引子

“七年低息”的終結(jié)，或許正是中國汽車工業(yè)從價格驅(qū)動的無序內(nèi)卷，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品價值驅(qū)動良性競爭的關(guān)鍵拐點。

文丨章 妤

圖片丨網(wǎng)絡(luò)

短短三個多月，一度被車企視作拉動銷量關(guān)鍵的“七年低息”車貸政策，迎來了全面收緊。

2026年開年，特斯拉推出超長周期金融方案，將車貸年限拉長至七年，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)連鎖反應(yīng)。隨后，小米、小鵬、理想、吉利銀河、嵐圖等超過20家主流新能源品牌紛紛跟進(jìn)加碼。一時間，線下門店的大幅降價宣傳逐漸弱化，以低月供為核心的金融政策成為營銷主力。

然而，這場依靠超長車貸撬動消費的行業(yè)熱潮，在四月迎來了緊急降溫。據(jù)行業(yè)消息，多地金融端開啟合規(guī)管控，主流合作銀行收緊七年期車貸業(yè)務(wù)，相關(guān)超低息金融方案被要求限期整改，融資租賃機(jī)構(gòu)的同類長線產(chǎn)品也同步受限。受此影響，特斯拉、小米、理想等頭部車企，統(tǒng)一將“七年低息”購車政策劃定至4月30日截止。

從集體跟風(fēng)加碼到監(jiān)管下緊急收縮，“七年低息”車貸的落幕，直觀暴露了當(dāng)下國內(nèi)車市的內(nèi)卷困境，也意味著車企依靠金融杠桿打價格戰(zhàn)的無序競爭模式被叫停，行業(yè)競爭將逐步回歸到產(chǎn)品力、性價比等核心價值的理性比拼。

01

“七年低息”觸動了誰的神經(jīng)？

“七年低息”的登場，并非憑空出現(xiàn)，它本就是車市“價格戰(zhàn)”打到山窮水盡后的“玩法”。直接現(xiàn)金大幅降價，不僅持續(xù)侵蝕品牌溢價，還頻繁引發(fā)老車主維權(quán)風(fēng)波。在此背景下，降低月供、拉長貸款周期，就成了車企穩(wěn)定銷量的核心促銷方式。

特斯拉Model 3月供被壓至1918元起，小米YU7月供低至2593元，小鵬汽車更是將入門車型月供拉到了1355元。這正是“金融戰(zhàn)”比“價格戰(zhàn)”更老道的地方。表面上，官方指導(dǎo)價一分沒降，品牌溢價保住了，老車主也不會跑來拉橫幅。但背后，車企扛起的是實實在在的貼息成本。

在行業(yè)承壓之下，這類高成本營銷實屬無奈。在銷量疲軟、盈利承壓的現(xiàn)狀里，“七年低息”不再是可選的營銷加分項，而是車企維系市場份額、應(yīng)對激烈內(nèi)卷不得不做出的選擇。

但看似火爆的金融促銷，從一開始就埋藏著不少的隱患。根據(jù)現(xiàn)行《汽車貸款管理辦法》，個人常規(guī)汽車貸款最長合規(guī)年限僅限五年。市面上七年期購車方案，無法通過標(biāo)準(zhǔn)車貸渠道落地，大多是由金融機(jī)構(gòu)借助個人消費貸、融資租賃等模式來變相包裝實現(xiàn)。

有汽車金融業(yè)內(nèi)人士在政策初期就對此提出過警示：“風(fēng)險較大，審批尺度也蠻嚴(yán)的，所以部分地區(qū)沒批下來銀行做’七年低息’?！倍嗉倚聞萘﹂T店工作人員也坦言，受合規(guī)審核限制，不少城市根本無法落地七年期購車金融方案。

而除了合規(guī)漏洞，超長貸帶來的金融風(fēng)險，才是監(jiān)管出手的核心原因。汽車本身屬于持續(xù)貶值消費品，新能源車型技術(shù)迭代速度更快，貶值節(jié)奏尤為明顯。將貸款周期拉長至七年，會出現(xiàn)車輛價值大幅縮水，但車主仍需長期還貸的錯配問題。一旦消費者出現(xiàn)斷供，金融機(jī)構(gòu)處置車輛的殘值，往往難以覆蓋剩余的貸款金額，也就是行業(yè)十分忌憚的“殘值倒掛”問題。

有相關(guān)行業(yè)調(diào)研顯示，部分小眾、迭代較快的新能源車型，使用六至八年后殘值可能僅剩10%至20%，而消費者月供壓力仍在，斷供風(fēng)險被成倍放大了。

而更深層的隱患在于，”七年低息”車貸變相誘導(dǎo)了年輕群體陷入“高杠桿購車”。因為能被超低月供吸引進(jìn)店的，大多都是預(yù)算緊張，且儲蓄有限的年輕人。所以，無論是從制度的規(guī)范性、車輛的貶值方面，還是大眾的負(fù)債壓力來考慮，這次針對超長車貸的規(guī)范整治，早已不是“要不要”的問題。

02

杠桿撤場后，誰在裸泳？

“七年低息”被叫停后，行業(yè)并未哀鴻遍野。相反，最聰明的玩家已經(jīng)開始重新調(diào)整策略。

最先有所行動的依然是年初掀起這場風(fēng)暴的品牌。2026年4月29日，特斯拉中國正式公布5月購車新政：“七年低息”全面下架，Model 3與Model Y全系切換為“五年零息”，首付7.99萬元起，同時疊加車漆選裝補(bǔ)貼8000元、Model 3額外8000元保險補(bǔ)貼等多重權(quán)益。

用“五年零息”替代“七年低息”，這個轉(zhuǎn)變的含義比字面更深。七年低息雖能把月供壓到最低，但需要以更長的還款周期、更高的總利息為代價，而五年零息則把利息直接降到零，既在合規(guī)的五年期限內(nèi)，又優(yōu)化了消費者的實際總支出。

可見，車企已經(jīng)意識到，靠拉長負(fù)債周期制造低門檻幻覺的玩法走不遠(yuǎn)，真正可持續(xù)的競爭力還是在于讓消費者花更少的總錢買到更好的產(chǎn)品。可以預(yù)見，接下來各家車企都會快速跟進(jìn)五年期的金融方案。但真正值得關(guān)注的，是金融杠桿撤去后市場篩選機(jī)制的回歸。

過去幾個月，“七年低息”的確讓一大批產(chǎn)品力并不出眾的車型搭上了順風(fēng)車。月供夠低，消費者對續(xù)航、智駕、售后配套上的各類問題，也就沒那么敏感了。如今金融政策回歸合規(guī)軌道，首付和月供不再像以前那樣“輕松”，消費者也會重新回歸理性，每一分錢花在哪里都會更加謹(jǐn)慎。

這意味著，電池續(xù)航、智能駕駛、補(bǔ)能效率、服務(wù)體系這些硬核指標(biāo)上的差距，將重新成為決定品牌市場地位的核心標(biāo)尺。“七年低息”的終結(jié)，或許正是中國汽車工業(yè)從價格驅(qū)動的無序內(nèi)卷，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品價值驅(qū)動良性競爭的關(guān)鍵拐點。而那些在過去三個月里借著金融方案實現(xiàn)銷量短暫膨脹的品牌，當(dāng)這波政策紅利退去，也是時候面對一個真實的市場，接受產(chǎn)品力的終極考驗了。

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