新造車勢(shì)力迭代提速，電動(dòng)化、智能化賽道內(nèi)卷加劇，當(dāng)下汽車行業(yè)全域競(jìng)速（參數(shù)丨圖片）狂奔，多數(shù)品牌扎堆追逐短期流量、跟風(fēng)搶占新品風(fēng)口，一味比拼技術(shù)噱頭與上新速度。浮躁行業(yè)氛圍之下，沃爾沃逆勢(shì)沉靜回望品牌來(lái)路，錨定百年積淀初心，錨核正向價(jià)值深耕前行。4月15日，沃爾沃汽車99周年品牌盛典圓滿落地北京，同步官宣EX90、ES90兩款全新純電車型開啟預(yù)售，錨定電動(dòng)化新賽道穩(wěn)健進(jìn)階。活動(dòng)收官后，沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級(jí)副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林受邀參與專項(xiàng)媒體閉門訪談，面向觀察者網(wǎng)等主流行業(yè)媒體，圍繞品牌百年堅(jiān)守內(nèi)核、安全核心價(jià)值深耕、全鏈路可持續(xù)布局、智能技術(shù)理性落地等行業(yè)核心議題，分享品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)、穿越產(chǎn)業(yè)周期的完整思考，為內(nèi)卷車市厘清長(zhǎng)效發(fā)展新思路。

立足品牌99周年關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，回望深耕出行賽道的近百年征程，袁小林直面行業(yè)熱議的“老牌車企轉(zhuǎn)型滯后”爭(zhēng)議，直言破除大眾固有認(rèn)知：“沃爾沃的99年證明，悠久的歷史并不會(huì)讓一個(gè)品牌變慢，而是讓它在關(guān)鍵時(shí)刻更堅(jiān)定。”

回望來(lái)路不是固守傳統(tǒng)，錨定初心方能穿越周期波動(dòng)

全行業(yè)加速智能化競(jìng)速、全面奔赴電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，沃爾沃主動(dòng)復(fù)盤品牌百年發(fā)展歷程、深耕本源價(jià)值，引發(fā)行業(yè)熱議。不少外界聲音片面解讀，認(rèn)為品牌深耕歷史、回望初心，是轉(zhuǎn)型乏力、理念陳舊的滯后表現(xiàn)。對(duì)此，袁小林給出精準(zhǔn)回應(yīng)，清晰拆解沃爾沃的底層發(fā)展邏輯：回望過(guò)往從不是固守老舊模式、脫離時(shí)代賽道，而是從近百年實(shí)戰(zhàn)積淀中，提煉能夠抵御行業(yè)波動(dòng)、穿越市場(chǎng)寒潮、適配全時(shí)代發(fā)展的核心硬核價(jià)值。

縱觀全球商業(yè)百年格局，能夠跨越時(shí)代更迭、穩(wěn)穩(wěn)屹立不倒的車企寥寥無(wú)幾。袁小林總結(jié)長(zhǎng)壽品牌的共性核心特質(zhì)，精準(zhǔn)錨定三大關(guān)鍵點(diǎn)：價(jià)值觀鮮明且始終統(tǒng)一、大眾品牌認(rèn)知清晰不偏移、全時(shí)代適配市場(chǎng)需求，持續(xù)打磨量產(chǎn)高競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)質(zhì)車型。堅(jiān)守這套底層邏輯深耕前行，無(wú)需刻意造勢(shì)營(yíng)銷，品牌口碑自然長(zhǎng)效沉淀。對(duì)此，他強(qiáng)調(diào)：“品牌的認(rèn)定非常清晰，它并不來(lái)源于你的口號(hào)宣傳，而是品牌這么多年來(lái)一直堅(jiān)持而不斷形成的。不是宣傳定義了沃爾沃，而是沃爾沃本身就是那樣?！?/p>

