為培育“跟著賽事去旅行”消費(fèi)新場(chǎng)景，搶抓首屆“東北地區(qū)城市足球超級(jí)聯(lián)賽”開幕契機(jī)，日前，我市組織專業(yè)文旅宣傳推介和特色農(nóng)產(chǎn)品展銷團(tuán)隊(duì)，奔赴“冰城”哈爾濱開展城市推介、文藝展演、特產(chǎn)展銷、惠民互動(dòng)系列活動(dòng)。本次活動(dòng)以賽事為橋梁、以文化為紐帶、以特產(chǎn)為載體、以消費(fèi)為目標(biāo)，創(chuàng)新踐行“文旅體商”全域融合營(yíng)銷路徑，全面打響盤錦“濕地之都、生態(tài)盤錦”城市名片，取得了品牌傳播、市場(chǎng)引流、消費(fèi)提振、區(qū)域聯(lián)動(dòng)的多重實(shí)效。

歌聲快閃中央大街 蘆花一曲動(dòng)冰城

5月21日，在哈爾濱百年地標(biāo)中央大街、哈爾濱工程大學(xué)校園兩大核心場(chǎng)景，盤錦市藝術(shù)團(tuán)精心打造《蘆花》主題文藝快閃，用悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的經(jīng)典旋律，具象化展現(xiàn)盤錦遼河濕地、萬畝蘆蕩、紅海灘廊道的生態(tài)底色，深情傳遞濕地城市的人文溫度與自然之美。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，盤錦演員深情演繹、真情表達(dá)，完整展現(xiàn)盤錦生態(tài)之美、人文之韻，現(xiàn)場(chǎng)吸引大批市民、高校學(xué)子、各地游客駐足圍觀，掌聲、喝彩聲接連不斷，不少群眾主動(dòng)拍攝轉(zhuǎn)發(fā)、沉浸式打卡互動(dòng)。哈爾濱本地游客贊嘆，“一曲《蘆花》直觀展現(xiàn)了盤錦的濕地風(fēng)光，瞬間被種草旅游目的地”；高校學(xué)子紛紛駐足聆聽，主動(dòng)問詢盤錦旅游資源、出行攻略與景區(qū)政策。

快閃活動(dòng)把抽象的城市文旅名片轉(zhuǎn)化為可聽、可感、可傳播的視聽體驗(yàn)，讓盤錦濕地風(fēng)情深入人心，達(dá)到了“小場(chǎng)景、大傳播、輕量級(jí)、高熱度”的宣傳效果，為后續(xù)文旅引流、城市推介筑牢了情感基礎(chǔ)。

好物展銷阿城市集 盤錦特產(chǎn)引客潮

5月22日—24日，借助賽事配套文體旅商融合嘉年華市集，我市在哈爾濱阿城體育館設(shè)置專屬特色展銷展位，集結(jié)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品、文創(chuàng)好物、非遺手作等，打造“可品鑒、可選購、可體驗(yàn)、可打卡”的沉浸式展銷空間，成為整個(gè)市集的流量焦點(diǎn)。

展銷現(xiàn)場(chǎng)，盤錦紅海灘1號(hào)大米憑借油潤(rùn)軟糯、米香濃郁的品質(zhì)，吸引市民紛紛品鑒，老年群眾一致認(rèn)可其原生態(tài)好口感；盤錦堿地柿子憑借酸甜爽口的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，圈粉無數(shù)親子家庭，現(xiàn)場(chǎng)試吃、掃碼下單；以丹頂鶴、紅海灘、蘆葦蕩為核心元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，精準(zhǔn)契合年輕消費(fèi)群體喜好，成為網(wǎng)紅打卡爆款；盤錦非遺手工藝品充分展現(xiàn)地域文化底蘊(yùn)，吸引大批市民駐足。

本次展銷活動(dòng)，高效落地“以文旅搭臺(tái)、助特產(chǎn)出圈、促消費(fèi)升溫”的工作思路，不僅讓哈爾濱市民、各地球迷近距離感知盤錦物產(chǎn)之豐、文化之厚，更實(shí)現(xiàn)了農(nóng)特產(chǎn)品域外銷售、文旅品牌口碑傳播、市民游客雙向認(rèn)可的多重目標(biāo)，真正把文旅流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，有力助推盤錦特色產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化、品牌化發(fā)展。

模式創(chuàng)新賽事賦能 融合營(yíng)銷拓新途

年初以來，我市持續(xù)深耕“跟著賽事去旅行”融合路徑，堅(jiān)持以重大體育賽事為流量入口，探索打造“體育賽事+文旅推介+特產(chǎn)展銷+惠民引流”融合模式，推動(dòng)文旅體商旅深度聯(lián)動(dòng)、協(xié)同發(fā)力。

活動(dòng)期間，我市現(xiàn)場(chǎng)開展精準(zhǔn)推介，以東北地域情感為紐帶，聯(lián)動(dòng)兩地油田文化、濕地資源、特色美食、城市人文，拉近盤錦與哈爾濱的城市距離，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)群眾強(qiáng)烈情感共鳴。為切實(shí)落實(shí)東北超球迷優(yōu)惠政策，積極引客入盤，我市專項(xiàng)推出面向哈爾濱及各地客場(chǎng)球迷的景區(qū)優(yōu)惠、旅游消費(fèi)減免政策，現(xiàn)場(chǎng)派送盤錦深度游大禮包、景區(qū)聯(lián)票，直接激活游客出行意愿。一名湖北籍哈爾濱大學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)直接預(yù)訂景區(qū)聯(lián)票，明確計(jì)劃6月到訪紅海灘景區(qū)，充分彰顯活動(dòng)引流實(shí)效。

同時(shí)，活動(dòng)采取線上線下聯(lián)動(dòng)傳播模式，放大活動(dòng)聲量，讓傳統(tǒng)文旅宣傳從單一景觀推介，升級(jí)為有溫度、可親近、可體驗(yàn)的城市生活方式表達(dá)。

下一步，我市將緊跟“東北超”賽事安排，進(jìn)一步豐富第二現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)業(yè)態(tài)，加強(qiáng)客場(chǎng)精準(zhǔn)推流引客，持續(xù)深化文旅體商全鏈條融合；不斷優(yōu)化城市宣傳方式、迭代文旅產(chǎn)品供給、放大地域特產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)、完善惠民利民政策；全力推動(dòng)客源拓展、消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)增效、城市出圈，切實(shí)把文旅體商融合勢(shì)能，轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量振興發(fā)展動(dòng)能，持續(xù)擦亮盤錦城市名片。

來源：盤錦發(fā)布