椰城風(fēng)韻盎然，消費(fèi)活力涌動(dòng)。

高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)自貿(mào)港核心引領(lǐng)區(qū)和“六個(gè)之城”，打造時(shí)尚消費(fèi)活力之城是增量優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)前，海口立足自身資源稟賦，深化文商旅、展演體、游購?qiáng)实榷鄨鼍岸鄻I(yè)態(tài)融合，持續(xù)提升旅游國際化水平、塑造城市時(shí)尚新名片，做大消費(fèi)流量、拓展經(jīng)濟(jì)增量，以蓬勃消費(fèi)動(dòng)能賦能城市高質(zhì)量發(fā)展。

政策紅利持續(xù)釋放，島民游客共享便利

椰城免稅惠民 全球好物暢購

五月椰城，消費(fèi)暖意涌動(dòng)。走進(jìn)cdf海口國際免稅城，貨架上各類商品琳瑯滿目，顧客采購熱情高漲。來自江蘇的游客張忻然拎著兩袋剛?cè)胧值幕瘖y品笑著說：“疊加免稅折扣和政府發(fā)放的消費(fèi)券，整體優(yōu)惠力度可觀，剛好可以為家人選購些伴手禮。”她表示，每次來海口旅游都會(huì)逛免稅店，一站式淘到各國的優(yōu)質(zhì)好物。

離島免稅是海南旅游消費(fèi)的“金字招牌”。去年11月，海南離島免稅新政正式實(shí)施。在政策的帶動(dòng)下，免稅業(yè)態(tài)迎來擴(kuò)容升級(jí)新機(jī)遇——以“一個(gè)新增”和“三個(gè)優(yōu)化”為核心，免稅商品品類擴(kuò)展至47大類，島內(nèi)居民一年內(nèi)一次離島，可不限次數(shù)購買“即購即提”商品，政策享惠面進(jìn)一步擴(kuò)大。

在cdf海口國際免稅城，各類商品琳瑯滿目，顧客采購熱情高漲。海口市融媒體中心記者 蘇弼坤 攝

乘著政策的“東風(fēng)”，海口各免稅經(jīng)營主體紛紛發(fā)力首店賽道，豐富品牌矩陣、升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)。今年以來，周六福全國免稅首店、Chiikawa水族館主題海南首店、三麗鷗海口首店等首店品牌相繼進(jìn)駐cdf海口國際免稅城，品牌新店成為強(qiáng)勁的客流“磁吸力”，持續(xù)帶動(dòng)場內(nèi)熱度；cdf海口美蘭機(jī)場免稅店完成超3000平方米的升級(jí)改造，同步迎來27家門店開業(yè)，品牌組合、動(dòng)線設(shè)計(jì)和服務(wù)能級(jí)的全面優(yōu)化，有效滿足各類群體的消費(fèi)需求。

一組數(shù)據(jù)展示了離島免稅業(yè)態(tài)的火爆發(fā)展態(tài)勢(shì)：2025年11月1日至2026年4月30日，海口海關(guān)監(jiān)管離島免稅購物金額222.2億元，購物人數(shù)297.3萬人次，購物件數(shù)1745萬件，同比分別增長22.6%、9.4%、5.5%。

今年，海口市民的“購物車”迎來喜人變化——3家日用消費(fèi)品免稅店正式開業(yè)，來自世界各地的“零關(guān)稅”消費(fèi)品匯聚椰城，免稅商品不再限定于離島前，島民在“家門口”就能買到高性價(jià)比的免稅商品。

海口天街旺豪日消品免稅店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該店集中陳列了進(jìn)口食品、日用個(gè)護(hù)及雜貨等市民日常生活中高頻使用的產(chǎn)品，打造一站式島民免稅購物專區(qū)，消費(fèi)者在結(jié)賬時(shí)出示身份證件并進(jìn)行人證核驗(yàn)即可，購物過程方便快捷。

免稅經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，為椰城消費(fèi)市場提質(zhì)擴(kuò)容筑牢了堅(jiān)實(shí)根基。當(dāng)前，海口立足自貿(mào)港政策紅利優(yōu)勢(shì)，不斷優(yōu)化消費(fèi)服務(wù)體系，推動(dòng)離島免稅、日用消費(fèi)品免稅兩大業(yè)態(tài)互補(bǔ)發(fā)展、深度融合，著力打造時(shí)尚消費(fèi)活力之城。（海口市融媒體中心記者 陳鈺婷）

做優(yōu)旅游消費(fèi)場景，擴(kuò)大文旅服務(wù)新供給

深挖本土資源 帶旺研學(xué)旅游

“玄武巖地貌、火山植被生長的韌性，都讓我深受震撼。”5月18日下午，海口火山口公園綠意滿眼、郁郁蔥蔥，在這里解鎖了地質(zhì)與自然的奧秘之后，深圳外國語學(xué)校（集團(tuán)）龍華高中部高一（7）班學(xué)生王韻晴高興地說，課本里抽象的地質(zhì)知識(shí)，在海口的旅程中得到了直觀印證，這就是研學(xué)旅游應(yīng)有的意義。

