文 職業餐飲網 沐九九

都說任何一門生意，都值得重做一遍。

時尚有輪回，餐飲亦是如此。

近日，職業餐飲網注意到，長期被牛油火鍋“壓制”的清油火鍋正重新在國內掀起浪潮。

不僅出現了一批新銳品牌，部分品牌還開出幾十家連鎖門店，有的甚至日均翻臺高達6–7輪，抖音等社交平媒體平臺的話題量也達到上億。

與傳統牛油火鍋不同，清油火鍋鍋底為菜籽油或植物油，搭配青花椒等地方特色食材，口感麻辣鮮香，人均80-120元。

究竟清油火鍋有著怎樣的新模式？

又是否成為新風口？

清油火鍋走紅，全國涌現一批新品牌！

“比牛油火鍋更透味”“清油火鍋吃起來清爽、不燒心，腸胃沒有負擔”……

作為在四川“古老”的火鍋流派，清油火鍋曾一度占據成都火鍋市場70%的份額。

如今，“沉寂”多年的它正掀起新一輪風潮。

那么，與當下占據大半市場的牛油火鍋相比，清油火鍋有著怎樣的不同？

1、用菜籽油替代牛油做鍋底，有品牌成本降低50%

火鍋江湖的競爭，一半在鍋底。

不同于常見的牛油鍋底，清油火鍋主要以菜籽油或植物油為原材料。

比如，當下清油火鍋賽道現象級餐企言青山用菜籽油為主的純清油作基底；武漢常年蟬聯必吃榜的火瀑椒麻火鍋也是使用菜籽油替代牛油，創造出清油椒麻鍋底……

由于菜籽油原材料成本相較牛油更低，有品牌透露其鍋底成本能夠下降50%。

值得一提的是，不同于傳統火鍋多使用干花椒、干辣椒，這類清油火鍋更注重食材的新鮮度以及特色感，比如使用來自四川自貢的鮮朝天椒、重慶江津的鮮九葉花椒等。

2、按食材搭配不同蘸料，藤椒油替換香油，人均80-120元

與傳統火鍋“掛油重口”不同，清油火鍋口味清爽不油膩，解決了很多顧客覺得牛油火鍋厚重、攝入油脂過多的問題。

究其原因，除鍋底外，還在于蘸料的不同。

類似烤肉有干蘸料和濕蘸料之分，針對不同食材，很多門店也有不同的吃法。比如嫩牛肉、腰片搭配干碟，讓口感更有層次，香辣酥脆；涮蔬菜則有專門的酸辣味碟，解膩開胃……像火瀑甚至為其搭配了專屬醬料，比如用武漢限定玫瑰醬。

此外，與傳統火鍋提供的香油不同，清油火鍋大多建議用藤椒油來提香。

在呈現方式上，這批清油火鍋也保留著一致的當面現做“開鍋”儀式，將青花椒、朝天椒、姜片等新鮮輔料，搭配一次性鍋底油湯當著顧客的面倒入鍋內，提升消費的透明度與信任感。

