2026 年 5 月 26 日，北京 Blue Note Beijing 的爵士樂現(xiàn)場(chǎng)沒有冰冷的代碼演示，也沒有西裝革履的技術(shù)宣講，全球 AR 眼鏡銷量冠軍 XREAL 以一場(chǎng)極具潮流感的發(fā)布會(huì)，正式推出其全新年輕副線品牌 xbx（X by XREAL），并帶來首款產(chǎn)品 xbx a01 系列 AR 眼鏡。這款定價(jià) 1699 元起的產(chǎn)品，以 62 克超輕機(jī)身、1600nits 行業(yè)最高入眼亮度和可定制百變前框?yàn)楹诵馁u點(diǎn)，試圖打破 AR 眼鏡 “極客專屬” 的刻板印象，成為年輕人的第一塊隨身巨幕。

作為連續(xù)四年占據(jù)全球 AR 眼鏡銷量榜首、智能眼鏡市場(chǎng)僅次于 Meta 的全球第二大廠商，XREAL 此次推出子品牌并非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品線延伸，而是其在 AR 行業(yè)爆發(fā)前夜，針對(duì)不同用戶群體構(gòu)建雙品牌矩陣、加速市場(chǎng)普及的關(guān)鍵戰(zhàn)略布局。

“過去九年，XREAL 一直走在極致技術(shù)創(chuàng)新的道路上，我們打造了全球首款輕量化分體式 AR 眼鏡、推出了行業(yè)首個(gè)系統(tǒng)級(jí) OS Nebula、自研了 X1 系列 AR 協(xié)處理器芯片，甚至自建了光學(xué)工廠。但我們發(fā)現(xiàn)，一個(gè)品牌無法覆蓋所有用戶的需求。”XREAL 創(chuàng)始人兼 CEO 徐馳在發(fā)布會(huì)上表示，XREAL 代表著品牌的 “A 面”—— 沉穩(wěn)、經(jīng)典、專注于突破技術(shù)邊界，而 xbx 則是更具活力的 “B 面”—— 年輕、張揚(yáng)、追求生活方式與潮流表達(dá)。

數(shù)據(jù)顯示，2026 年第一季度 XREAL 實(shí)現(xiàn)了 60% 的同比增長，但其產(chǎn)品主要集中在中高端價(jià)位段。隨著 AR 行業(yè)逐漸走出早期探索階段，市場(chǎng)對(duì)入門級(jí)產(chǎn)品的需求日益凸顯。徐馳坦言，推出 xbx 的核心目標(biāo)是降低 AR 眼鏡的使用門檻，讓更多年輕人能夠以親民的價(jià)格體驗(yàn)到空間顯示技術(shù)的魅力。“我們的座右銘是‘AI for Everyone’，既想給不差錢的用戶做頂級(jí)產(chǎn)品，也想給預(yù)算有限的年輕人做能買得起、用得好的 AR 眼鏡。”

與 XREAL 主打 “空間計(jì)算機(jī)” 的定位不同，xbx 的品牌主張非常純粹 ——“只管玩就好（Just Play）”。它不追求復(fù)雜的空間交互和 AI 功能，而是聚焦于 “隨身大屏” 這一核心場(chǎng)景，將 AR 眼鏡從專業(yè)的科技設(shè)備轉(zhuǎn)化為年輕人的日常娛樂潮流單品。這種差異化定位，也讓 XREAL 首次實(shí)現(xiàn)了從 1699 元入門級(jí)到數(shù)千元高端級(jí)的全價(jià)位段覆蓋。

長期以來，入門級(jí) AR 眼鏡市場(chǎng)普遍存在 “重量大、顯示差、設(shè)計(jì)丑” 的痛點(diǎn)，很多產(chǎn)品為了壓縮成本，犧牲了佩戴舒適度和顯示效果，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)大打折扣。xbx a01 系列的出現(xiàn)，徹底改寫了這一局面。

在最影響佩戴體驗(yàn)的重量控制上，xbx a01 將整機(jī)重量壓縮至驚人的 62 克，相當(dāng)于一顆標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)球的重量，也與一副普通太陽鏡相差無幾。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)在每一個(gè)細(xì)節(jié)上 “摳重量”：采用定制超輕尼龍機(jī)身，將鏡片厚度減薄至 0.5 毫米，重新設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)軸與鏡腿尾部的疊層結(jié)構(gòu)，在保證強(qiáng)度的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了全鏈路瘦身。配合三種尺寸的人因工程鼻托、20 度自適應(yīng)彈性鉸鏈和上下三檔可調(diào)鏡腿，即便是長時(shí)間佩戴也幾乎沒有壓迫感，真正做到了 “久戴無負(fù)擔(dān)”。

