新發(fā)布的追覓全球品牌代言人的海報(bào)里，劉亦菲連續(xù)上身兩套越南設(shè)計(jì)師品牌LE THANH HOA的定制禮服，有人立刻回應(yīng)，“要不是劉亦菲的面前還擺著家電，我差點(diǎn)忘記追覓是賣(mài)什么的”。也有人說(shuō)，“廣告片本身，比產(chǎn)品更值得看”。出任追覓全球品牌代言人以來(lái)，劉亦菲出鏡的每一張大片都像獨(dú)立的大刊內(nèi)頁(yè)，匯總起來(lái)就像一本個(gè)人專屬的高定造型畫(huà)冊(cè)。

3月舉辦的寶格麗ECLETTICA米蘭高級(jí)珠寶展上，她先后身著Elie Saab 2026春夏高定禮服和Miss Sohee 2026春夏高定禮服裙登場(chǎng)，造型再次被品牌認(rèn)領(lǐng)。優(yōu)越的臉部狀態(tài)和氣質(zhì)，讓肩頸閃耀的頂級(jí)珠寶和身著的華麗禮服都成為了陪襯。

2025年“智界品牌之夜”上，身為品牌大使的劉亦菲身著Ronald van der Kemp 2025春夏高級(jí)定制系列的黃色碎花長(zhǎng)裙登臺(tái)。金屬腰帶勾勒腰線，明黃色調(diào)印花與她佩戴的寶格麗Tubogas系列珠寶形成呼應(yīng)。對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，這不光是一場(chǎng)普通的發(fā)布會(huì)，更是一場(chǎng)具有科技含量的劉亦菲“專屬秀”。

8月的發(fā)布會(huì)上，劉亦菲演繹了另一套造型：黑色短款皮衣搭配不規(guī)則剪裁黑色短裙、寶格麗珠寶和Tony Bianco長(zhǎng)靴，展現(xiàn)酷颯的未來(lái)感。此時(shí)，她身旁的汽車(chē)依然成為“巨型飾品”般的點(diǎn)綴。

同樣引發(fā)話題的還有貓人內(nèi)衣的官宣大片。畫(huà)面中沒(méi)有刻意討好的性感姿態(tài)，而是向我們展示了劉亦菲在自然光下舒展、松弛的身體語(yǔ)言。你甚至不會(huì)第一時(shí)間注意到她穿的是什么款式的內(nèi)衣，而是先被她那種坦然、自信的氛圍感染。有網(wǎng)友打趣，“貓人這支廣告，我看了三遍才確認(rèn)不是雜志”。很快有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，她身上那件售價(jià)百元級(jí)的內(nèi)衣，搭配的卻是總價(jià)約20萬(wàn)元的寶格麗Serpenti系列高級(jí)珠寶。華麗和接地氣的極致反差不少人驚嘆，也引爆了社交網(wǎng)絡(luò)的討論。

其實(shí)早在2024年，劉亦菲參與拍攝“體驗(yàn)阿布扎比”的夏季全球廣告時(shí)，就曾在短短一分鐘內(nèi)換了七套造型，其中大部分造型都來(lái)自頂奢品牌和高定，她明媚迷人的笑容配上當(dāng)?shù)氐貥?biāo)，讓不少人印象深刻。

這似乎已經(jīng)是心照不宣的秘密。品牌請(qǐng)劉亦菲出任代言人，大眾的目光往往被她那張美得極具沖擊力和故事感的臉牢牢鎖住，不論哪種類(lèi)型的產(chǎn)品廣告，若是將文字P掉、畫(huà)面稍加剪裁，幾乎可以直接拿來(lái)做大片海報(bào)。

也有網(wǎng)友戲稱，找劉亦菲代言的品牌，似乎在宣傳策略上達(dá)成了一種無(wú)聲的默契——產(chǎn)品甘愿做陪襯，傾盡全力只為給她出一組堪比定制寫(xiě)真的好片。

