存儲漲價，平板也難熬。

AIX財經（AIXcaijing）原創

作者 | 李夢冉

編輯 | 魏佳

Omdia近日發布2026年第一季度全球平板電腦市場報告，蘋果以1480萬臺出貨量排在第一；華為和聯想分別以324萬臺、305萬臺的出貨量位列第三、第四，成為本季度增速最快的兩家廠商；三星和小米則雙雙下滑，分別排在第二和第五。

這份榜單背后，整個市場的處境并不樂觀，當季平板電腦全球出貨量為3700萬臺，同比僅微增0.1%。

Omdia在報告中指出，增長主要源于渠道庫存積累，而非終端用戶真實需求的回暖。貨從廠商倉庫搬到了渠道倉庫，卻沒有真正進入消費者的背包。

線下門店的情況印證著這一趨勢。近期的一個周末，「AIX財經」前往北京某地處CBD核心商圈的購物中心走訪，華為、小米、蘋果三家門店緊挨著，人流量不少，但平板展臺前，卻是另一番景象。

華為店里看手機的顧客擠滿了展臺，平板區卻幾乎無人駐足；蘋果店同樣如此，偶有顧客停下來看幾秒就走了；只有小米店里有一位顧客仔細詢問了價格和配置，這些都和店里其他展臺前的熱鬧形成鮮明對比。

Omdia研究經理Himani Mukka對此解釋：面對當前嚴峻的環境，無論消費者還是廠商，都在更加精細地決定優先購買和投入的設備。PC廠商正將重點轉向筆記本和臺式電腦，同時布局智能手機與平板的廠商，則更傾向于優先發展智能手機，因為其對整體業務貢獻更高。

平板的處境向來尷尬，它既不像手機那樣是剛需，也不像筆記本那樣有明確的生產力場景，夾在中間，成了消費者可買可不買的選項。今年存儲價格持續上漲，讓這個本就不好賣的產品，又多了一個讓人猶豫的原因。

漲價的浪潮，正在重新洗牌平板電腦的格局。

01.蘋果、華為、聯想：三條不同的增長路線

2026年第一季度，蘋果、華為、聯想是前五大廠商中實現正增長的三家，但增長的邏輯各不相同。

蘋果穩居第一，出貨1480萬臺，同比增長7.9%。支撐增長的核心，是今年一季度上市的iPad Air 8。這一次的升級直接搭載M4芯片，CPU性能較M3提升約30%，統一內存從8GB增至12GB，首次搭載蘋果自研N1網絡芯片，支持Wi-Fi7。

芯片和內存全面提升，但是在定價上，蘋果選擇按兵不動：11英寸版起售價維持4799元，與上一代M3版本保持一致。

在這個季度里存儲成本全面上漲，蘋果能維持定價、同步完成迭代，背后是其極強的供應鏈議價能力。蘋果長期與供應商簽訂多年期采購協議，能夠提前鎖定大部分采購成本，對現貨市場的敏感度相對較低。

在中國市場，蘋果的增長還有一個不可忽視的政策變量。北京某商場蘋果店員向「AIX財經」介紹，目前iPad Air 8 11英寸128GB版售價4799元，可享國補直減500元；同時，購買平板的消費者還可參與配件套餐活動，筆、殼、膜、支架四件套原價1800元，折后698元，整體購買價格進一步拉低。如果能疊加教育優惠，還能再減900元。店員還提到，iPad Pro因售價超出國補覆蓋上限，只能走教育優惠，這讓Air在價格敏感型消費者中更具優勢。

不過蘋果也面臨新的內部競爭。該店員稱，今年推出的MacBook Neo由于價格便宜、性價比高，對整個平板基本盤造成一定沖擊，分流了部分可能購買平板的客戶。

華為出貨320萬臺，同比增長28%，在前五大廠商中最高。增長來自兩個方向：國內靠生態留住用戶，海外靠亞太市場拓展增量。

國內方面，2026年以來，華為平板新品寥寥，只推出了一款MatePad 11.5英寸。店員告訴「AIX財經」，這款主打定位小學生用戶，性能一般。目前門店主推的仍是2025年的MatePad Air系列。

