茶飲品牌作為最貼近Z時代人群的消費品類，一直致力于從各方面煥新升級，努力趕超年輕人的審美需求。

而更換Logo，是最直觀顯著的變化。

這不，最近庫迪咖啡換了新Logo，然而網絡評價卻褒貶不一。

圖源：小紅書網友

從圖中可以直觀地看出，新Logo整體由圓形變成了方形，中間的“@”符號也改成了咖啡杯的樣式。

部分網友看到新Logo后，瞬間聯想到冰鏟。

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不能說毫無關系，只能說一模一樣了（bushi）。

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網友們也是你方唱罷我登場，開始了自由聯想時刻。

有說像北京地鐵標識的，疑似進軍交通行業。

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還有說像加油站的，真是沒招了。。。

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新事物出現時，總是要伴隨著質疑或反對的聲音，這次也不例外。

很多人對庫迪這次改變表示不解，認為新Logo的樣式偏商務風，不太像茶飲品牌。于是很多網友自發地提出許多小巧思。

比如改成外圓內方，保留一點原來的特色，中和掉現在有點“硬”的純方形。

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不過這個微調被其他網友吐槽更像銀行了，只能說眾口難調啊。

古法手搓選手給出了創意，還解讀了設計理念，感覺這個真有點內味兒了。

圖源：小紅書網友@林可樂Kenny

雖然質疑的聲音不少，但也有人持支持態度，認為更換后和咖啡關聯度更高了。

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順便溺愛一波：只要柚見美式好喝，別的就睜一只眼閉一只眼吧。（隨便你吧愛咖）

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既然新Logo爭議這么大，就讓人不禁好奇其設計理念。

主編了解到，新符號圍繞“好咖啡源自好原料”的核心slogan發散，保留了“@”中所象征的連接、互動基因，又更進一步強調了品牌與咖啡之間的關聯，體現出品牌希望通過自身產品與消費者建立更深度、更具體的連接，非常契合庫迪從“低價快消”向“有溫度的專業咖啡”轉型的定位。

再進一步探究的話，這次改變也與品牌的全球化戰略布局息息相關。為了進一步拓展海外市場，降低傳播壁壘，提高品牌認知度，庫迪決定弱化Logo的文字部分，強化圖形部分。咖啡杯的形狀是全球通用符號，比文字更容易被識別和記憶。

相比之下，原來的“@”辨識度雖高，但咖啡品類屬性較弱，且由于較為大眾化而經常撞臉其他符號，比如郵箱：

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或者網易云，有時候實在是傻傻分不清楚了。

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不過一千個人就有一千個哈姆雷特，大家的喜好總是無法統一的。就像有的人還是迷戀庫迪的原Logo，難以接受新的。

不管怎么說，這次換標引發的網絡熱議，本身就是一場低成本、高傳播的營銷事件，網友的調侃和二創，持續提升了品牌曝光度，強化年輕群體對品牌的關注度，實現了顯著的傳播效果。

近年來，不只庫迪根據自身戰略調整Logo，其他茶飲品牌也相繼完成了迭代。比如喜茶經典的喝茶小人經歷了多次微調。

最開始以簡約人物形象為核心，比較出圈的是2022年改成了漸變金色外輪廓，同時簡化了圖形元素，看起來更有質感。但也有網友評價，小人看起來“胸前有一把斧頭”“像是禿了頭”。（不說還好，一說真繃不住了）

圖源：小紅書網友

用了幾年之后，Logo回歸了黑色造型。2025年，喜茶又將小人面部和細節進行了微調。

經常P圖的人應該能觀察出細微的變化：頭變小了，中庭變短了，嘴不凸了，耳朵變大了，整體來看五官比例更加協調美觀了。

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有網友調侃喜茶小人像是進行了醫美微調，變成了長睫毛、高顱頂、精靈耳……（似乎整商很高）

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這次變化看似微小，實則是精準捕捉了當代年輕人的審美趨勢。精致的面部比例、靈動的線條設計，傳遞年輕、活潑的品牌氣質，同時通過“全民找茬”的話題策劃，引發全網討論，以較低的成本維持品牌熱度，強化用戶與品牌的情感聯結。

仔細觀察不難看出，喜茶每次調整均以“保留核心特色、適配戰略需求、貼合審美趨勢”為原則。本質是在穩定核心認知的基礎上，通過細微迭代來適配審美變化，激活用戶互動，實現品牌調性的持續年輕化，從而鞏固高端茶飲的市場地位。

同樣執著于換Logo的還有奈雪。

2022年，奈雪將“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，去掉日文符號、將英文 “NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”，此次調整核心是淡化日系標簽、強化國潮定位，契合當時國潮新茶飲賽道崛起的趨勢，引起國內消費者對本土品牌的情感認同。

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2025年又將“奈雪的茶”精簡為“奈雪”，啟用新英文名“Naìsnow”，以雪花和果實為核心圖案。此次換標是品牌從“一茶一包”向“輕飲輕食健康品牌”轉型、布局國際化市場的戰略需求。

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然而奈雪的這次改動，引來了不少反對的聲音。

有人說圖案像生物公司標志，新名字更是像山寨公司招牌（不講不講）。

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更有人二話不說直接扔出一張路燈倒影：自己猜去吧hhhhh

盡管如此，這一波質疑還是引發了廣泛的曝光和討論。

圖源：小紅書網友

總的來說，庫迪、喜茶、奈雪的Logo迭代各有差異，卻也體現出了一些共性。

其一，Logo變更始終與品牌發展階段深度綁定，是戰略轉型的具象化表達。庫迪從互聯網咖啡到實體連鎖，喜茶從潮流茶飲到年輕化品牌，奈雪從日系輕奢到國際化健康品牌，均是為適配新的發展階段、承接新的戰略目標，讓視覺符號與品牌定位同頻共振。

其二，符號設計兼顧辨識度。三者都保留了核心視覺記憶點，避免認知斷裂。

其三，換標自帶傳播屬性，是高熱度的話題爆點。無論是庫迪的“撞臉爭議”、喜茶的“全民找茬”、還是奈雪的“十周年煥新”，換標均能快速借助社交平臺實現病毒式傳播，在短時間內提升品牌曝光度、強化用戶認知，實現視覺煥新、熱度提升的雙重營銷效果。

如今品牌符號已成為差異化競爭的核心資產，logo迭代也不再是單純的視覺審美調整，而是一場關乎品牌定位、用戶心智、長期發展的系統性營銷戰略。

品牌唯有精準把握發展階段、深度洞察用戶心智、巧妙利用社交傳播邏輯，才能讓小小的Logo釋放出巨大的商業能量，在激烈的市場競爭中站穩腳跟、實現長期發展。

作者 | 林羽