作者 | 曾有為

來(lái)源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：又一款網(wǎng)紅爆品跌下神壇。

套上了洋牌的光環(huán)，就那么好賣(mài)嗎？

前段時(shí)間央視曝光了“澳洲優(yōu)思益”葉黃素是假洋牌后，一眾宣稱(chēng)自己來(lái)自國(guó)外的保健品也被推上了風(fēng)口浪尖。

結(jié)果網(wǎng)友一扒，沒(méi)有一個(gè)是真正國(guó)外品牌，幾乎都是純國(guó)產(chǎn)、偽洋牌！

在“偽洋牌”這一塊，可以說(shuō)幾乎全線淪陷。

而這一股“偽進(jìn)口”風(fēng)還不僅限于保健品領(lǐng)域，近日，又一日用品被曝光是“假洋牌”！

消費(fèi)者真是防不勝防啊。

賣(mài)了百萬(wàn)件的“假洋牌”

被曝光了

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，夏天臨近，有一位消費(fèi)者就打算購(gòu)買(mǎi)蚊香液度夏，他半個(gè)月前搜索“進(jìn)口蚊香液”時(shí)，被“日本叮叮”的名稱(chēng)和高銷(xiāo)量吸引，以52.9元下單。

結(jié)果消費(fèi)者收到貨后發(fā)現(xiàn)，這款叫“日本叮?！钡漠a(chǎn)品，與日本沒(méi)有任何關(guān)系。

產(chǎn)品包裝上既無(wú)日本產(chǎn)地標(biāo)識(shí)，也無(wú)任何日本品牌授權(quán)，所有生產(chǎn)廠家均為國(guó)內(nèi)企業(yè)，商標(biāo)申請(qǐng)則是由一家叫廣州威葵化妝品有限公司（下稱(chēng)“廣州威葵”）申請(qǐng)的。

據(jù)悉這家公司從2023年起就在申請(qǐng)這個(gè)商標(biāo)，但是因?yàn)樯虡?biāo)法，“日本”屬于公眾普遍知曉的外國(guó)地名，原則上不得作為商標(biāo)使用，所以“日本叮?！钡纳虡?biāo)也就多次被駁回。

但是駁回是一回事，繼續(xù)售賣(mài)又是另外一回事。

商家才不管這些，照樣拿“日本叮?！碑?dāng)賣(mài)點(diǎn)，利用消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的信任和信息不對(duì)稱(chēng)，給這款國(guó)貨披上了進(jìn)口外衣。

就看下這個(gè)品牌在詳情頁(yè)里給自己列的成績(jī)單，滿滿都是“驕傲的戰(zhàn)績(jī)”：

“每年累計(jì)銷(xiāo)售近5000萬(wàn)支產(chǎn)品，贏得近1000萬(wàn)用戶(hù)信賴(lài)，入駐京東以來(lái)服務(wù)近百萬(wàn)母嬰家庭，好評(píng)率超過(guò)97%；2024年兒童驅(qū)蚊好價(jià)金榜TOP1單品，某多店鋪累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)500萬(wàn)單?！?br/>

先不說(shuō)這些是真是假，有這個(gè)銷(xiāo)量成績(jī)，想必都是那些奔著“日本”字眼來(lái)的買(mǎi)家捧起來(lái)的。

看看這個(gè)評(píng)論，就可以知道在很多消費(fèi)者心中，“日本叮叮”就是一款地道的日本貨，“日本的這個(gè)防蚊蟲(chóng)叮咬液確實(shí)不錯(cuò)呀，成分溫和，味道不刺激”。

但其實(shí)“日本叮?！敝皇莻€(gè)品牌名稱(chēng)這一點(diǎn)，商家也給予了明確的回復(fù)：“日本叮叮是我們品牌名，是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的”。

然而，很多人似乎視而不見(jiàn)，或者說(shuō)大多數(shù)人不會(huì)去探究那么多，畢竟很多大牌代工都是在中國(guó)，不少消費(fèi)者估計(jì)以為品牌是日本的，只是國(guó)內(nèi)代工而已。

