科客點(diǎn)評：追覓AURORA高端手機(jī)描繪出令人興奮的商業(yè)藍(lán)圖，期待能為手機(jī)行業(yè)注入全新活力，為消費(fèi)者帶來更多的差異化體驗(yàn)。

　　2026上半年，手機(jī)行業(yè)給很多人的感覺是壓抑和悲觀。受內(nèi)存持續(xù)漲價(jià)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，年初一些手機(jī)品牌接連退場，引人唏噓；與此同時(shí)大多數(shù)品牌的手機(jī)新品都在漲價(jià)，消費(fèi)者觀望情緒加劇，手機(jī)市場“寒潮”持續(xù)。

　　盡管這波不尋常的手機(jī)寒潮還沒跡象顯示何時(shí)退去，但已經(jīng)有新品牌躍躍欲試。剛剛宣布由足壇傳奇球員C羅出任全球代言人的追覓科技，預(yù)計(jì)將于今年第四季度正式上市手機(jī)產(chǎn)品追覓AURORA，并且還喊出了“與蘋果三星三分天下”的雄心壯志。

　　追覓為何要做“逆行者”？追覓AURORA手機(jī)會(huì)有哪些與眾不同？短期和長期的目標(biāo)是什么？帶著一系列疑問，科客網(wǎng)近期有幸與追覓AURORA手機(jī)產(chǎn)品總經(jīng)理張謙進(jìn)行了深度溝通。張謙擁有10年以上手機(jī)全鏈路操盤經(jīng)驗(yàn)，具備很強(qiáng)的旗艦打造與商業(yè)盈利落地能力。

不走尋常路，百億研發(fā)支撐高端路線

　　根據(jù)此次專訪獲得的明確信息，追覓希望塑造DREAME AURORA高端手機(jī)品牌形象，以AI為底層技術(shù)，手機(jī)為載體，打造未來十年智能終端。推進(jìn)過程中預(yù)計(jì)會(huì)完成一些生態(tài)產(chǎn)品的落地，包括耳機(jī)、手表、眼鏡等。

　　在接下來的一年半時(shí)間，追覓AURORA手機(jī)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模將由目前的500人左右翻十倍至5000人，2027年追覓AURORA爭取實(shí)現(xiàn)手機(jī)業(yè)務(wù)毛利轉(zhuǎn)正。具體到每個(gè)模塊的負(fù)責(zé)人，都是行業(yè)10年或以上的行業(yè)老兵。從團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張的速度、規(guī)模，以及短期目標(biāo)來看，追覓AURORA手機(jī)絕非小打小鬧。

　　張謙在采訪期間透露，追覓AURORA規(guī)劃了100億元規(guī)模的整體研發(fā)投入，會(huì)以AI為核心，涵蓋軟件算法和硬件算力，占比為40%-50%；其次是影像，通信排第三。產(chǎn)品創(chuàng)新將體現(xiàn)在AIOS主動(dòng)智能、模塊化影像、高奢定制三個(gè)方向。

　　對于已經(jīng)是一片紅海的手機(jī)市場，追覓AURORA清晰認(rèn)識到卷市場、卷配置早已不是風(fēng)口，不走尋常路，才可能找到彎道超車的機(jī)會(huì)。追覓AURORA手機(jī)將聚焦高端和超高端產(chǎn)品，主要發(fā)力海外高GDP市場。

重新定義高奢手機(jī)，模塊化技術(shù)已經(jīng)成熟

　　與過往高奢手機(jī)不同，追覓AURORA手機(jī)不僅做高奢產(chǎn)品線，還會(huì)帶來旗艦機(jī)、模塊化手機(jī)NEX系列、自研AIOS。其中高奢產(chǎn)品線LUX系列是以中國高端制造重新定義高奢，面向全球高凈值人群和奢侈品消費(fèi)者，采取定制化、零庫存的策略，有訂單才生產(chǎn)，避免庫存風(fēng)險(xiǎn)。

　　至于追覓AURORA的模塊化手機(jī)系列，將面向科技先鋒以及戶外愛好者，預(yù)計(jì)也會(huì)在今年Q4拿出商用產(chǎn)品。過去有品牌嘗試過模塊化手機(jī)，但當(dāng)時(shí)技術(shù)并不成熟。追覓AURORA認(rèn)為如今技術(shù)已經(jīng)成熟，確認(rèn)會(huì)拿出運(yùn)動(dòng)相機(jī)、長焦相機(jī)，衛(wèi)星通信、AI智能體等模塊方案，能夠更好解決影像、通信、發(fā)熱三大用戶痛點(diǎn)，繼而做出特色和溢價(jià)。

打破高端市場現(xiàn)狀，全方位對標(biāo)iPhone

　　值得重點(diǎn)留意的是，追覓AURORA的旗艦手機(jī)將對標(biāo)蘋果iPhone。與蘋果手機(jī)PK其實(shí)大家早已司空見慣，但追覓AURORA瞄準(zhǔn)的不僅僅是硬件配置，還有iPhone的用戶群體和市場。高端海外市場蘋果拿走了80%的利潤，追覓AURORA想要的正是打破這種現(xiàn)狀。

　　追覓在歐洲市場的認(rèn)可度高，有高端市場的成功經(jīng)驗(yàn)，有自研核心技術(shù)儲(chǔ)備，不設(shè)對賭的試錯(cuò)機(jī)制也有利于創(chuàng)新。以上例舉的這些優(yōu)勢，對追覓AURORA手機(jī)快速在目標(biāo)市場推進(jìn)，都是很重要的加分。

　　與此同時(shí)，當(dāng)下正處于AI時(shí)代，追覓AURORA判斷行業(yè)格局有機(jī)會(huì)改寫。挑戰(zhàn)蘋果和超越蘋果是追覓AURORA的目標(biāo)，會(huì)通過拆解技術(shù)細(xì)節(jié)模塊、做更開放的AIOS、輸出品牌文化與自信，全面尋求突破。通過打造自研AIOS，追覓AURORA致力于帶來能感知用戶情緒、“更懂你”的智能差異化優(yōu)勢，以此超越蘋果Siri的體驗(yàn)。

　　張謙提到，追覓AURORA店面優(yōu)先開在LV、GUCCI商圈。與傳統(tǒng)手機(jī)品牌相比，追覓AURORA的渠道策略呈現(xiàn)“高舉高打”的特點(diǎn)，激進(jìn)，但足夠精準(zhǔn)。

　　關(guān)于中長期的目標(biāo)，追覓AURORA的規(guī)劃是三年之內(nèi)站穩(wěn)高端，并實(shí)現(xiàn)整體的規(guī)模擴(kuò)張。曾經(jīng)華為在一些國家的銷量超越了蘋果，但后來不賣了，這需要后來者趕上。展望更長遠(yuǎn)的五年計(jì)劃，追覓AURORA要與蘋果、三星三分天下。這些看似瘋狂的目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)，坐等時(shí)間驗(yàn)證。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。