當(dāng)天，與王韻晴一起抵達(dá)海口的，還有她的359名同學(xué)。大家在椰城開啟了一場沉浸式自然與人文研學(xué)之旅。“深圳外國語學(xué)校學(xué)生第一次走進(jìn)海口，就感受到了自貿(mào)港建設(shè)的活力。”深圳外國語學(xué)校（集團(tuán)）龍華高中部帶隊(duì)老師李亞楠說，這次研學(xué)活動(dòng)也是推動(dòng)深圳和海口兩地旅游互動(dòng)的生動(dòng)實(shí)踐，相信接下來會(huì)有更多深圳學(xué)子來到海口進(jìn)行研學(xué)。

深圳外國語學(xué)校（集團(tuán)）龍華高中部高一年級(jí)的學(xué)生，在椰城開啟了一場沉浸式自然與人文研學(xué)之旅。海口市融媒體中心記者 楊忠凱 攝

近年來，海口依托獨(dú)特的自然資源與深厚的文化底蘊(yùn)，不斷豐富研學(xué)旅游市場供給，形成“藍(lán)色海洋、紅色人文、綠色生態(tài)”等多元主題產(chǎn)品，為文旅消費(fèi)市場注入強(qiáng)勁動(dòng)力。海南長影奇幻樂園依托“紅色電影文化基因”，通過引入AI技術(shù)、NPC互動(dòng)、沉浸式演藝等新潮元素，將紅色歷史轉(zhuǎn)化為青少年可感、可知、可參與的鮮活體驗(yàn)，受到市場追捧。長影集團(tuán)總經(jīng)理欒國棟介紹，2025年樂園研學(xué)板塊接待17.81萬人次，同比增長175.47%，研學(xué)業(yè)務(wù)已成為樂園核心收入來源之首。

“海口研學(xué)旅游發(fā)展迅猛、前景廣闊。”作為此次深圳外國語學(xué)校研學(xué)團(tuán)的接待單位，春禾璟明國際旅行社（海南）有限公司總經(jīng)理王鈺棋說，將持續(xù)與相關(guān)機(jī)構(gòu)和單位合作，設(shè)計(jì)課程化產(chǎn)品，把“走馬觀花”變成“帶著課題去研學(xué)”。

隨著自貿(mào)港建設(shè)推進(jìn)，海口研學(xué)旅游正從單一觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。海口市旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“海口立足本土特色主題，在挖掘本地市場潛力的同時(shí)，將繼續(xù)拓展省外客源市場，持續(xù)優(yōu)化海口‘旅游+’‘+旅游’生態(tài)鏈，打造全國性研學(xué)目的地，做優(yōu)旅游消費(fèi)場景載體，擴(kuò)大高品質(zhì)文旅消費(fèi)服務(wù)新供給。”（海口市融媒體中心記者 祝勇）

加快推進(jìn)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景建設(shè)

解鎖新奇玩法 點(diǎn)燃消費(fèi)引擎

5月24日，周末午后，海口騎樓老街煙火氤氳，椰城喜鹿老爸茶樓內(nèi)客流熙攘。依托南洋風(fēng)情建筑，門店融合海南特色美食、原創(chuàng)音樂劇演藝，打造“沉浸式”消費(fèi)體驗(yàn)，吸引眾多市民游客前來消費(fèi)打卡。

“這次來海口旅游，特意留出一下午逛騎樓老街。這里不僅有海南特色的建筑和老字號(hào)商鋪，還能吃本地美食、看音樂劇、買伴手禮，一站式體驗(yàn)豐富又愜意。”老爸茶店內(nèi)，廣東游客林嘉琪對(duì)新穎的消費(fèi)體驗(yàn)十分滿意。

海口騎樓老街依托南洋風(fēng)情建筑，打造“沉浸式”消費(fèi)體驗(yàn)，吸引眾多市民游客前來打卡。海口市融媒體中心記者 康登淋 攝 　

當(dāng)前，海口正全力打造時(shí)尚消費(fèi)活力之城，加快推進(jìn)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景建設(shè)，通過夯實(shí)消費(fèi)基礎(chǔ)、豐富消費(fèi)供給、創(chuàng)新消費(fèi)模式，持續(xù)培育消費(fèi)增長新支點(diǎn)，城市特色消費(fèi)體驗(yàn)“新玩法”遍地開花——在騎樓老街飲茶觀劇、打卡老字號(hào)，去龍興路“日咖夜酒”、享受慢生活，到商圈逛主題市集、探首店新店……在海口，消費(fèi)已不再是簡單的“買買買”，首店落地集聚、場景持續(xù)煥新、老字號(hào)跨界發(fā)展，讓城市消費(fèi)市場新意盎然、活力奔涌。

