前陣子，保時捷中國那位副總裁在一個汽車大論壇上放了句狠話：我們的設(shè)計被人模仿，我們挺驕傲，但也挺無奈——言下之意就是，你們這幫國產(chǎn)品牌，能不能別老照著我家車子畫？

這話還真不是空穴來風。就拿前不久的北京車展來說吧，展臺上密密麻麻全是"Taycan平替""Panamera分身""Macan翻版"，車標一擋住，親媽都認不出來。

20到30萬這個價位段更夸張，北京有家"保時捷轎車"，上海整了臺"保時捷轎跑"，廣州搞了輛"保時捷旅行車"，重慶還弄了個"保時捷SUV"——具體誰家的，咱就不點名了，懂的都懂。

說到國產(chǎn)車抄保時捷這事兒，最早得翻到2016年。那時候眾泰的"皮尺部"直接把Macan給量了個底朝天，1比1造出個SR9。更絕的是，他們4S店還貼心地送客戶一套保時捷車標，方便回家自己換，就差沒幫你把戶也過了。

當時全網(wǎng)罵聲一片，都說這也太給中國汽車工業(yè)抹黑了。后來眾泰倒閉了，網(wǎng)友一個同情的都沒有，全說"早該如此"。

可你猜怎么著？十年過去了，國產(chǎn)車的三電技術(shù)、底盤調(diào)校早就今非昔比了，結(jié)果外觀反而抄得更兇了。不光保時捷，法拉利Purosangue、路虎攬勝、勞斯萊斯庫里南，統(tǒng)統(tǒng)被套了模板。車身比例抄就算了，連鯊魚鰓散熱口、帕特農(nóng)神廟中網(wǎng)這些細節(jié)都一塊搬過來了。

那問題來了：請個設(shè)計師就那么費勁嗎？

還真不費勁，但多數(shù)老板壓根不信設(shè)計師能整出啥好活，更不敢拿身家去賭。

拿領(lǐng)克舉個例子。人家第一代那套"都市對立美學"確實夠原創(chuàng)——日行燈擱引擎蓋上，跟大燈分家，看著特別有攻擊性。但市場反饋呢？兩極分化嚴重，有人覺得帥炸了，有人說像青蛙張嘴瞪你。后來產(chǎn)品線一拉長，大家又覺得這套前臉放在大車上顯得又笨又胖。

領(lǐng)克這還算體面的。坦克700那機甲造型、理想MEGA那"高鐵頭"、螢火蟲那個三攝大燈，爭議一個比一個大，有的直接把銷量給干趴下了。

這就是新勢力最怕的事——第一款車要是賣砸了，公司可能直接就沒了。資本不給你試錯的機會，市場也不等人。所以老板們的邏輯很簡單：別整那些花里胡哨的，給我找個大家都能接受的方案，最好是已經(jīng)被驗證過的。

保時捷就是那個"標準答案"。幾十年下來，人家?guī)缀鯖]在外觀上翻過車，線條流暢、拿獎拿到手軟。連奔馳寶馬偶爾都整出個"大鼻孔"被群嘲，保時捷卻穩(wěn)得一批。你說不抄它抄誰？

而且抄還有個隱藏buff：心理學上有個詞叫"錨定效應(yīng)"。保時捷在大家腦子里就是"高端運動"的代名詞，你一個新品牌，長得像它，消費者潛意識里就會覺得你也挺高級。那些抄攬勝、抄庫里南的也一個道理——看著就像幾百萬的車，誰不心動？

再說了，抄能省時間啊。正向開發(fā)一款車通常要12到18個月，但現(xiàn)在很多品牌逼著團隊9個月甚至4個半月就得交活，你不抄拿什么趕？

其實這事兒全球都一樣。豐田、現(xiàn)代，包括保時捷自己，當年起步的時候全靠模仿。保時捷副總裁嘲諷完別人，羅永浩立馬回懟："你家祖上也不干凈。"費迪南·保時捷當年設(shè)計KdF-Wagen的時候，就是照著捷克斯洛伐克太脫拉公司的Tatra T97畫的，還被告上了法庭。德國人的解決方式也很德國——小胡子直接把捷克斯洛伐克吞并了，太脫拉也一并收了。

但這段黑歷史并沒耽誤KdF-Wagen后來成為歐洲賣得最好的車，它有個更響亮的名字——"甲殼蟲"。

所以你看，現(xiàn)在這幫抄豪車的國產(chǎn)品牌，也沒像當年眾泰那樣被罵成狗。畢竟人家外殼是借的，里子是自己的。截至3月19日，那臺"北京Taycan"累計賣了38.1萬輛，轎車榜上名列前茅；"杭州灣庫里南"更猛，連續(xù)五個月霸榜50萬級大型SUV銷量冠軍。

有些堅持原創(chuàng)的品牌瞧不上這種走捷徑的，但說句實話，就算你真從零開始磨，最后大概率還是磨出個帶保時捷味兒的東西。

為啥？因為新能源車的造型不是你想怎么畫就怎么畫的。風阻系數(shù)直接決定電耗和續(xù)航，你得做扁平車頭、封閉前臉、溜背車尾——這不就是Taycan那套東西嗎？小鵬新P7有人拿去跟Taycan疊圖對比，側(cè)面比例和溜背線條幾乎一模一樣。這不是誰抄誰，這是物理規(guī)律逼出來的趨同。只不過P7用了套硬朗的復古線條，看著不太像罷了，換成曲線一樣得被扣"保時捷平替"的帽子。

所以啊，與其費勁巴拉搞原創(chuàng)還不一定討好，不如找個靠譜的模板照著來。北京車展上百臺新車看下來，感覺全是親戚，翻來覆去就那幾張臉。

你覺得無所謂也好，覺得丟人也罷，這股風氣短期內(nèi)改不了。除非有一天，消費者真愿意掏錢支持原創(chuàng)設(shè)計，國產(chǎn)車的臉才能真正走出保時捷的影子。