還記得前不久令全網(wǎng)炸鍋的“假洋牌”優(yōu)思益嗎？

如果不是央視曝光，誰能想到這個(gè)對(duì)外宣傳是“澳洲貨”，無數(shù)明星網(wǎng)紅帶貨，抖音、天貓銷量排名第一的網(wǎng)紅保健品，海外地址是汽修站，企業(yè)名稱隨便編，就連那些眼花繚亂的大獎(jiǎng)也是花錢買來的。

而就在前不久，另一個(gè)“假洋牌”也露了餡。這款名為日本叮叮蚊香液的產(chǎn)品，包裝上既沒有日本產(chǎn)地標(biāo)識(shí)，也沒有日本品牌授權(quán)，生產(chǎn)廠家處赫然寫著廣州某公司。

更令人無語的是，他們的客服倒也很實(shí)誠(chéng)，直接承認(rèn)“日本叮叮只是個(gè)商標(biāo)名字，我們確實(shí)是國(guó)貨。”

看到這一幕，網(wǎng)友也是無比震驚，紛紛吐槽這個(gè)品牌簡(jiǎn)直就是拿消費(fèi)者當(dāng)日本人耍。

隨著事件真相被深扒，另一個(gè)更離譜的事實(shí)浮出水面：

這個(gè)“日本叮叮”商標(biāo)的申請(qǐng)方廣州威葵化妝品有限公司，相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)了好幾年，壓根就沒注冊(cè)成功過。也就是說，誤導(dǎo)消費(fèi)者的商標(biāo)都沒拿到手，他們就在電商平臺(tái)賣出了百萬件。

而就在大家還因“日本叮叮”哭笑不得的時(shí)候，央視《法治在線》欄目又為網(wǎng)友曝光了一個(gè)”下飯“大瓜。

01

“手搟面”不用手搟？“手打面”不用手打？

5月24日，央視法治在線曝光了“手搟”“手打”商標(biāo)亂象，直接把陳克明、今麥郎等知名品牌送上了熱搜。

其實(shí)事情的來龍去脈并不復(fù)雜，無非就是這兩個(gè)品牌好的不學(xué)，偏要搞點(diǎn)文字游戲誤導(dǎo)消費(fèi)者。

先來說說陳克明掛面，他們的產(chǎn)品包裝上不僅赫然印著“手搟大寬掛面”幾個(gè)大字，旁邊還畫著一根搟面杖在搟面，廣告語則寫著“就像兒時(shí)媽媽做的手搟面”。

看了他們的宣傳，相信不少消費(fèi)者會(huì)腦補(bǔ)出手藝高超的老師傅滿頭大汗搟面條的畫面，甚至不由自主產(chǎn)生這個(gè)品牌的掛面很勁道、有嚼勁，比機(jī)器加工的好吃的第一印象。

然而事實(shí)真是如此嗎？至少，他們的掛面不是手搟的，而是機(jī)器流水線加工出來的。

而當(dāng)記者打電話詢問客服情況時(shí)，他們的回答也十分坦誠(chéng)：“嗯，我們的手搟面是采用機(jī)械化生產(chǎn)，參照手搟揉面的工藝還原口感哦。”

也就是說，品牌方并不避諱談?wù)搾烀媸鞘謸{還是機(jī)器加工這個(gè)話題，甚至可以說毫不在意。

而令品牌如此有底氣的原因，與”日本叮叮“也如出一轍：“手搟”其實(shí)也是注冊(cè)商標(biāo)。

而且陳克明的“手搟”商標(biāo)早已被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局依職權(quán)宣告無效，可他們?nèi)悦髂繌埬懙鼐€下仍有銷售，文字游戲的背后有涉嫌欺詐的嫌疑。

至于今麥郎，基本也是同樣的劇本：“手打掛面”四個(gè)大字，旁邊配著“好像媽媽的手打面”。真相呢，“手打”是今麥郎注冊(cè)的商標(biāo)，跟手工捶打沒有半毛錢關(guān)系。

更令人窒息的是，今麥郎這個(gè)“手打”商標(biāo)早在2003年就注冊(cè)了，整整用了二十年。

而且早在2018年就有消費(fèi)者起訴過今麥郎，當(dāng)時(shí)法院認(rèn)定其違反《食品安全法》標(biāo)簽規(guī)定，結(jié)果人家硬是拖到了今年被央視315曝光后才宣布不再使用”手打“商標(biāo)。

看到央視曝光的驚人事實(shí)，網(wǎng)友這次是徹底繃不住了。

有人就吐槽：“哈哈哈哈買時(shí)候大家也知道不可能陳克明一個(gè)人搟出來吧。”

還有人用類似的問題舉例：“非油炸不等于沒有油，大多是裹上油烘焙的……這種文字游戲，很多人卻并不知道。”

