伴隨消費理念的持續更迭，婚宴場景和會員體系成為白酒企業傳遞品牌文化、搶抓核心客群、深耕終端市場的關鍵賽道。

5月1日到6月30日，第五屆五糧液和美文化節暨520超級粉絲節火熱開展，聯動場景體驗、婚宴權益、會員運營多維舉措，將品牌底蘊融入人生幸福節點，不斷塑造年輕化品牌形象，穩固宴席市場競爭優勢，為行業場景化營銷、用戶長效運營提供了一次可參照的實踐。

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緣定“520”，點亮幸福始發站

一年一度的“520”告白日，不只是全民奔赴浪漫、定格美好的心動時刻，更是品牌貼近年輕人、對話新生代的幸福始發站。

今年5月20日，五糧液“一見傾心 緣定520”民政局活動走進全國137座城市、200多個婚姻登記處，守護在人生最具儀式感的幸福現場，當天服務2.7萬對新人、送出五糧液·一見傾心100毫升品鑒酒、五糧液特調等2萬余份品牌好禮。

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在幸福浪漫的氛圍中，新人在婚姻登記處定格專屬美好，沉浸式感受領證時刻的溫情儀式感。五糧液精心打造主題場景，醒目紅囍背景熱烈喜慶，溫柔粉色打卡裝置浪漫治愈，將傳統國風底蘊與當代新潮審美巧妙融合。不少新人為此駐足拍照、打卡留念，在領取結婚證的幸福瞬間，與五糧液的和美浪漫不期而遇。

活動現場，五糧液精心設置了輕量化、高誠意、強體驗的互動玩法：領證新人現場注冊超級會員，即可領取100毫升五糧液·一見傾心品鑒酒；往來市民與年輕消費者參與小紅書話題互動，即可解鎖專屬特調飲品，讓短暫的浪漫邂逅，沉淀為品牌與消費者的長久鏈接。

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在酒說看來，這一幕幕鮮活溫暖的和美畫面，讓五糧液成為浪漫幸福、貼近生活的美好載體，有效拉近了與“Z世代”年輕群體的距離，傳遞出年輕化、有溫度、有情懷的品牌調性。

這一刻，五糧液化身幸福見證者、和美傳遞官，在全民浪漫的520節點，見證一對對新人良緣締結，用醇香和美守護每一份真摯愛意，讓品牌祝福自然滲透、深入人心，形成了潤物無聲的情感共鳴。

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和美婚宴“五重賦能”

五糧液用心更用情

今年“五一”期間，五糧液憑借精準的婚宴場景布局與精細化用戶運營，實現宴席增長。

這離不開“五糧液和美婚宴”專屬權益的全國落地，從產品、權益、人群、用戶、文化五個維度形成聯動，用心送祝福、用情做服務，進一步提升了高端婚宴用酒的服務標準與價值內涵。

一是主力產品賦能，滿足宴席品質剛需。五糧液1618、39度、45度三大核心宴席單品，精準適配婚宴莊重、喜慶、高端的場景屬性，兼顧口感適配性、場面檔次感與大眾認可度，成為婚宴場景的品質選擇。

二是超值權益賦能，梯度禮遇誠意滿滿。五糧液搭建“基礎梯度權益+專屬增值權益”雙重福利體系，單場用酒量和開瓶率符合標準，即可同步享受雙重禮遇。

其中，基礎權益按宴席規模梯度配置，涵蓋大壇酒、專屬定制禮盒、五糧液緣定晶生戒指款等，匹配不同規格宴席的儀式感需求；專屬增值權益則廣泛覆蓋新人、伴郎伴娘、宴席推薦官，進一步提升了婚宴消費的參與感與獲得感。

三是目標人群全覆蓋，激活婚宴場景傳播效應。五糧液打破行業僅服務新人的單一局限，打造“一場婚宴、全員有禮”的沉浸式福利生態。

專屬增值禮中，五糧液為新婚主角送上“玫瑰婚典”視頻祝福、五糧液·一見傾心粉晶禮盒等專屬情感禮遇，向伴郎伴娘派發品鑒酒與大額喜酒消費券，宴席推薦官可領取100會員積分，為宴席口碑傳播與銷售轉化提供了新路徑。

四是用戶體系賦能，私域沉淀長效經營。依托五糧液超級會員體系，五糧液將所有婚宴增值權益統一納入會員中心標準化兌換體系，在提升消費體驗的同時，還將眾多宴席賓客轉化為品牌的私域用戶，搭建年輕化、長效化的品牌用戶生態，為品牌積累了潛在用戶。

五是文化賦能，情感融入服務細節。五糧液以“和美”文化為核心，將文化儀式、情感祝福和專屬權益融入婚宴全流程，以美酒為載體、以禮遇為紐帶，把和美文化轉化為可感知、可體驗、可珍藏的婚禮儀式感，持續傳遞“婚宴用酒就選五糧液”的品牌認知。

酒說認為，“五糧液和美婚宴”專屬權益以五重賦能為核心，不僅實現品牌服務的層層遞進、深度協同，更構筑起五糧液在高端婚宴賽道的差異化競爭壁壘。

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精耕C端運營

超級會員筑牢用戶根基

用戶為王的時代，品牌競爭重心正加速轉向C端用戶的深度運營與長期沉淀。

第五屆五糧液和美文化節暨520超級粉絲節，以超級會員體系為核心抓手，通過會員商城煥新、權益體系加碼、玩法場景創新，持續釋放品牌寵粉誠意，構建會員運營閉環，不斷積累高價值用戶，為長效運營提供支撐。

隨著新版五糧液會員中心小程序的正式上線，五糧液整合掃碼鑒真、積分抵現、生日禮遇、任務中心、限定搶購等多元服務，注冊流程更簡便、權益兌現更直觀，進一步提升用戶體驗。

活動期間，新會員注冊即送積分和抽獎機會，獎品涵蓋第八代五糧液、五糧液1618、39度等品鑒小酒及商城立減券；實名認證會員自動解鎖生日專屬福利。老會員可享受五糧液積分轉盤抽獎、積分當錢花、超級品牌日專屬價等回饋。5月19日-21日，520限定日期的第八代五糧液上線發售，以稀缺性強化會員專屬感，進一步帶動復購。

520當天，在成都領證的一對新人表示：“辦婚宴是一輩子的大事，五糧液1618、39度這些酒品質硬、口碑好、寓意和美，而且口感也溫潤順口、老少皆宜，很適合婚宴的喜慶氛圍。”

從新人登記的溫情見證到長效用戶運營，五糧液精準聚焦“Z世代”新婚群體，打造可參與、可共鳴、可消費的互動體驗，進一步拉近品牌與年輕用戶的距離，沉淀了用戶客群，為行業提供了和美文化節消費IP和C端運營的實踐案例。

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監制：武學峰 美編：吳寧

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