價格上，相較于牛油火鍋，清油火鍋價格也并不低，鍋底大多58元起，人均大約在80-120元。

3、傳統火鍋品牌紛紛跟進，有品牌開出60多家門店

隨著清油火鍋走紅，除麻辣空間這類深耕20載的餐企外，市面上也越來越多品牌跟進。

比如，除楠火鍋、小龍坎等傳統火鍋品牌跟進，推出專門的清油鍋底外，甚至出現了言青山、言又廷等一批專門打著“清油火鍋”標識的品牌，部分品牌門店甚至達到60多家。

從區域“小眾”走向全國，清油火鍋能否火起來？

近幾年，從貴州酸湯火鍋到云南菌菇火鍋、海南糟粕醋火鍋到北京銅鍋涮肉…越來越多地方特色火鍋在全國登場突圍，輪番搶占千億火鍋市場。

如今清油火鍋也不例外。

不過，清油火鍋并非全新物種，一直以來不僅有海底撈這樣的頭部餐飲企業深耕布局多年，更在四川火鍋市場中長期受到歡迎。

那么在眾多品類迭代交鋒中，為何清油火鍋能在當下強勢突圍，掀起走紅熱潮？

它的爆火，又是否只是一陣風呢？

1、清爽型口感，踩中了餐飲健康消費風口

在健康、新鮮成為消費主流的當下，火鍋也走向了健康化，不僅顧客們在用餐時關心鍋底是否低脂、以及食材品質的問題，甚至還出現了藥膳火鍋等一批養生火鍋。

在這樣的背景下，如果說傳統牛油火鍋是因麻辣鮮香大受好評、貴州酸湯火鍋以獨特的酸辣風味成為香餑餑，那么清油火鍋的爆火，恰恰源自于它的健康化。

清油火鍋以菜籽油為基底，相較于牛油火鍋，其脂肪含量更低，口感更清爽，既能夠滿足顧客對麻辣風味的需求，又可以解決牛油火鍋厚重油膩、吃完腸胃負擔重的痛點，完美與當下健康、輕負擔的消費趨勢相契合。

此外，新銳清油火鍋品牌多數使用兼具地方特色的鮮辣椒、鮮花椒等天然優質食材，也在進一步強化品類的健康屬性，滿足顧客對食材新鮮度與安全性的雙重需求，因此能夠在眾多餐飲品類中，快速獲得市場青睞。

2、曾占據成都火鍋70%的市場，有強認知基礎，利于快速推廣

品類在大眾心中的熟悉度，既決定了市場教育的投入成本，也影響著發展速度。

清油火鍋之所以能夠快速爆火，很大程度在于它的高認知度。

作為老四川火鍋的重要流派，清油火鍋早已深入人心，在四川火鍋市場中長期占據重要份額，擁有深厚的市場認知與穩定的消費基礎。

這種自帶的認知優勢，為清油火鍋快速推廣提供了天然便利的條件，讓它無需投入大量成本去培育、加強顧客對品類的熟悉度，只需聚焦清油火鍋的核心優勢，復用原有的顧客認知，強化與牛油火鍋的差異，就能快速喚醒本土乃至全國消費者的記憶，以較低的市場成本起量增長。

如此一來，原本只局限于四川本土的清油火鍋也能迅速輻射全國，推動其從區域品類走向全國流行。

3、一直走在創新前沿的川渝火鍋，能否再造一個流行？

過去多年，川渝火鍋憑借濃厚的麻辣鮮香風味長期占據國內火鍋市場。

然而，隨著市場同質化，消費吸引力下降，一批川渝火鍋也開始通過增加糍粑、高顏值甜品、飲品等甜點，打造火鍋+甜點的組合產品創新，吸引年輕顧客。

如今，面對逐漸擁擠的牛油火鍋市場，持續內卷的價格戰、營銷戰，以及不斷涌現的“火鍋新貴”們，川渝火鍋也試圖借助清油火鍋這一賽道，掀起新一輪的創新突圍。

比如，傳統火鍋頭部品牌楠火鍋、馮校長火鍋、蜀大俠等紛紛跟進清油火鍋賽道，推出專門的清油鍋底，試圖借助自身的品牌影響力與渠道優勢，向清油火鍋市場滲透。

與此同時，言青山、言又廷等新銳品牌，也在通過產品創新、場景打造、文化賦能，進一步打造清油火鍋的差異化，與傳統牛油火鍋乃至其他區域火鍋之間形成明顯的競爭優勢。

這批新銳品牌與老牌餐企的合力發力，某種程度上助推了清油火鍋的規模化發展、全國化擴張，但目前處于起勢力階段的清油火鍋，能否延續牛油火鍋熱度，再次成為流行品，仍舊有待驗證。

職業餐飲網總結：

從貴州酸湯、云南菌菇火鍋到北京銅鍋涮肉，國內火鍋江湖似乎正經歷著一場區域風味的輪動。

長期“隱身”于牛油火鍋背后的清油火鍋似乎也不例外。

表面上看，清油火鍋的走紅，只是菜籽油對牛油的一次局部替代，但實則折射出一個更宏大的命題：在萬億餐飲賽道中，任何品類、任何食材，都有可能被重新“估值”。

火鍋行業未來的競爭，可能落在代表不同風味的鍋底上，也可能落在看似不起眼，實則大有故事可講的食材上…

主編丨陳青 統籌 | 楊陽