當(dāng)下全球出行環(huán)境復(fù)雜多變，國(guó)內(nèi)車市競(jìng)爭(zhēng)亂象頻發(fā)，消費(fèi)選擇日趨多元，行業(yè)不確定性持續(xù)攀升。袁小林研判行業(yè)大勢(shì)指出，越是浮躁內(nèi)卷的市場(chǎng)環(huán)境，越能凸顯有積淀、有底線、有正向價(jià)值觀車企的稀缺價(jià)值。這類品牌始終貼合人類出行本源需求、順應(yīng)社會(huì)發(fā)展正向規(guī)律堅(jiān)守本心，不跟風(fēng)內(nèi)卷、不透支口碑，自然能夠長(zhǎng)期收獲大眾消費(fèi)者的認(rèn)可、信賴與長(zhǎng)久推崇。

同時(shí)，沃爾沃深耕歷史、堅(jiān)守初心，從不等同于抗拒革新、滯后躺平。袁小林明確表態(tài)，品牌堅(jiān)守本源的同時(shí)，始終主動(dòng)擁抱行業(yè)全新變革，全力布局前沿賽道：“包括電氣化、智能化、AI和算力，沃爾沃也都在談。但我們會(huì)思考和探索，其對(duì)于客戶的真正價(jià)值在哪里；就像在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，必須拋開短期的銷量影響、盈利狀況，必須不斷回答技術(shù)除了參數(shù)以外的實(shí)際意義和價(jià)值。”立足全新行業(yè)格局，他用三個(gè)關(guān)鍵詞凝練沃爾沃全域發(fā)展態(tài)度，分別是守住初心底線、開放共生共進(jìn)、前瞻布局未來(lái)，兼顧傳承與創(chuàng)新，平衡穩(wěn)健與進(jìn)階。

安全不止?fàn)I銷口號(hào)，長(zhǎng)期體系深耕構(gòu)筑不可復(fù)刻壁壘

作為全球三點(diǎn)式安全帶原創(chuàng)研發(fā)品牌，安全二字貫穿沃爾沃99年發(fā)展全歷程，是品牌刻入基因的核心標(biāo)簽，也是袁小林口中貼合人本出行初心、順應(yīng)人性本源的核心選擇。如今出行賽道品質(zhì)升級(jí)，安全出行需求全民提升，眾多車企紛紛跟風(fēng)加碼安全宣傳，將安全納入核心營(yíng)銷賣點(diǎn)，同質(zhì)化安全營(yíng)銷常態(tài)化來(lái)襲，行業(yè)安全內(nèi)卷愈演愈烈。

面對(duì)同行同臺(tái)競(jìng)技、安全賽道同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，袁小林坦然直面行業(yè)內(nèi)卷，不回避競(jìng)品對(duì)標(biāo)亂象。他從產(chǎn)業(yè)發(fā)展底層規(guī)律出發(fā)，用熵增邏輯拆解行業(yè)技術(shù)發(fā)展常態(tài)：全行業(yè)汽車技術(shù)逐步趨同，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可逆的客觀規(guī)律，獨(dú)有核心技術(shù)歷經(jīng)迭代普及，終將轉(zhuǎn)化為全行業(yè)通用標(biāo)配技術(shù)，安全防護(hù)相關(guān)研發(fā)與配置，同樣遵循這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展常態(tài)邏輯。

車企經(jīng)營(yíng)發(fā)展全程，始終面臨多重硬性約束變量，成本管控、技術(shù)攻堅(jiān)、品質(zhì)把控、產(chǎn)能適配等要素缺一不可，經(jīng)營(yíng)過(guò)程中必然要科學(xué)合理取舍資源、傾斜核心力量。袁小林直言，品牌核心發(fā)力點(diǎn)在哪里，核心資源深耕在哪里，最終核心成果就會(huì)落地在哪里：“有些企業(yè)宣傳自己和沃爾沃一樣安全，但事實(shí)上卻很難做到，因?yàn)檫@不僅是能力問(wèn)題，更是基本規(guī)律問(wèn)題。企業(yè)要有自己的系統(tǒng)、工業(yè)邏輯、實(shí)踐、然后持續(xù)的迭代和提升。沃爾沃正是做到了這些，所以才被大家給予‘安全’的標(biāo)簽。”安全從來(lái)不是短期堆砌配置、跟風(fēng)營(yíng)銷造勢(shì)就能實(shí)現(xiàn)的，而是全鏈條體系化深耕、長(zhǎng)效迭代優(yōu)化、百年初心堅(jiān)守鑄就的硬核實(shí)力。

