來源：民生周刊

最近，一批 “網(wǎng)紅水果” 霸占生鮮市場與社交平臺。藍(lán)莓葡萄、芒果鳳梨、蜜桃百香果等新奇水果層出不窮，拼接式的名字讓不少消費(fèi)者心生期待，誤以為是兩種水果雜交培育的新品種，能一口解鎖雙重風(fēng)味。

可不少人購買后紛紛吐槽踩坑：藍(lán)莓葡萄只有葡萄味、芒果鳳梨純是鳳梨口感、蜜桃百香果絲毫沒有水蜜桃香氣。看似新穎的跨界水果，實(shí)則是普通水果換了一身 “營銷馬甲”，靠著花式改名實(shí)現(xiàn)身價(jià)翻倍，成為生鮮市場的常見營銷套路。

網(wǎng)紅水果噱頭滿滿，并無跨界雜交屬性

在各大商超、線上生鮮平臺，拼接命名的網(wǎng)紅水果早已成為流量擔(dān)當(dāng)。相較于普通水果，這類水果憑借獨(dú)特的名字自帶話題度，吸引大量追求新鮮感的消費(fèi)者，售價(jià)也遠(yuǎn)高于常規(guī)品類。“芒果鳳梨”比普通鳳梨價(jià)格要高；“藍(lán)莓葡萄”比普通葡萄價(jià)格要高。

諸多消費(fèi)者都有過踩坑經(jīng)歷。有網(wǎng)友特意購買 “芒果鳳梨” 果切，本想同時(shí)品嘗芒果與鳳梨兩種水果，收貨后卻發(fā)現(xiàn)只是普通鳳梨。

事實(shí)上，這些看似“跨界雜交”的水果，全部為單一物種培育，不存在跨物種雜交技術(shù)。

芒果鳳梨是臺農(nóng)23號鳳梨的改良品種，僅果肉帶有微弱果香，和芒果毫無基因關(guān)聯(lián)；藍(lán)莓葡萄是優(yōu)選早熟葡萄品種，只因果皮呈藍(lán)紫色蹭上藍(lán)莓熱度；蜜桃百香果只是風(fēng)味略帶清甜桃香，品種本質(zhì)仍是普通百香果。

商家利用大眾對新品種的好奇心，刻意模糊品種屬性，用大眾熟知的熱門水果拼接命名，制造“雙重風(fēng)味、稀有新品種”的假象。

這類水果在口感、營養(yǎng)上和普通同類水果相差無幾，唯一的區(qū)別就是營銷包裝，消費(fèi)者多花的費(fèi)用，并非用于水果品質(zhì)，而是為商家的營銷套路買單。

農(nóng)產(chǎn)品命名有規(guī)可依，營銷噱頭涉嫌違規(guī)

不少消費(fèi)者疑惑，商家花式篡改水果名稱、誤導(dǎo)消費(fèi)，是否符合行業(yè)規(guī)范？其實(shí)我國對于農(nóng)產(chǎn)品植物品種命名有著明確的官方規(guī)定，杜絕虛假命名、誤導(dǎo)性宣傳。

根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部修訂的《農(nóng)業(yè)植物品種命名規(guī)定》，農(nóng)業(yè)植物品種實(shí)行“一品種一名”制度，每個(gè)品種僅有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)正式名稱，禁止隨意更改、杜撰別名。

同時(shí)明確要求，品種命名不得虛構(gòu)物種雜交關(guān)系，不得夸大風(fēng)味特點(diǎn)，不得利用名稱誤導(dǎo)消費(fèi)者，嚴(yán)禁借助拼接式名稱捏造不存在的品種特性。

這意味著，商家口中的“藍(lán)莓葡萄”“芒果鳳梨”等，都不屬于官方正規(guī)品種名，只是市場流通中的營銷噱頭。按照監(jiān)管要求，生鮮銷售過程中，商品包裝、詳情頁面必須標(biāo)注水果真實(shí)品種名稱，營銷修飾名稱不能單獨(dú)使用、掩蓋真實(shí)品類。

而當(dāng)下生鮮市場普遍存在違規(guī)操作，多數(shù)商家只標(biāo)注吸睛的網(wǎng)紅營銷名，完全隱匿官方標(biāo)準(zhǔn)品種名，刻意隱瞞水果真實(shí)屬性。這種行為不僅違反農(nóng)產(chǎn)品命名規(guī)范，更涉嫌構(gòu)成虛假宣傳。商家利用信息差誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者基于錯(cuò)誤認(rèn)知消費(fèi)，已然侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)與公平交易權(quán)。

理性避開消費(fèi)陷阱

網(wǎng)紅水果改名溢價(jià)的套路，精準(zhǔn)抓住了消費(fèi)者獵奇、追求獨(dú)特的消費(fèi)心理。隨著生鮮市場競爭加劇，同質(zhì)化普通水果銷量增長乏力，商家便通過低成本的改名營銷制造差異化，無需改良種植技術(shù)、提升水果品質(zhì)，就能輕松抬高售價(jià)、提升利潤，這也是此類亂象屢禁不止的核心原因。

對于普通消費(fèi)者而言，想要避開水果消費(fèi)陷阱，無需盲目追捧網(wǎng)紅拼接水果。日常選購水果時(shí)，不要被花哨的商品名誤導(dǎo)，重點(diǎn)查看產(chǎn)品標(biāo)注的真實(shí)品種名稱、產(chǎn)地信息，摒棄“名字越好、口感越好、品質(zhì)越高”的誤區(qū)。

同時(shí)認(rèn)清，目前市面絕大多數(shù)拼接命名水果均為普通品類改良，不存在跨物種雜交新品種，風(fēng)味提升微乎其微，性價(jià)比極低。

整治水果市場命名亂象，更離不開監(jiān)管部門與平臺的發(fā)力。生鮮電商平臺、線下商超應(yīng)履行主體責(zé)任，嚴(yán)格審核商戶商品命名，杜絕杜撰虛假品種名、誤導(dǎo)性名稱，要求商家統(tǒng)一規(guī)范標(biāo)注官方品種名。

市場監(jiān)管部門需加大巡查抽檢力度，針對只標(biāo)營銷噱頭名、刻意誤導(dǎo)消費(fèi)、哄抬物價(jià)的商家開展專項(xiàng)整治，對虛假宣傳行為依法處罰。

編輯 | 李雪

責(zé)編 | 李楊詩宇