鄒城市將大型演唱會(huì)作為引客、留客、促消費(fèi)的重要支點(diǎn)，探索“演藝引流、全域聯(lián)動(dòng)、文化賦能”模式，推動(dòng)觀演人氣向旅游客流、消費(fèi)增量和城市口碑有效轉(zhuǎn)化，走出一條以演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)縣域文旅融合發(fā)展的新路徑。

構(gòu)建“演藝引流+城市營銷”宣推機(jī)制

推動(dòng)觀演人氣轉(zhuǎn)化為文旅客流

打造差異化演藝品牌，增強(qiáng)活動(dòng)吸引力。兼顧演出熱度與文化適配性，策劃推出“星光耀動(dòng)?相約鄒城”等系列群星演唱會(huì)，圍繞年輕群體、親子家庭、周邊城市客群等重點(diǎn)消費(fèi)人群，邀請(qǐng)橫跨港樂、國風(fēng)、搖滾等多元曲風(fēng)的實(shí)力唱將，增強(qiáng)活動(dòng)吸引力和覆蓋面。“五一”期間連續(xù)兩場演唱會(huì)，吸引省內(nèi)外近5萬名觀眾齊聚鄒城，演唱會(huì)上座率超過98%。

搭建全媒體傳播矩陣，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。堅(jiān)持“演藝宣傳+城市營銷”一體推進(jìn)，會(huì)前2個(gè)月在省電視臺(tái)召開專題文旅推介會(huì)，依托新華網(wǎng)、大眾日?qǐng)?bào)等18家主流媒體刊發(fā)專題報(bào)道680余篇；同步聯(lián)動(dòng)百余位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人開展探城直播，在抖音、小紅書等平臺(tái)發(fā)布美食、住宿、交通、景區(qū)全攻略，既講好“演出看點(diǎn)”，更講透“鄒城魅力”，話題累計(jì)瀏覽量超2181萬次，實(shí)現(xiàn)“單一活動(dòng)宣傳”向“城市整體出圈”轉(zhuǎn)變。

完善全鏈條服務(wù)保障，提升城市親和力。把貼心服務(wù)作為最好的營銷。免費(fèi)開放周邊9處機(jī)關(guān)企事業(yè)單位辦公區(qū)停車場、3000余個(gè)車位，增設(shè)4條免費(fèi)公交專線及景區(qū)接駁線，配置76輛接駁車，高效保障觀眾交通出行；統(tǒng)籌600余名警力、1000余名安保及應(yīng)急消防力量全程值守，設(shè)置固定醫(yī)療點(diǎn)與流動(dòng)巡邏組，確保5分鐘內(nèi)抵達(dá)場館任意位置；組建400余人的志愿者隊(duì)伍，提供引導(dǎo)咨詢、免費(fèi)飲水等全方位服務(wù)，讓游客感受到“最高禮遇”，自發(fā)成為城市“宣傳員”。

探索“票根權(quán)益+全域場景”聯(lián)動(dòng)模式

推動(dòng)文旅客流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量

強(qiáng)化政企協(xié)同，激發(fā)消費(fèi)意愿。建立政府搭臺(tái)、企業(yè)讓利、群眾受惠的促消費(fèi)機(jī)制，創(chuàng)新推出“專屬禮遇計(jì)劃”，聯(lián)合景區(qū)、酒店、餐飲、零售等市場主體，為游客在“食、住、行、游、購、娛”等環(huán)節(jié)提供專屬優(yōu)惠，觀眾憑演唱會(huì)門票或電子票根即可享受景區(qū)門票減免、餐飲折扣、住宿優(yōu)惠、文創(chuàng)禮遇等權(quán)益，推動(dòng)“演出帶商圈、商圈促旅游、旅游再引流”。單場演唱會(huì)直接帶動(dòng)周邊酒店入住率提升33.5%，間接拉動(dòng)住宿、餐飲、零售等關(guān)聯(lián)消費(fèi)超1.07億元。