當(dāng)然，大家介意的并非到底是不是“手打”或“手搟”，畢竟加工食品早已高度工業(yè)化，手工既費(fèi)成本也不現(xiàn)實(shí)。

這就和當(dāng)初西貝預(yù)制菜遭質(zhì)疑一樣的道理，大家真正介意的是品牌是否真誠(chéng)，產(chǎn)品是否有與之相匹配的價(jià)格。

02

盤點(diǎn)“心機(jī)商標(biāo)”，你踩過哪些坑？

在網(wǎng)友吐槽的評(píng)論里，有一條格外醒目：

“一品牛肉干”，“一品牛”是商標(biāo) “壹號(hào)土豬”，“壹號(hào)土”是商標(biāo) “山里來的土雞蛋”，“山里來的土”是商標(biāo) “0添加西梅”，“0添加西”是商標(biāo) “零蔗糖冰淇淋”，“零蔗糖”是商標(biāo) “120W充電器”，“120W”是商標(biāo) 還有安踏斷碼鞋子、今麥郎一桶半、潘婷三分鐘、千禾0…”

誰能想到，玩文字游戲的品牌可不止“日本叮叮”和“手搟”、“手打”這幾家，真的是多如牛毛。

就比如上個(gè)月被羅永浩炮轟的“120W”手機(jī)充電器，明明產(chǎn)品和包裝上標(biāo)注著“120W”的大功率，可充電速度卻比烏龜還慢。

不過這么說，還真是小看能跑過兔子的烏龜了，至少烏龜是堅(jiān)持不懈且誠(chéng)實(shí)的。

而這手機(jī)充電器呢，實(shí)在是把文字游戲玩到了爐火純青的地步。120W是他們的注冊(cè)商標(biāo)，并不代表產(chǎn)品功率。

好可笑的是，同一家店鋪里還有120W、100W、66W的三款充電器，真實(shí)輸出功率均為22.5W。而類似的產(chǎn)品，遍布各大電商平臺(tái)，是徹頭徹尾的混淆視聽，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

至于這些品牌商家為何要這么做，無非是在低廉的成本上虛高定價(jià)，賺取更多的利潤(rùn)。

同樣令人無語的事情，去年5月也曾有發(fā)生。

當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友曝出，曾在《康熙微服私訪記》中扮演太監(jiān)“三德子”的演員趙亮，號(hào)稱自家養(yǎng)殖的散養(yǎng)土雞爆了雷。

原來，三德子趙亮在直播間賣的這個(gè)“德子土雞”，“德子土”其實(shí)也是商標(biāo)。

三德子趙亮后來則辟謠表示，注冊(cè)“德子土”商標(biāo)，是為了防止他人惡意搶注。他們使用的品牌是‘三德子’，賣的也是正宗的生態(tài)散養(yǎng)土雞。

然而他的這番說辭并沒有換來消費(fèi)者的信任。就算商標(biāo)背后有隱情，公眾也很難再相信他賣的雞真的是散養(yǎng)土雞。

除了這兩個(gè)案例，最著名、影響最廣泛的，那一定當(dāng)屬“千禾0”。

這個(gè)經(jīng)常在電視廣告和美食節(jié)目中出現(xiàn)的知名品牌，早在幾年前就因“千禾0”醬油引發(fā)巨大爭(zhēng)議。

瓶身上巨大的“0”字讓消費(fèi)者自然聯(lián)想到“零添加”，但實(shí)際上“千禾0”才是注冊(cè)商標(biāo)。

看了這些品牌商標(biāo)，真是不得不佩服某些品牌商家的腦洞。就連網(wǎng)友都被逼成了段子手，建議廠家可以去注冊(cè)“這碗飯是現(xiàn)炒的”商標(biāo)，賣給預(yù)制菜企業(yè)。

至于為何這些品牌商家敢這么明目張膽地戲耍消費(fèi)者，則可以用一句話來總結(jié)：

一是鉆了商標(biāo)審查制度的空子；二是市場(chǎng)太卷，一個(gè)跟一個(gè)學(xué)會(huì)了投機(jī)取巧走捷徑；三是違法成本確實(shí)有點(diǎn)低，事先干了，等被發(fā)現(xiàn)再說。

不過好在，監(jiān)管層面已經(jīng)注意到了這個(gè)問題。

從央視曝光就能看到，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局近期啟動(dòng)了專項(xiàng)排查，對(duì)“土雞”“土豬”“手搟”“手打”等472件涉嫌誤導(dǎo)的商標(biāo)，依職權(quán)宣告無效。商標(biāo)法修訂草案也在審議中，未來有望加大處罰力度，情節(jié)嚴(yán)重的直接撤銷商標(biāo)、列入黑名單。

最后，想對(duì)所有喜歡玩文字游戲的品牌商家說一句：商標(biāo)是用來保護(hù)品牌的，不是用來騙人的。

你今天在宣傳上動(dòng)歪腦筋，明天就會(huì)被消費(fèi)者拉入黑名單。互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，網(wǎng)友的吐槽會(huì)永遠(yuǎn)留在評(píng)論區(qū)里。