壹評榴聲丨在棗莊，“小切口”里藏著文旅消費的“大縱深”

編者按：棗莊，這座正奮力邁向“資源型城市綠色低碳轉型發展引領市”的魯南明珠，站在了歷史的新起點。變革的浪潮奔涌，共識的凝聚、智慧的啟迪、聲音的傳遞，比以往任何時候都更為重要。由棗莊市委網信辦、齊魯晚報棗莊融媒中心傾力打造的網絡評論專欄——《壹評榴聲》應運而生，旨在搭建一座連接政策頂層設計與基層生動實踐的橋梁，奏響棗莊轉型發展的時代和聲。

這個春天，棗莊的文旅市場“花”開得格外熱鬧。滕州劉村萬畝梨園堆雪鋪玉，山亭馮卯鎮十里桃花灼灼盛放，臺兒莊張山子鎮萬畝桃花峪山花漫野——入春以來，棗莊以“發現寶藏棗莊”春季推廣活動為統領，統籌各區市特色農業與文旅資源，形成了“一區一品、一鎮一特色”的賞花格局。

但真正有意思的變化，藏在花海之外。走進棗莊市市中區孟莊鎮的萬畝桃園，拍照打卡的游客絡繹不絕；在永安鎮鳳凰綠道，騎行愛好者穿行于連翹花海之間；薄板泉村板泉山居的露營營地里，帳篷星星點點，孩子們追逐嬉戲，大人們圍爐燒烤——一幅幅鮮活的近郊春游圖景，成為當下休閑新風尚。老百姓正用自己最舒服的方式，解鎖“家門口的詩與遠方”。

傳統文旅消費講究“去遠方”，如今越來越多的人開始享受“在身邊”。不必舟車勞頓，不必高額花費，開車半小時，一頂帳篷、幾把折疊椅、一頓戶外燒烤，就足以支撐起一次完美的“微度假”。這種消費模式的轉變，本質上反映了人們對“松弛感”的渴望——文旅消費的升級，從來不是靠大項目、高票價堆出來的，而是靠貼近日常、接地氣的體驗一點點累積起來的。

與此同時，棗莊在“沉浸式體驗”上也找到了自己的路子。在薛城區鐵道游擊隊景區，游客不再是單純的“參觀者”，而是可以走進國內首創的雙火車沉浸式實景劇場，觀看真人NPC演繹的《炭廠智斗》等劇情，從靜態陳列的旁觀者轉變為可對話、可參與的“劇中人”。2025年，該景區累計接待游客近108萬人次，一場“5·2棗莊音樂盛典”演唱會就拉動了4685萬元的全鏈條消費收入。紅色文化不再局限于書本和展館，而是變得看得見、摸得著、能體驗。

文旅消費的“換檔”，說到底是一場從“面子”到“里子”的回歸。無論是城郊的一頂帳篷，還是景區的一場沉浸式演藝，真正打動人的永遠是那份觸手可及的真實感。棗莊的經驗表明：把身邊的資源用足、用好，讓消費回歸日常、回歸生活，比任何花哨的營銷都管用。當一朵花、一頂帳篷、一場演出都能成為撬動消費的支點，文旅市場也就有了最堅實、最可持續的增長動力。

（評論員 滕州市統計局 閔瑞）