“為了對抗山姆，胖東來緊急開通線上購物渠道” “胖東來為方便外地消費者開通線上商城” “胖車來正在直播中” ……

近期

網絡上出現了大量使用胖東來元素

進行直播引流、帶貨活動的

視頻賬號

《中國消費者報》記者調查發現

這些宣稱與胖東來相關的直播間、線上門店

實際和胖東來無關

所售商品多為商家自營或代購商品

短視頻賬號帶貨

宣稱是胖東來線上商城

賬號：“線上超市優選品質”

4月25日，記者在某網絡平臺刷到一個賬號名為“線上超市優選品質”的視頻。視頻內容疑似胖東來時代廣場店外景及超市內景，畫面醒目位置標注“胖東來為方便外地消費者開通線上商城，不用排隊，在家就能買”“點擊頭像進入櫥窗選購”等文字。點擊該賬號頭像，IP屬地顯示為四川，賬號主頁標注有“進入主頁點擊‘商品櫥窗’，幾百種超市同款好物，全國各地云倉直發”提示語。

該視頻中還出現“胖東來官方線上商城店”相關搜索詞條，檢索結果首位店鋪名稱為“胖超市線上商城優選來購物”，其頭像為文字LOGO“線上商城”，平臺數據顯示近半年“超1千人下單，超2千人加購”。店鋪主推多款熱銷復購商品：“胖東來超市洗發水nak洗發水”“5款胖東來超市自營果汁”“胖東來超市自營醬油”。記者查看其資質證明，發現該店鋪經營者為吳川市黃坡愛農綠色貿易店（個體工商戶），經營場所位于廣東省吳川市黃坡鎮，該店鋪于2025年12月注冊成立。

賬號：“線上超市云倉L”

4月26日，記者又刷到一個賬號名為“線上超市云倉L”的視頻。視頻畫面內容疑似胖東來時代廣場店內景及疑似胖東來創始人于東來視察超市場景，同時播放疑似于東來聲音的畫外音：“鄉親們好，我是東來，目前胖東來線上商場已開啟，外地的朋友如果有需要，可以點擊頭像進入主頁挑選商品。”點擊該賬號頭像，其IP屬地顯示為河南。進入商品櫥窗后，頁面顯示相關經營數據：“跟買1855人，銷量2967件”“324個回頭客”，櫥窗內銷量靠前的兩款商品分別為“全新圖書《大器必成胖東來的美好企業之路》，已售32”和“（新人1000ml）小磨香油，已售8579”，銷售網店分別為“九志天達阿凡提智奉”和“琛陌三正”。查看“琛陌三正”網店經營者信息，其顯示為新鄉市三正商貿有限公司，注冊成立于2024年4月。

直播間虛假宣傳產品功效

山寨代購賬號層出不窮

5月16日，記者點開視頻賬號“分享胖超市”，按照頁面提示搜索“胖東來官方旗艦店”，排在首位的是網店“寶柔婭譽國貨商超店”，推銷“AOPY377美白煥亮身體乳”和“防脫固發洗發水”兩款商品。兩款商品海報上均有疑似于東來的頭像，商品介紹中分別標注“官方旗艦店胖東來代購”“胖東來超市許昌代購”?！癆O?PY377美白煥亮身體乳”海報宣稱“挑戰3天白7度”“權威功效認證真實力美白”“產品具有祛斑美白功效”，批號為國妝特字20244419。

記者通過國家藥監局“化妝品監管”App查詢，發現該批號項下特別備注：“國家藥監局未組織對產品所稱功效進行審核，本注冊證不作為對產品所稱功效的認可?！痹摦a品外包裝上標注的主要功效為“有效改善和減緩色素沉著、美白提亮、為肌膚帶來保濕效果”，并無海報宣稱的祛斑等內容。

記者隨即向胖東來線上官方商城咨詢是否銷售該產品，客服回復“門店及線上自營渠道均未售賣此類身體乳產品”。此外經核實，涉事店鋪的經營者為廣州譽達電商有限公司，于2025年2月注冊成立。

記者進一步調查發現

視頻平臺上涌現出大批

打著胖東來旗號的代購賬號

這些賬號頻繁使用胖東來門店場景及帶有胖東來標志的購物車、定制商品等畫面，以佐證其代購的真實性。

• 賬號“流年逛超市”直接在引流視頻中標注“我家位于胖DL附近，可提供如下服務：代購商品、超市代排隊、代預約黃金珠寶、茶葉等柜臺號”。

• 賬號“許昌小雅代跑腿”在視頻中標稱“胖東來代買明細：商品不加價，只收跑腿費；新顧客首單免首重；預付定金30%；省內運費8元、省外運費10元；提供完快遞單號，結清尾款”等。

胖東來聲明從未開展直播帶貨

商家因侵權被判賠300萬元

胖東來官網及企查查信息顯示，許昌市胖東來商貿集團有限公司創立于1995年，董事長為于東來，目前在許昌、新鄉兩地共有14家門店。面對愈演愈烈的假冒直播亂象，胖東來多次發表聲明，強調從未在任何網絡平臺開展直播帶貨業務，也未授權任何單位或個人開設網店、代購商品、直播賣貨。

福建省廣告協會監事長黃曙光告訴記者，《直播電商監督管理辦法》規定，直播間運營者、直播營銷人員不得對商品或者服務的經營主體以及性能、功能、質量、銷售情況、用戶評價、曾獲榮譽、資格資質等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者和其他經營者；不得利用人工智能等技術手段，編造、傳播虛假或者引人誤解的商業信息，假冒他人進行商業宣傳，欺騙、誤導消費者和其他經營者。

北京天馳君泰律師事務所高級合伙人陳玉韓表示，在直播帶貨領域，一些經營主體通過模仿標識、混淆商品來源、借勢引流等不正當手段，快速降低自身獲客成本與信任培育周期，實現低成本變現，嚴重侵犯了他人的合法權利，破壞了電商行業公平競爭的市場秩序。

記者查詢到，日前，鄭州一家食品公司在直播帶貨過程中使用包含“胖東來同款”與“胖東來平替”等字樣的宣傳語，被法院判定構成侵權，并被判賠300萬元。

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中國消費者報新媒體編輯部出品

來源/中國消費者報·中國消費網

記者/張文章

編輯/李曉雨

監制/何永鵬 任震宇

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