北京
近日，多名網(wǎng)友吐槽稱，「飛躍女鞋」宣傳圖疑似擦邊。網(wǎng)友提到的飛躍，涉及“回力飛躍”與“大孚飛躍”兩個(gè)品牌。
宣傳圖中，模特大多穿著短褲或短裙出鏡，并且腿部呈現(xiàn)出一種刻意的折疊狀態(tài)，“不知道這對(duì)更好地展示鞋子起到什么作用？”。此外，拍攝的角度也很奇怪，看似鞋子確實(shí)被擺在了圖片的中心位置，“但目光很容易聚焦在被遮擋起來的部分”。
網(wǎng)友評(píng)論稱，“這本應(yīng)是打碼才能發(fā)出來的圖片，你卻拿來直接當(dāng)商品宣傳圖。”還有網(wǎng)友表示：“色情化身體的商品一律不買。”
同樣，在售賣“情侶鞋”的商品頁(yè)面，回力依舊人設(shè)不倒。宣傳圖中，女性直接被抱坐在男性的腿上，整個(gè)畫面透著一股莫名其妙的凝視感。“我找茬都想不到這樣的拍攝角度。”網(wǎng)友紛紛評(píng)論，“受不了了，凝味沖天”。
然而，到了男鞋這里，品牌突然就會(huì)拍鞋了。同樣是回力，在購(gòu)物軟件搜索男鞋，商品頁(yè)面的畫風(fēng)一下就正常了。展示圖大多簡(jiǎn)單直接，重點(diǎn)就是鞋子本身，鏡頭最多拍到腳踝以上一點(diǎn)點(diǎn)小腿。整張圖看下來，視線會(huì)很自然地落在鞋型和設(shè)計(jì)上，而不是被刻意引導(dǎo)去關(guān)注身體的其它部位。
類似操作還真不只是回力一家。
近幾年熱度頗高的駱駝，也被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)：其官方旗艦店的女鞋商品界面，頻繁使用了「大面積聚焦大腿」的拍攝方式。網(wǎng)友評(píng)價(jià)其“截圖都截不完”。
日本百年運(yùn)動(dòng)品牌美津濃，在購(gòu)物軟件的銷量動(dòng)輒上萬(wàn)，同樣這次也被網(wǎng)友點(diǎn)名。該品牌在請(qǐng)達(dá)人做推廣時(shí)，偏好的宣傳圖風(fēng)格依然是短裙和腿部特寫。
國(guó)貨品牌安踏的宣傳圖里，同樣也能看到這種畫面。其喵喵鞋2.0的宣傳圖，采用了類似的構(gòu)圖方式。明明是為了賣鞋，身體卻成了實(shí)際上的視覺中心。
諷刺的是，這些品牌還都宣稱是主打運(yùn)動(dòng)性能和穿著體驗(yàn)的品牌。它們明明都有太多可以拍出力量感和輕盈感的方式，但最后卻還是選擇繞回到“拍大腿”。
這一系列的擦邊營(yíng)銷，讓人不禁追問：為什么品牌在拍女性產(chǎn)品時(shí)，總是下意識(shí)地聚焦到身體部位？為什么在生產(chǎn)女性消費(fèi)的商品時(shí)，往往不去考慮女性真正的需求？
不過，好在如今越來越多的女性消費(fèi)者覺察出這種拍攝方式的問題，也不再對(duì)這種宣傳保持沉默。當(dāng)大家開始敏銳地指出這類不適，其實(shí)也是在向品牌一步步奪回屬于我們的消費(fèi)主體性。
圖源：抖音@馬克爾波 小紅書@哥斯拉貝比、咯嘰咯嘰小貓咪、小紅薯619B1A39、金牛座大花花、天眼查
作者/排版：陳茹萍
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