國補之后MatePad Air（12GB+256GB）到手價2599元，而去年熱賣款MatePad S標準款（12GB+256GB）優惠下來也在2000元價格帶。店員坦言，去年爆款Mate S標準版貨不多，在他看來，之后推出的“靈動款”等性價比不高，“不如直接買Air”。

新品不多，華為卻守住了增長，背后有一個更深層的競爭優勢：對于已進入鴻蒙生態的用戶而言，換機成本越來越高。該店員也表示，如果使用的不是華為手機，將無法實現互傳等功能。鴻蒙生態的封閉性，反而成為留住老用戶的“護城河”。但另一方面，封閉性對于新用戶來說也意味著門檻。

全球層面，華為平板份額從2025年的7%進一步擴大至2026年一季度的8.8%，延續回升態勢。今年，MatePad Pro Max于5月7日在泰國首發，對于因制裁而長期缺席歐美市場的華為而言，亞太地區正在成為其全球出貨的主要支撐點。

聯想出貨約300萬臺，同比增長20%，排名第四。聯想的增長更多依賴教育行業的大規模部署以及提前出貨的節奏優化，而不是靠產品更新或生態優勢。

在供應鏈端，聯想在庫存價格大幅上漲之前就實施了提前拉貨策略，鎖定較低的采購成本，為一季度的出貨提供了庫存的支撐。Omdia報告中特別指出，“教育領域規模化布局及前期備貨同步優化”是聯想本季增長的關鍵驅動。

在市場端，聯想的全球化運營能力是真正的差異化所在。Omdia曾在2025年三季度稱，聯想在歐洲、中東和非洲地區的平板業務持續拓展，切入了屬于三星和蘋果的盤子。在教育市場，聯想參與日本GIGA學校構想，穩定的政府采購訂單為其提供了托底。這種B端驅動的模式，讓聯想在一定程度上規避了消費市場需求疲軟和漲價的雙重沖擊，但也意味著增長的持續性更依賴訂單節奏。

02.三星小米掉隊：漲價潮之下的性價比困局

在成本上行期，蘋果、華為、聯想三家各自找到了緩沖墊，但三星和小米沒有。

從2025年底開始，三星、SK海力士、美光等存儲原廠將超過70%的產能轉向HBM（高帶寬內存）和服務器級DRAM/NAND閃存。消費級存儲的產能被急劇壓縮，導致平板電腦所用的LPDDR內存、eMMC閃存價格暴漲。

有行業數據稱，一塊7英寸WiFi平板的PCBA（印刷電路板組件）原本的正規新料BOM成本在53-84元之間。存儲漲價后，僅內存和閃存兩項的成本就增加了45-60元，整機BOM成本飆升至119-157元。

這一輪成本沖擊，對三星和小米的打擊最為致命，雙雙出現下滑。兩家的共同點是：平板業務在各自集團中的戰略優先級都在下降，且銷量高度集中在中低價位段，對漲價的抵抗能力最弱。

三星出貨580萬臺，同比下降12.6%，但仍守住第二的位置。Omdia將下滑原因歸咎于“價格壓力”。

今年初，三星電子全球營銷負責人Wonjin Lee公開表態：“半導體供應短缺已引發成本飆升，最終不得不考慮調整全品類產品定價”。但與手機市場中三星仍能靠折疊屏支撐高端的局面不同，平板的定價策略顯然更被動，其自身出貨量較為依賴中低價位機型，導致消費端對漲價的接受度有限。

而中端及以下價格位也是漲價沖擊最劇烈的價格區間。終端需求不明朗，加上新品空窗，自然影響出貨節奏。

小米出貨260萬臺，同比下降13.6%，在前五名中跌幅最大，僅以微弱優勢守住第五。相比去年同期，小米可謂是大起大落——去年一季度小米以310萬臺的出貨量實現56%的增長。

小米平板的核心資產是“性價比”，但這個資產在存儲漲價面前缺乏優勢。去年9月和小米17同步發布的小米Pad8漲價100-200元，已能看出小米在成本上的壓力。和手機一樣，在調價前主動壓縮低利潤主機出貨，是小米針對成本沖擊的主要應對方式。

