一覺睡醒，三星退出中國家電市場的消息傳遍了全網(wǎng)。

很多人看到這個消息，第一反應(yīng)都以為是三星不行了。

但是還有另一個很多人沒在意的新聞，也在同一天發(fā)生：三星股價大漲，市值突破一萬億美元，成為亞洲繼臺積電以后第二家達成此成就的企業(yè)。

看似完全矛盾的兩件事，為什么會同時發(fā)生在同一家企業(yè)身上？三星退出中國市場的背后到底是什么原因?qū)е碌模?/p>

其實關(guān)于三星退出中國家電市場這件事，沒有太深太復(fù)雜的原因，歸根結(jié)底就三個字——不賺錢。

不可否認，當初剛剛進入中國市場的時候，三星確實是很猛。

2013年，最巔峰時，三星在中國市場的銷售額高達1500億，更是占據(jù)了彩電市場20%的市占率，位居行業(yè)第一。

彼時的三星，確實是風頭無兩，但是也正是從這一年開始，三星的市占率開始一路下滑，從家電到手機，三星在中國市場越來越不受歡迎。

截止到今年4月份，三星在中國彩電市場的市占率已經(jīng)跌到了3.62%左右，洗衣機、冰箱等其他家電，市占率更是掉到了百分之零點幾。

對于三星這種龐然大物來說，這樣的市占率簡直是恥辱，而且也確實不賺錢，既然如此，不如直接舍棄掉。

那問題來了，作為全球頂尖的科技企業(yè)，三星的家電、手機在全球范圍內(nèi)都很吃香，為什么偏偏在中國掀不起風浪？

最核心也是最基本的原因，大概率是因為價格。

同樣配置的電器，三星要比國產(chǎn)品牌貴三到五成。

曾經(jīng)，三星靠著國際大牌的品牌調(diào)性，確實能獲得一些消費者的支持，但是到了現(xiàn)在，這套打法已經(jīng)徹底失效了。

就拿三星最拿手的彩電來看，TCL的Mini LED電視的全球市占率高達31%以上，位居全球第一。

即便從整個彩電行業(yè)市占率來看，TCL和海信的全球市占率也和三星之間差距越來越小了。

至于國內(nèi)市場，彩電出貨量前八名也根本看不見三星的身影。

國產(chǎn)品牌和三星之間的品牌差距，正在逐步拉近。

你難道會覺得三星比海爾、美的、TCL高貴多少嗎？

既然如此，誰又會為三星昂貴的品牌溢價買單？

除此之外，這兩年中國市場的變化，也確實讓三星越來越跟不上了。

現(xiàn)在的國產(chǎn)品牌，早已經(jīng)過了比配置、拼品質(zhì)的時代了，現(xiàn)在家電之間的競爭開始比生態(tài)了。

尤其是隨著智能家居的崛起，家電早以擺脫了之前單打獨斗的套路，而是成為了智能家居的載體。

這也是為什么，這些年以來，小米的家電開始突飛猛進的原因所在，畢竟比生態(tài)，小米在國內(nèi)還沒輸過。

而且三星的決策層在韓國，相較于本土化更深的國產(chǎn)品牌來說，不管是決策方向還是售后服務(wù)，三星的反應(yīng)都慢一拍。

別的品牌可以隨時根據(jù)國內(nèi)市場調(diào)整運營戰(zhàn)略和發(fā)展方向，三星卻得根據(jù)全球范圍內(nèi)的情況做出決策，這樣一來，三星在國內(nèi)市場確實有些落伍。