例如Jo Malone發(fā)布的廣告，作為品牌首位全球代言人，劉亦菲清冷溫柔的氣質(zhì)，本身就是對(duì)品牌英倫香氣的極佳通感展示。一組春日主題形象圖中，劉亦菲身處茂密的花簇之中，身穿一襲POEM品牌的粉色露肩高定長(zhǎng)裙，以優(yōu)雅姿態(tài)為“繁花盛開(kāi)之境”的主題演繹香氛藝術(shù)。

Jo Malone突破傳統(tǒng)廣告模式，海報(bào)中香水瓶的占比極小，完全以劉亦菲為畫(huà)面焦點(diǎn)?；蛟S對(duì)于品牌方而言，與其生硬地展示瓶身，不如讓劉亦菲本人成為具有說(shuō)服力的“行走的種草機(jī)”。當(dāng)她站在那里，大家就腦補(bǔ)出了那種不張揚(yáng)卻縈繞于心的香氣，反而能給我們騰出更多的想象空間。劉亦菲在鏡頭下不緊繃的狀態(tài)，恰恰是當(dāng)下消費(fèi)者最想購(gòu)買(mǎi)的情緒價(jià)值。

當(dāng)下的消費(fèi)語(yǔ)境中，消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值的需求往往比功能參數(shù)更加迫切。曾經(jīng)傳統(tǒng)的商業(yè)廣告邏輯里，產(chǎn)品是絕對(duì)的焦點(diǎn)位，Logo要大，賣(mài)點(diǎn)一定要突出，“快來(lái)買(mǎi)我”的意圖幾乎被寫(xiě)在海報(bào)上……而現(xiàn)在的品牌知道，營(yíng)銷(xiāo)策略正開(kāi)始從流量向格調(diào)轉(zhuǎn)型，要先讓觀眾被代言人的視覺(jué)質(zhì)感說(shuō)服。于是，劉亦菲的代言給了我們一種新思路：讓她穿上華服，讓產(chǎn)品成為背景，消費(fèi)者的注意力自然會(huì)被牽引。

佩戴寶格麗珠寶，酒店隨手一拍，即是大片

身為國(guó)民度極高的演員，劉亦菲身上有一種跨消費(fèi)圈層的穿透力。從高奢到日用品，劉亦菲的代言常帶著一種“滋養(yǎng)”品牌的感覺(jué)。相比尋常“代言人”的頭銜，她在鏡頭里呈現(xiàn)出的質(zhì)感，讓她更像一位能夠承載品牌格調(diào)的“繆斯”。出道多年，她始終在輸出一種穩(wěn)定、優(yōu)雅且極具故事感的“劉亦菲美學(xué)”。因此，無(wú)論劉亦菲代言了什么品牌，不少人都會(huì)認(rèn)為這是該品牌的幸運(yùn)，因?yàn)椤坝行摇北凰膶徝肋x中了。

即使素顏+私服出鏡，也能引起熱議

當(dāng)劉亦菲以更真實(shí)的狀態(tài)去演繹不同品牌的精神內(nèi)核，她的“不刻意”和“不硬凹”，反而比刻意精心的編排更具說(shuō)服力。就像前文提到的那些廣告，她沒(méi)有在刻意演繹“舒適”，她自己就是“舒適”本身，這種由內(nèi)而外散發(fā)的自信，哪怕是再日常的產(chǎn)品，也能擁有更豐富的質(zhì)感。

對(duì)于廣大觀眾來(lái)說(shuō)，只要?jiǎng)⒁喾普驹阽R頭里，這個(gè)品牌似乎自動(dòng)就有了審美、格調(diào)和故事。當(dāng)我們身處信息過(guò)載的時(shí)代，真正能穿透我們注意力的，或許不是大聲喧嘩的生硬廣告，而是當(dāng)你注視代言人時(shí)，就已經(jīng)相信了品牌所描繪的美好夢(mèng)境。