在「AIX財經」走訪小米門店時，有一個細節值得注意：不同于華為因缺少新品而主推2025年老款、蘋果上一代iPad Air 7官方已停售，小米店員主推的并非最新的Pad 8系列，而是目前最高版本Pad 7 Ultra和Pad 7S Pro（Pad 8 Ultra和Pad 8S Pro尚未推出）。店員稱目前店里平板銷量最好的也是這兩款。即便作為高配機型，如Pad 7S Pro（12+512G）定價4099元，疊加國補減500元、店補再減300元后，實際到手僅三千出頭，對比同行，性價比依然突出。

在介紹過程中，店員全程對標蘋果，如“自研芯片對標蘋果”“可以和蘋果互傳”“操作邏輯和界面也很蘋果化”，這是終端銷售的話術，也側面印證了小米“保利潤”的策略：主動引導消費者購買高配、高毛利機型，而不是走量的中低端型號。

某種程度上，價格是其優勢之一，如消費者在選擇蘋果低價替代時，小米的生態兼容性比華為更有吸引力，不過這也成為其后續高端化阻力。

03.下半年展望：促銷空間再縮小，集體押注高端

一季度的出貨量還能用“渠道庫存微增”來維持體面，但接下來，存儲成本或將繼續上漲，2026下半年，平板廠商將繼續承壓。

一方面，促銷空間已接近極限。

一季度的體面，是有代價的。蘋果靠國補+配件套餐組合拉低到手價；華為折算國補后的到手價也堪稱性價比之選；小米在國補之外還增加了300元店補，各家促銷手段五花八門。但這套打法能撐多久，很大程度上取決于接下來存儲成本還要漲多少。

Counterpoint研究預計，2026年二季度存儲芯片價格將進一步上漲約20%，廠商再用價格換銷量的空間將進一步縮小，平板的價格只會更貴，不會更便宜。

另一方面，高端化成了決定誰能撐下去的關鍵。Omdia首席分析師Mukka預測：2026年各大廠商的關注重點將偏向于高端市場，因為相較大眾市場，高端需求表現更具韌性。

但高端化說起來容易，真正走通并不簡單。五家主要廠商，面臨兩種不同的情況。

蘋果最為從容。高端價位是它的基本盤，且供應鏈議價能力強，iPad Air的M4升級已經證明，它有能力在不漲價的情況下完成產品迭代，持續拉動換機需求，這是其他廠商目前最難復制的。

華為則依托鴻蒙生態鎖住存量用戶，在存量用戶中轉化高端換機需求，短期內仍有空間。其5月在海外新推出的MatePad首度引入“Pro Max”版本，起售價為1399歐元（約合人民幣11213元）。國產化供應鏈也使得華為在這輪漲價潮中具備一定的成本抗壓能力。

其他三家的處境相對被動。

三星高端平板市場份額被蘋果和華為擠壓，中低端又面臨漲價壓力，兩頭受制；小米性價比標簽是其核心資產，轉向高端意味著與蘋果、華為正面競爭，差異化和生態短板將被放大。

聯想一季度靠備貨和教育大單支撐住，但這兩張牌都在變弱。

備貨消耗了大量庫存緩沖空間，若存儲價格依然高企，聯想的補貨成本可能會比一季度更高。目前日本GIGA學校構想第一階段已經完成，聯想的Chromebook隨之受到影響，一季度出貨量同比下降11.2%至150萬臺，雖然Chromebook與平板屬于不同品類，但教育采購節奏的放緩也同樣會反映在平板端，后續增長壓力將逐漸顯現。

Omdia對下半年的前景依然保持謹慎，批量業務市場在出貨量和市場價值方面面臨較大的壓力。該機構曾在去年預計2026年全球平板出貨量將較2025年回落約9%。

原因不外乎一個被反復提及的問題：平板既是消費級玩具，又不是必需品；既有生產力場景，又很難成為剛需。

這種“尷尬身份”，加上這輪漲價潮讓平板市場的格局加速向頭部集中，2026年的故事注定沒那么好看。

*題圖及文中配圖來源于pexels。