當國產(chǎn)品牌開始卷生態(tài)、拼智能、比售后，三星的出局就是必然的。

哎，既然三星是因為斗不過國產(chǎn)品牌出局的，那為什么它的股價又大漲了呢？

原因也很簡單，因為三星又找到了更賺錢的賽道——存儲芯片。

因為AI崛起導(dǎo)致芯片漲價這件事，大家估計耳朵都聽出繭子了，這件事最大的受益者，就是三星這類上游廠家。

截止到目前，三星半導(dǎo)體的利潤，已經(jīng)占到了公司總利潤的94%左右，是整個公司最賺錢的部門。

對于三星來說，存儲芯片生產(chǎn)，既不需要鋪設(shè)市場，也不需要為售后問題操心，而且還更賺錢，壓根不用擔心賣不出去的問題，只要能造出來，就有無數(shù)買家等著買，這不比家電行業(yè)強？

比起家電行業(yè)來說，芯片制造不僅現(xiàn)狀更好，而且未來發(fā)展前景也更廣闊。

如果你要是三星的話，你會怎么選？

不僅如此，三星其他業(yè)務(wù)也并不弱，雖然在中國市場遇冷，但是三星在整個國際市場的表現(xiàn)并不算差，甚至可以說越來越好。

今年第一季度，三星手機在全球的出貨量超過6000萬臺，擊敗蘋果重回全球第一。

至于彩電行業(yè)，即便有TCL和海信在后面猛追，三星仍然連續(xù)19年位居全球第一的寶座。

所以，如果單看中國市場，那三星確實是潰敗了，但是從更宏觀、更全球化的角度看，三星退出中國家電市場，或許只是一個階段性的戰(zhàn)略調(diào)整。

三星家電退出中國市場這件事之所以在網(wǎng)上引發(fā)熱議，最大的原因是戳中了部分網(wǎng)友的“科技愛國心”，認為三星之所以離開中國，是被中國品牌打的節(jié)節(jié)敗退了。

因此判定，中國品牌已經(jīng)全面超越國際大牌。

而有支持三星的網(wǎng)友則認為：三星只是不想在低端市場和中國品牌卷了，人家去搞更高端的芯片制造業(yè)了。

雙方你來我往、唇槍舌劍。

后者調(diào)侃稱前者是“基本盤”，只知道在家里顱內(nèi)高潮。

前者則罵后者是“慕洋犬”，天天在家里崇洋媚外。

但事實上，兩邊人說的都沒什么錯，三星退出中國家電市場確實是被國產(chǎn)品牌打怕了，確實是打不過國產(chǎn)品牌，才被迫選擇離開。

畢竟中國可是世界第二大消費市場，但凡有的選，沒有任何一個品牌會甘心主動放棄中國市場。

不過，三星在中國市場潰敗是事實，在全球市場和芯片制造領(lǐng)域突飛猛進也不是假的。

這兩件事都是真的，也是同時存在的。

但是咱們看事情不能非黑即白，不能當兩極管。

我們可以說三星在中國市場打不過國產(chǎn)品牌，也不能否認其在世界范圍內(nèi)的強大。

三星全面退出中國家電市場這件事，從另一個角度來看，確實能看出中國品牌的飛速發(fā)展。

2013年的時候，三星在中國市場的聲量還很大，尤其是智能手機領(lǐng)域，當時除了三星和蘋果，幾乎所有的國產(chǎn)手機都被冠以“雜牌手機”的名號，根本沒有資格和三星正面較量。

至于家電行業(yè)，三星的統(tǒng)治力也是十分強大。

如今，短短十三年時間過去，三星手機在中國市場上，被華為、小米和OV按在地上摩擦。

三星家電更是被打得丟盔棄甲，黯然離開。

單從這點來看，國產(chǎn)品牌確實實現(xiàn)了逆風翻盤。

但是從另一個角度來看，三星確實在家電市場潰敗了，不過卻在芯片領(lǐng)域賺了更多錢。

家電行業(yè)的勝利，只是一個序幕，我們希望的，是中國品牌能在芯片這樣的高精尖制造業(yè)正面擊敗三星、英偉達等國際巨頭。

到那時候，中國制造才能徹底蛻變?yōu)椤爸袊窃臁薄?/p>

看這兩年的發(fā)展勢頭，我倒覺得那一天離我們不遠了。

（初一）