類與創新題材：設立“真人劇重點品類激勵”和“真人短劇創新題材獎”，聚焦多元題材，助力差異化創作。

4月中旬，抖音再投5億元專項資金。

3月數據顯示，已有2部真人短劇單月分賬突破800萬元，200余部作品分賬超100萬元。

芒果TV：打情感牌。大芒計劃推出“前期預鎖”“成片摸高保底”“純分賬”三大合作模式。以女性用戶洞察為根基，推出“千部IP聯合創制生態計劃”，中標項目最高可獲50%制作成本預分賬款。

優酷：輕門檻、廣覆蓋。豎屏短劇按月發放階梯式現金獎勵，最低3000元，最高10萬元/月。無制作保底，純獎金發放。同時推出億元扶持護航計劃，單片最高支持千萬元。

騰訊視頻：拉通標準。橫豎屏分賬政策全面升級。純分賬獨播項目票房超100萬元，額外激勵15%；保底+分賬模式下，500萬至1000萬元部分增加5%激勵，1000萬元以上再加10%。首次拉通長、中、短三大橫屏品類分賬規則。春節檔五部作品分賬破千萬，《繁華落盡》上線月余分賬突破2400萬。廠牌激勵計劃最高可獲500萬元。

快手：押注AI仿真人劇。4月成立短劇生態業務中心，推出“磁力新劇計劃”。S級漫劇全資最高200萬元、合資最高100萬元；真人劇S級單片定制超70萬元，配套1000萬至1億流量支持，S級項目額外獲超1億流量曝光及全矩陣宣發。

電商平臺也在持續入場。淘寶4月升級短劇激勵，提供書旗小說兩萬余部IP資源，推出AI劇與真人劇兩大計劃，平臺最高提供50萬元保底。

補貼是表，生態是里

表面是補貼戰，深處是戰略牌。

艾媒咨詢數據顯示，2025年中國微短劇市場規模已達677.9億元，同比增長34.4%，預計2030年突破1500億元。中國網絡視聽協會數據亦顯示，用戶規模達6.96億，占網民近七成。市場爆發力催促每個玩家找準生存法則。

抖音：全鏈條鎖死真人優勢。抖音對短劇生產鏈條的各個環節進行扶持，不計成本鎖定優質版權方。數據印證了意圖——2026年抖音端原生百強短劇中，真人短劇月播放增量穩定在1.4億以上，TOP6作品播放增量均破6億。守住真人，是其補貼戰的核心意圖。

長視頻平臺：規則重構。芒果TV依托女性洞察與芒系生態，走情感向精細化路徑。騰訊視頻首次拉通長、中、短三大橫屏品類分賬體系，解決了創作方“與長劇同臺競爭”的結構性焦慮。優酷則以低門檻階梯激勵，快速吸納中小創作者。

快手：劍走偏鋒，押注AI。當部分平臺收緊真人短劇保底，快手反向加碼，AI仿真人劇最高扶持200萬元/部。DataEye數據顯示，2026年1月漫劇百強榜中AI仿真人劇占比已從7%升至38%。差異化戰略背后，是真人賽道格局固化下的技術突圍嘗試。

據不完全統計，各大平臺短賽道總投入超過30億元。每一家都在“補鏈”：補齊自身生態的薄弱一環。

AI熱潮之下，真人內容為何不可替代？

AI短劇正在成為各家平臺補貼清單上的“標配”。

從快手的AI仿真人劇全資最高200萬元，到淘寶的AI劇激勵計劃，再到優酷對漫劇的持續加碼，技術似乎正在改寫短劇的生產公式。“低成本、高效率、可量產”，這些誘惑讓不少創作者開始猶豫：還要堅持做真人嗎？

但市場的真實反饋給出了另一種答案。

2026年3月，抖音發布的真人短劇分賬戰報顯示：當月共有2部真人短劇單月分賬突破800萬元，200余部真人短劇單月分賬突破100萬元，10家版權方3月分賬突破3000萬元，當期平臺新增頭部精品劇目300余部。

在具體作品表現上，《少夫人來自東北》憑借打破套路化的敘事方式和充滿地域特色的愛情故事，累計分賬突破1000萬元；懸疑題材作品《曼陀羅》采用電影級視聽語言，3月單月分賬突破700萬元；其中，《少夫人來自東北》僅3月分賬就達到了500萬，聚焦現代女性成長的《晝以繼夜》，累計分賬突破500萬元，除此之外，《隱身侍衛》《紅糖姜汁》《豪門月嫂，一不小心成了全家白月光》也同樣在三月份分賬突破500萬。

系列化IP開發也同樣取得了不錯的成績，《行道者之墨狂刀》作為“行道者”系列第二部，累計分賬超500萬元；《東北年代之我的大腰子2》保留了前作喜劇風格，3月分賬突破200萬元。改編自番茄IP的《以愛為家》《誰也別想動我的庫里南》3月單月分賬均突破300萬元。

播放數據同樣印證了真人短劇的市場統治力。據DataEye數據顯示，在抖音端原生百強短劇中，真人短劇月播放增量穩定維持在1.4億以上，榜首作品單月播放增量高達7.5億。其中，《少夫人來自東北》更是在紅果熱榜和抖音端原生熱榜雙雙登頂，單日播放增量一度突破2.1億。

一串串數字背后，是一個樸素的事實：觀眾依然為“人”買單。

為什么？因為短劇的消費本質，從來不是“看一個故事”，而是“進入一個人的情感世界”。AI可以生成流暢的對白、完美的構圖，甚至模仿某種表演風格。但它很難還原一個母親眼角的淚光里那種復雜的疲憊與溫柔，也很難讓觀眾在深夜刷到某個片段時，突然被擊中。

紅果短劇近期對3522部低質漫劇進行批量下架，恰恰印證了這個判斷。當AI內容的供給量急劇膨脹，平臺和用戶都開始進行自我凈化，那些缺乏情感厚度、僅靠“快”和“多”堆砌的作品，正在被快速淘汰。

這不是對技術的否定，而是對內容本質的一次回歸。AI降低了制作門檻，也讓更多創作者有機會試水。但真正能讓一部短劇從刷過變為追完、從免費看到付費的，始終是那些“人味兒”十足的瞬間，一個擁抱的遲疑，一句臺詞里的哽咽，一個眼神中的閃躲。

這些，恰恰是真人創作者最不可替代的護城河。

飛娛財經的思考：共生，才能長出好內容

既然真人內容不可替代，那么平臺最該做的，不是比誰補貼多，而是如何讓好內容持續生長。

補貼再多，終究只是催化劑。

真正決定短劇生態走向的，是平臺、機構與創作者之間能否形成一種可持續的共生關系。平臺出錢、出流量、出IP，機構出制作、出運營，創作者出內容、出情感——三者的分工看似清晰，實則常常錯位。平臺要的是規模和活躍度，機構要的是回報率和確定性，創作者要的是表達空間和尊重。

當這三條訴求線能夠交匯，好內容才會自然生長。

過去一年，我們看到不少案例：平臺愿意為“非標”項目破例，機構敢于為新人導演押注，創作者也愿意為一個鏡頭反復打磨。

補貼總有周期，流量總有起伏。但一個健康的內容生態一旦形成，就會自我循環、自我進化。

? 「飛娛財經」用心出品