激活夜間經(jīng)濟(jì)，豐富消費(fèi)場景。打造唐王河燈光秀、孟子湖不夜城等網(wǎng)紅場景，以鑫琦夜巷、城中城、小胡美食城為載體，集聚本地特色美食與網(wǎng)紅小吃，開展“五一放肆嗨”聯(lián)動(dòng)促銷活動(dòng)；依托嶧山、上九山古村等景區(qū)，打造“夜畫嶧山?摘星露營季”“魚燈巡游”等夜游品牌，推出燈會(huì)、非遺打鐵花、風(fēng)火輪等特色體驗(yàn)，推動(dòng)“夜食”向“夜游、夜賞”延伸，實(shí)現(xiàn)演藝流量向全城夜間煙火消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

統(tǒng)籌城鄉(xiāng)資源，拓展消費(fèi)空間。依托演唱會(huì)帶來的龐大基礎(chǔ)客流，順勢推出“觀演+鄉(xiāng)村游”“觀演+采摘游”“觀演+民宿體驗(yàn)”等特色線路，引導(dǎo)游客向鄉(xiāng)村輻射。在鎮(zhèn)街同步策劃“分會(huì)場”民俗展演、手造集市等活動(dòng)，吸引游客走進(jìn)鄉(xiāng)村感受田園風(fēng)光、體驗(yàn)農(nóng)耕樂趣。“五一”期間，大洪漫谷、釣魚臺(tái)村、葛爐山等片區(qū)接待游客6萬余人次，將龐大客流轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村游的“持續(xù)現(xiàn)金流”。

健全“文化賦能+深度體驗(yàn)”融合體系

推動(dòng)短期流量轉(zhuǎn)化為長期口碑

深挖文化內(nèi)涵，讓演出“更有靈魂”。把演唱會(huì)作為展示城市形象、傳播鄒魯文化的重要窗口，將孟子文化貫穿活動(dòng)全過程，設(shè)置萬人共誦孟子名言、孟子角色互動(dòng)等環(huán)節(jié)，讓觀眾在音樂體驗(yàn)中感受鄒城文化底蘊(yùn)。現(xiàn)場向觀眾贈(zèng)送包含鄒城非遺文創(chuàng)、本土特色產(chǎn)品在內(nèi)的“禮遇鄒城”大禮包，搭配無人機(jī)表演、主題煙花秀等視覺盛宴，打造“星光璀璨、文脈悠長”的沉浸式場景，形成“聽一場演唱會(huì)、品一座文化城”的獨(dú)特體驗(yàn)。

優(yōu)化研學(xué)線路，讓體驗(yàn)“更有深度”。依托孟府孟廟、鄒城博物館等優(yōu)質(zhì)文旅資源，開發(fā)“跟著孟子去研學(xué)”系列課程，量身打造“白天研學(xué)體驗(yàn)、晚上觀演狂歡”的一站式產(chǎn)品套餐，推出適合年輕游客的拍照打卡、社交分享特色線路，打造可參與、可傳播、可消費(fèi)的文旅新場景。游客白天體驗(yàn)“儒家禮儀”“拓印技藝”“孟子故里尋寶”等活動(dòng)，晚上觀看演藝盛宴，推動(dòng)鄒城從單純的“演唱會(huì)舉辦地”，升級(jí)為游客愿意停留、消費(fèi)、復(fù)游的文化旅游目的地。

深化文創(chuàng)賦能，讓記憶“更有回味”。開發(fā)“孟子爺爺”盲盒、“鄒魯雅韻”書簽、“嶧山云海”絲巾等特色文創(chuàng)產(chǎn)品，推出融合儒風(fēng)禮樂與潮流音樂元素的定制版門票、紀(jì)念徽章，激發(fā)游客打卡消費(fèi)與收藏傳播意愿。通過文創(chuàng)賦能、口碑傳播，進(jìn)一步擦亮“孟子故里”城市文化名片，持續(xù)放大演藝經(jīng)濟(jì)長尾效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“一次觀演、多元消費(fèi)、長久回味”，推動(dòng)“頭回客”變“回頭客”、“游客”變“老友”。

來源：鄒城市委改革辦