2026年5月21日，峨眉山全新LOGO設計公告發出。公告稱，為持續擦亮世界文化與自然雙重遺產金字招牌，創新峨眉山文旅品牌視覺表達，提升景區品牌辨識度、年輕化傳播力，經多輪設計打磨，峨眉山景區多款全新LOGO設計方案正式亮相，現面向全網公開征求意見。官方宣稱要達到的目的是“讓全新的品牌標識既具備延續性的用戶記憶，又擁有不可復制的峨眉山專屬辨識度，真正實現‘見標識即知峨眉’。”

時隔六年，峨眉山景區再度更新品牌視覺標識，公開推出多款全新LOGO設計方案并全網征集意見。頻繁的品牌視覺更新，也讓不少網友產生疑問，本次全新設計的LOGO，能否真正適配峨眉山文旅品牌定位、扛起景區視覺名片的重任呢？

延續與突破的平衡難題

峨眉山全新LOGO設計方案公開征求意見，核心目標是在用戶已形成認知的M形雙峰圖形基礎上，融入專屬文化符號，實現標識的延續性與專屬辨識度的統一。標設網梳理本次推出的四款方案，發現所有設計都保留了原標識的線條筆觸風格，以及右上角的紅色印章元素，試圖在用戶熟悉的視覺記憶中注入新的表達。但這種延續性，也成為本次設計最受爭議的地方。

早在 2020年7月6日，峨眉山景區就曾公開征集宣傳口號和形象標識，這枚花費4萬元獎金選出的綠色圓形LOGO，并沒有成為峨眉山景區標識LOGO。景區此后數年的官方視覺標識如下圖。如今短短幾年，景區再次推出全新LOGO方案征求意見，用戶對標識穩定性的質疑也隨之而來，不知道此次選出的新標識，是否能擺脫頻繁更換的命運，真正成為能沉淀下來的品牌符號。

峨眉山景區目前在用的標識LOGO，也就是此次將要被換掉的LOGO。

四款方案的辨識度拆解

四款方案中，第一款以寫意山形為主體，用漸變綠色還原峨眉山的山體輪廓。這種設計更偏向通用的山水意象，沒有任何峨眉山獨有的符號支撐，和國內多數名山景區的標識風格高度趨同，無法讓觀者快速關聯到峨眉山的專屬特征。

第二款方案延續了經典的M形雙峰結構，用漸變色彩模擬山、水、塔的意象，試圖通過右側的金頂塔形元素建立關聯。但塔形符號過于簡化，辨識度不足，色彩過渡也偏向通用的自然漸變，缺乏峨眉山特有的云海佛光、金頂琉璃等標志性景觀的視覺特質。

第三款方案的線條更為柔和，將山體與水流意象結合，塔形元素也融入了曲線之中。整體視覺偏向飄逸的山水插畫，弱化了M形結構的記憶點，塔形符號的存在感也被弱化，無法形成強烈的專屬認知。

第四款方案以祥云造型為主體，用曲線線條串聯起云海與金頂意象。這種設計更偏向通用的中式祥云元素，國內多個景區、文旅項目都曾使用類似造型，無法形成峨眉山獨有的視覺記憶點，觀者很難通過這一標識直接聯想到峨眉山。

標設網認為，四款方案都未能跳出傳統山水標識的設計框架，過度依賴漸變色彩與寫意線條，沒有將峨眉山的金頂、云海、佛光、普賢文化等核心 IP 符號進行更具識別性的轉化。

文旅標識的專屬化表達關鍵

文旅LOGO的核心價值，是成為景區的視覺名片，讓標識本身成為文化符號的濃縮。峨眉山擁有雙重世界遺產的獨特身份，以及普賢道場、金頂佛光、峨眉武術等專屬文化元素，這些都是構建不可復制辨識度的核心素材。

本次設計的四款方案，大多停留在山水意象的表層表達，沒有深入挖掘峨眉山的文化內核。通用的漸變色彩、寫意線條、印章元素，雖然符合中式審美的通用表達，卻也讓標識失去了專屬記憶點。觀者看到類似的山水標識，很容易聯想到黃山、青城山等其他名山，無法實現見標識即知峨眉的傳播效果。

標設網觀察到，很多成功的文旅標識，都會將景區的標志性建筑、文化符號進行極簡提煉，形成獨有的視覺語言。比如將金頂的十方普賢像、云海的流動形態、佛光的色彩特征等元素，轉化為標識中的專屬符號，而非套用通用的山水模板。

傳播力與年輕化的適配問題

本次設計的另一目標，是提升景區品牌的年輕化傳播力。四款方案的整體風格偏向傳統水墨寫意，雖然契合峨眉山的千年仙山氣質，但缺乏適配新媒體傳播的視覺張力。復雜的漸變色彩在小尺寸應用中容易失真，過于柔和的線條也難以形成強烈的視覺沖擊，不利于在短視頻、社交平臺等場景中快速傳播。

同時，四款方案的識別度在不同場景下存在短板。當標識縮小應用于文創產品、社交媒體頭像時，塔形元素、線條細節會變得模糊，無法傳遞核心信息，也難以形成用戶的二次傳播記憶。