聚焦全民熱議的智能駕駛前沿賽道，袁小林重申沃爾沃一貫理性克制的研發(fā)落地理念。品牌深耕智能駕駛技術(shù)研發(fā)多年，始終穩(wěn)步攻堅(jiān)、迭代進(jìn)階，但始終嚴(yán)守落地紅線，絕不搶噱頭、不趕風(fēng)口，絕不貿(mào)然量產(chǎn)上車。核心前置硬性標(biāo)準(zhǔn)從未放寬，必須全面達(dá)標(biāo)安全嚴(yán)苛水準(zhǔn)，同步完成全民用戶認(rèn)知科普、場(chǎng)景實(shí)測(cè)驗(yàn)證，才會(huì)合規(guī)推向民用終端市場(chǎng)。與此同時(shí)，他拋出一則直擊行業(yè)痛點(diǎn)、引發(fā)全行業(yè)深思的核心命題，拷問(wèn)車企初心與責(zé)任邊界：“整車廠有沒有權(quán)利，甚至有沒有責(zé)任去決定用戶車上的任何一項(xiàng)功能，去影響人的駕駛行為？我覺得企業(yè)是有責(zé)任的。”車企手握技術(shù)研發(fā)主動(dòng)權(quán)，更要扛起用戶出行安全主體責(zé)任，敬畏生命、審慎創(chuàng)新。

重構(gòu)可持續(xù)發(fā)展認(rèn)知：不是成本負(fù)擔(dān)，是長(zhǎng)效價(jià)值紅利

深耕國(guó)內(nèi)車市不難發(fā)現(xiàn)，白熱化競(jìng)爭(zhēng)之下，多數(shù)車企首要壓降各類附加成本，不少品牌片面將雙碳布局、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、全域可持續(xù)發(fā)展視作額外經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)，被動(dòng)合規(guī)推進(jìn)相關(guān)工作，缺乏長(zhǎng)效布局定力與主動(dòng)深耕意愿。沃爾沃全然跳出這種片面經(jīng)營(yíng)思維，跳出短期成本桎梏，立足社會(huì)長(zhǎng)效發(fā)展、品牌永續(xù)經(jīng)營(yíng)全局，重塑可持續(xù)發(fā)展全新認(rèn)知。

在袁小林看來(lái)，全域降碳、氣候中和、綠色循環(huán)發(fā)展，從來(lái)不是車企可選項(xiàng)，而是全行業(yè)必須扛起的社會(huì)責(zé)任，是全人類共同奔赴、必須落地解決的核心民生議題，不容敷衍懈怠、被動(dòng)應(yīng)付。錨定長(zhǎng)效發(fā)展目標(biāo)，沃爾沃早已搭建分層落地、可追溯、可考核的全周期可持續(xù)發(fā)展體系，精準(zhǔn)劃定2025年、2030年、2040年三階階段性專項(xiàng)攻堅(jiān)目標(biāo)，層層遞進(jìn)、穩(wěn)步推進(jìn)。更關(guān)鍵的是，所有目標(biāo)絕非空泛口頭聲明，而是全面拆解融入整車研發(fā)、生產(chǎn)制造、終端運(yùn)營(yíng)、售后全鏈路閉環(huán)流程，實(shí)打?qū)嵚涞芈涞刿`行，不搞形式主義。