顯示效果方面，xbx a01 搭載了全新的驚鴻掠影光學(xué)引擎 5.0，采用視涯雙層 Micro OLED 顯示屏和 Pixelworks 獨(dú)立畫質(zhì)增強(qiáng)芯片，實(shí)現(xiàn)了 1600nits 的行業(yè)最高入眼亮度。這一亮度不僅能讓用戶在戶外陽光下清晰看到畫面，還支持 HDR10 高動(dòng)態(tài)范圍顯示和 10.7 億色色彩還原。更重要的是，通過全局實(shí)時(shí) AI SDR 轉(zhuǎn) HDR 技術(shù)，即便是普通的視頻內(nèi)容也能呈現(xiàn)出接近 HDR 的畫質(zhì)效果。在 50 度黃金視場(chǎng)角下，用戶可以獲得等效 4 米外 147 英寸的巨幕體驗(yàn)。

針對(duì)通勤場(chǎng)景中普遍存在的眩暈問題，xbx a01 搭載了 XREAL 自研的超清空間防抖算法，能夠以超過 1000Hz 的頻率實(shí)時(shí)計(jì)算環(huán)境震動(dòng)，智能調(diào)節(jié)畫面位置，有效過濾地鐵、高鐵等交通工具產(chǎn)生的低頻晃動(dòng)。此外，產(chǎn)品還通過了德國萊茵 TüV 雙重護(hù)眼認(rèn)證，配備 3840Hz 高頻 PWM 調(diào)光和低藍(lán)光模式，最大限度減少長時(shí)間使用對(duì)眼睛的傷害。

在設(shè)計(jì)上，xbx a01 徹底擺脫了傳統(tǒng) AR 眼鏡 “傻大黑粗” 的形象。冰藍(lán)色鏡片與撞色鏡框的搭配、半透明鏡腿搭配 C 角立體工藝、熒光色點(diǎn)狀裝飾，讓它看起來更像一款時(shí)尚太陽鏡。而首創(chuàng)的 “百變前框” 設(shè)計(jì)更是點(diǎn)睛之筆，用戶可以根據(jù)每日穿搭和心情更換不同風(fēng)格的前框，甚至可以 3D 打印專屬配件，讓 AR 眼鏡成為個(gè)人風(fēng)格的表達(dá)載體。

音效方面，xbx a01 優(yōu)化了揚(yáng)聲器的位置和角度，向人耳方向靠近 3.5 毫米，并通過多輪專業(yè)調(diào)音推出了標(biāo)準(zhǔn)、影院、輕語、環(huán)繞四種音效模式。同時(shí)采用相位消除技術(shù)，大幅降低了漏音問題，既保證了音質(zhì)體驗(yàn)，又保護(hù)了用戶的隱私。

此次發(fā)布的 xbx a01 系列包含兩個(gè)版本：基礎(chǔ)版售價(jià) 1699 元，a01 + 版增加了遮光罩和環(huán)繞立體聲配置，售價(jià) 1799 元。兩款產(chǎn)品已于 5 月 26 日下午 4 點(diǎn)在京東、天貓、抖音等平臺(tái)同步開售。

xbx 的發(fā)布，標(biāo)志著 XREAL 完成了其史上最完整的產(chǎn)品矩陣布局。2026 年被徐馳稱為 XREAL 的 “產(chǎn)品大年”，除了 xbx a01 之外，品牌還推出了多款重磅產(chǎn)品：

· 與 ROG 聯(lián)名的 240Hz 游戲 AR 眼鏡，專為掌機(jī)游戲優(yōu)化，解決了外接顯示器后觸控屏失效的行業(yè)痛點(diǎn)，開啟預(yù)購一周全球訂單突破 7000 臺(tái)；

· One 系列高端產(chǎn)品，搭載 X1 芯片和原生 6DoF 能力，其 REAL3D 技術(shù)無需外部計(jì)算即可實(shí)現(xiàn)端側(cè) 3D 實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換，今年夏天還將升級(jí)至 60Hz 版本；