各大商圈也紛紛聚焦群眾消費(fèi)新喜好、新趨勢(shì)，升級(jí)消費(fèi)新場景，打造消費(fèi)增長“新引擎”：海口日月廣場推出芭樂主題街區(qū)，結(jié)合觀影、市集休閑體驗(yàn)；海口萬象城打造南法主題空間，融合異域風(fēng)情與海島特色；友誼·陽光城深耕文創(chuàng)領(lǐng)域，成為二次元愛好者聚集地……消費(fèi)新場景多點(diǎn)開花，持續(xù)為椰城消費(fèi)市場升溫蓄力、注入充沛動(dòng)能。

消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，離不開有力政策托舉與賦能。根據(jù)日前印發(fā)的《海口市消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景試點(diǎn)項(xiàng)目與資金管理辦法》，海口將支持首發(fā)載體建設(shè)、首店開設(shè)，支持商旅文體健融合場景打造、多元服務(wù)消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)，支持IP轉(zhuǎn)化、老字號(hào)及新品牌發(fā)展等多個(gè)方面，以“真金白銀”支持消費(fèi)向“新”。（海口市融媒體中心記者 陳歆卓）

推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化業(yè)態(tài)升級(jí)

文化賦能新潮 創(chuàng)意煥活消費(fèi)

“這是以荔枝為靈感設(shè)計(jì)的香薰蠟燭，融化后會(huì)散發(fā)荔枝的清香。”2026椰城香見·海口火山荔枝夏日市集上，浮臻香氛蠟燭品牌市場部銷售舒梓豪耐心地向顧客介紹產(chǎn)品。小小的攤位上，不同形態(tài)的荔枝造型香薰蠟燭小巧精致，香味撲鼻。市集上，各類極具本土特色的文創(chuàng)產(chǎn)品令人目不暇接。

在“2026椰城香見·海口火山荔枝夏日市集”，各類荔枝文創(chuàng)產(chǎn)品吸引市民游客前來消費(fèi)。海口市融媒體中心記者 蘇弼坤 攝

近年來，海口立足本土文化底蘊(yùn)，深挖文創(chuàng)消費(fèi)潛力，推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、業(yè)態(tài)升級(jí)。通過將文化內(nèi)核融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、將地域特色融入消費(fèi)場景，讓一件件特色文創(chuàng)產(chǎn)品、一個(gè)個(gè)主題文創(chuàng)場景成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎，持續(xù)擦亮?xí)r尚消費(fèi)活力之城名片。

5月26日，走進(jìn)海口騎樓老街，文創(chuàng)門店、特色市集沿街排布，濃郁的南洋風(fēng)情與創(chuàng)意設(shè)計(jì)相得益彰。融合黎錦紋樣、椰雕工藝、火山元素的鑰匙扣、帆布包、茶具等文創(chuàng)好物琳瑯滿目。這里不定期舉辦的文創(chuàng)體驗(yàn)活動(dòng)，以手作DIY、創(chuàng)意展銷結(jié)合的模式，有效帶動(dòng)了街區(qū)客流與營收雙增長。“古老的黎族紋樣印在冰箱貼、發(fā)帶、書簽、服飾上，實(shí)用又美觀。”在一家文創(chuàng)小店，正在選購產(chǎn)品的游客莫新利說。

各大商業(yè)綜合體、文旅商圈也紛紛發(fā)力文創(chuàng)賽道，打造差異化消費(fèi)場景。cdf海口國際免稅城、日月廣場等商圈相繼開設(shè)本土文創(chuàng)集合店，整合椰藝、海瓷、海洋主題、東坡文化系列文創(chuàng)產(chǎn)品，構(gòu)建一站式文創(chuàng)消費(fèi)空間。“相比普通紀(jì)念品，有文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品更有紀(jì)念意義，送禮、自用都很合適。”日月廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如今逛商圈挑選文創(chuàng)，已經(jīng)成為不少人休閑消費(fèi)的新選擇。

如今的海口，文創(chuàng)不再是簡單的旅游附屬品，而是串聯(lián)文化、旅游、商業(yè)的核心紐帶。一件件巧思滿滿的文創(chuàng)產(chǎn)品，一處處氛圍感十足的文創(chuàng)場景，不斷釋放消費(fèi)活力。椰城正持續(xù)深挖文化價(jià)值、創(chuàng)新文創(chuàng)形態(tài)，讓千年文脈在創(chuàng)意轉(zhuǎn)化中煥發(fā)新生，推動(dòng)文創(chuàng)消費(fèi)持續(xù)走熱，為打造時(shí)尚消費(fèi)活力之城積蓄強(qiáng)勁動(dòng)能。（海口市融媒體中心記者 梁冰）

來源：海口日?qǐng)?bào)

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