針對(duì)業(yè)內(nèi)普遍糾結(jié)的“可持續(xù)發(fā)展拉高造車成本”難題，袁小林用實(shí)際量產(chǎn)案例破除行業(yè)固有誤區(qū)。以汽車量產(chǎn)核心鋁輪轂零部件為例，合規(guī)采用回收再生鋁替代傳統(tǒng)原生電解鋁，既能大幅降低碳排放、貼合綠色低碳要求，又能科學(xué)壓縮原材料采購(gòu)、冶煉加工綜合開支，兼顧環(huán)保效益與成本優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)雙向利好。他補(bǔ)充強(qiáng)調(diào)，綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)想要全面落地、實(shí)現(xiàn)全域經(jīng)濟(jì)自洽，核心依托規(guī)模化量產(chǎn)、全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同布局，規(guī)模成型之后，綠色發(fā)展自然無(wú)需額外承壓。

此外，袁小林高度認(rèn)可國(guó)內(nèi)雙碳工作落地成效，直言中國(guó)是全球近些年雙碳攻堅(jiān)、可持續(xù)生態(tài)建設(shè)成果最突出、落地最扎實(shí)的國(guó)家。核心優(yōu)勢(shì)不在于盲目加大資金投入，而是依托全鏈條技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)流程優(yōu)化迭代、全產(chǎn)業(yè)全民聯(lián)動(dòng)實(shí)踐，實(shí)打?qū)嵵尉G色低碳發(fā)展根基，為車企可持續(xù)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)大環(huán)境。

堅(jiān)守極簡(jiǎn)運(yùn)營(yíng)邏輯，價(jià)值共振同行奔赴長(zhǎng)效未來(lái)

訪談尾聲，袁小林復(fù)盤沃爾沃99年穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)、長(zhǎng)效穿越多輪行業(yè)周期的核心秘訣，提煉品牌專屬“3210”極簡(jiǎn)運(yùn)營(yíng)法則，清晰拆解全維度經(jīng)營(yíng)布局。三大核心品牌要素，品牌勢(shì)能、硬核產(chǎn)品、全域體系協(xié)同發(fā)力、缺一不可；兩大經(jīng)營(yíng)核心指標(biāo)，市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升與合理利潤(rùn)空間雙向平衡、不偏廢其一；全員凝心聚力，一個(gè)團(tuán)隊(duì)同向發(fā)力、勁往一處使；堅(jiān)守零意外底線，整車出行安全可控、全流程運(yùn)營(yíng)可預(yù)期，比起花式營(yíng)銷驚喜，穩(wěn)妥靠譜才是核心剛需。

談及品牌與用戶、從業(yè)者的共生關(guān)系，袁小林再度提及“共振”核心理念。他表示，個(gè)人正向價(jià)值觀長(zhǎng)期沉淀成型，選擇與沃爾沃同行相伴，本質(zhì)是雙向理念契合、價(jià)值同頻。他以熵增人生感悟共情解讀品牌初心：“人活在這個(gè)世上，是一個(gè)熵增的過(guò)程——就是你為這個(gè)世界創(chuàng)造的東西，大于你消耗的東西，這樣就算沒白活。選擇一個(gè)創(chuàng)造價(jià)值的品牌，你也在創(chuàng)造價(jià)值?！?/p>

回望99年深耕之路，沃爾沃初心不改、步履堅(jiān)定。袁小林最后總結(jié)品牌本源底色：“沃爾沃是什么？其實(shí)它就是99年前由一個(gè)商業(yè)上的概念開始的，逐漸形成清晰的價(jià)值觀念的平臺(tái)。而這個(gè)平臺(tái)上的參與者，包括延展出的參與者，都覺得圍繞這個(gè)理念建立起來(lái)的組織，是值得驕傲的?！币猿跣氖乇拘?，以價(jià)值赴長(zhǎng)遠(yuǎn)，以堅(jiān)定破浮躁，這便是沃爾沃穿越周期的終極生命力。