· Project Aura，全球首款搭載 Android XR 和 Gemini 的輕量化 AR 眼鏡，擁有 70 度視場(chǎng)角和 X1S 芯片，將于今年晚些時(shí)候正式上市。

“我們是 AR 行業(yè)第一家實(shí)現(xiàn)全價(jià)位段覆蓋的公司。” 徐馳表示，不同產(chǎn)品線針對(duì)不同的用戶場(chǎng)景和需求：xbx 主打入門娛樂，One 系列主打全能體驗(yàn)，ROG 聯(lián)名款主打游戲，Aura 則主打空間計(jì)算。這種多元化的產(chǎn)品布局，不僅能夠滿足不同用戶的需求，還能形成用戶升級(jí)路徑 —— 從 xbx 入門的用戶，未來可以升級(jí)到更高端的 One 系列或 Aura。

在全球化方面，XREAL 過去一年 70% 以上的收入來自海外市場(chǎng)。徐馳確認(rèn)，xbx 品牌也將遵循全球化戰(zhàn)略，在中國首發(fā)后，將陸續(xù)登陸海外市場(chǎng)。“我們希望無論是國內(nèi)還是海外的年輕人，都能體驗(yàn)到 xbx 帶來的樂趣。”

當(dāng)前，AR 眼鏡行業(yè)正處于爆發(fā)前夜。徐馳認(rèn)為，現(xiàn)在的 AR 行業(yè)非常像 2005-2006 年的智能手機(jī)行業(yè)，市場(chǎng)碎片化嚴(yán)重，不同品牌采用不同的系統(tǒng)和交互方式，尚未形成統(tǒng)一的生態(tài)。“20 年前不是把手機(jī)連上網(wǎng)就是智能手機(jī)，今天也不是把眼鏡連上 AI 就是 AI 眼鏡。真正的智能眼鏡需要打通多模態(tài) AI、應(yīng)用生態(tài)和用戶體驗(yàn)，這需要整個(gè)行業(yè)的共同努力。”

數(shù)據(jù)顯示，目前全球 AR 眼鏡的滲透率還不到 1%，市場(chǎng)增長空間巨大。隨著蘋果、華為、小米等大廠紛紛入局，AR 行業(yè)的關(guān)注度和市場(chǎng)規(guī)模正在快速提升。徐馳表示，大廠的進(jìn)入是好事，能夠一起教育市場(chǎng)，把蛋糕做大。“我們最怕的是這個(gè)行業(yè)只有我們自己，說明沒有人關(guān)注，沒有人看好。”

面對(duì)大廠的品牌和渠道優(yōu)勢(shì)，XREAL 的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其九年的技術(shù)積累和專注。“大廠不一定做什么都優(yōu)秀，我們?cè)?AR 領(lǐng)域的深耕和專注是別人無法比擬的。” 徐馳說，xbx 針對(duì)年輕人的定位也是其差異化優(yōu)勢(shì)之一。“年輕人不迷信傳統(tǒng)大牌，顏值就是正義，好用就好。我們希望用 1699 元的價(jià)格，給用戶帶來兩三千元的體驗(yàn)，從而建立用戶對(duì) xbx 品牌的忠誠度。”

對(duì)于備受關(guān)注的 AI 眼鏡，徐馳保持著理性的態(tài)度。他認(rèn)為，目前的 AI 眼鏡還處于 “五歲小孩的智商” 階段，只能完成一些簡(jiǎn)單的問答和拍照功能，遠(yuǎn)未達(dá)到 “離不開” 的程度。“我們不蹭 AI 的熱點(diǎn)，不會(huì)為了營銷而推出不成熟的產(chǎn)品。我們會(huì)踏踏實(shí)實(shí)做技術(shù)，等時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候，給大家?guī)碚嬲杏玫?AI 眼鏡。”

從連續(xù)四年全球銷量第一，到推出雙品牌戰(zhàn)略，XREAL 正在用自己的節(jié)奏推動(dòng) AR 行業(yè)的發(fā)展。xbx a01 的發(fā)布，不僅是 XREAL 向大眾市場(chǎng)邁出的重要一步，也為 AR 眼鏡的大眾化普及樹立了新的標(biāo)桿。隨著越來越多的用戶通過 xbx 接觸到 AR 技術(shù)，整個(gè)行業(yè)的滲透率有望加速提升，為未來的空間計(jì)算時(shí)代奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。