也有細(xì)心網(wǎng)友扒出來(lái)了，在產(chǎn)品包裝盒上，商家用一行小字標(biāo)注了“日本叮?！钡臐h語(yǔ)拼音“RIBENDINGDING”，并特意聲明這僅作商標(biāo)使用，別無(wú)其他含義。

所以商家的用意很明顯了：我已經(jīng)告訴你了這是個(gè)商標(biāo)名稱(chēng)，如果你把它認(rèn)為是日本的品牌，那就是你自己的事了。

而且這家公司宣稱(chēng)的“每年全渠道累計(jì)銷(xiāo)售近5000萬(wàn)支產(chǎn)品……某多店鋪銷(xiāo)售500萬(wàn)單”等宣傳用語(yǔ)還因?yàn)闃?gòu)成虛假宣傳，被市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令停止發(fā)布虛假?gòu)V告并罰款2萬(wàn)元。

不過(guò)目前看來(lái)，在依靠“傍洋牌”收割的巨額利潤(rùn)面前，這2萬(wàn)元似乎起不到多大的震懾作用，商家依舊我行我素，屢教不改。

一邊是在商標(biāo)上玩文字游戲，一邊是在自夸的“成績(jī)單”上也涉嫌造假。

這樣一個(gè)品牌還有什么信譽(yù)可言？說(shuō)到底，不過(guò)是專(zhuān)坑消費(fèi)者的“智商稅”產(chǎn)品罷了。

“洋品牌”是鑲金了？

為什么這些商家那么喜歡給國(guó)貨產(chǎn)品穿上一層“馬甲”，鑲上國(guó)外的光環(huán)？

無(wú)非還是利益驅(qū)使，品牌方看中的就是這層“馬甲”背后巨大的品牌溢價(jià)。

你想想，一個(gè)進(jìn)口的品牌，消費(fèi)者肯定會(huì)對(duì)其有一層濾鏡，只要商家宣稱(chēng)自己來(lái)自澳洲、日本或者美洲，那么溢價(jià)就很容易了，因?yàn)橄M(fèi)者也天然能接受?chē)?guó)外品牌價(jià)格高一點(diǎn)，畢竟是進(jìn)口的。

不可否認(rèn)，在以前的消費(fèi)市場(chǎng)里，由于海外工業(yè)起步早、標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)，洋品牌確實(shí)代表著先進(jìn)的技術(shù)與高端的品質(zhì)。

當(dāng)時(shí)的洋品牌在國(guó)人心中就是靠譜的代表，以至于到現(xiàn)在，這種印象還在根深蒂固，在消費(fèi)市場(chǎng)的鄙視鏈里，“洋品牌”總是自帶三分貴氣。

明明是同樣材質(zhì)的商品，甚至國(guó)產(chǎn)比國(guó)外的更好，但是只要貼上“澳洲”“日本”的標(biāo)簽，身價(jià)便能水漲船高。

實(shí)際上，在全球化的今天，產(chǎn)品的優(yōu)劣早就不能簡(jiǎn)單地以產(chǎn)地論高下了。

而一些消費(fèi)者卻依然抱著“本土不如進(jìn)口”的刻板印象，對(duì)國(guó)貨存在有色眼鏡，在安全和健康焦慮下盲目追捧所謂的“洋標(biāo)簽”，這樣的社會(huì)心理也給了“假洋貨”騙局滋生的土壤。

就像前段時(shí)間火爆全網(wǎng)的“張雪機(jī)車(chē)”，其用硬核實(shí)力印證了中國(guó)制造的深刻質(zhì)變，用中國(guó)的供應(yīng)鏈能力打破國(guó)外的壟斷。

事實(shí)上，在中國(guó)，各領(lǐng)域都不乏深耕品質(zhì)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的國(guó)產(chǎn)品牌。

只不過(guò)有部分網(wǎng)紅品牌喜歡走捷徑，去謀取暴利。

撕開(kāi)這層“洋光環(huán)”的濾鏡，你會(huì)發(fā)現(xiàn)剩下的往往是“金玉其外，敗絮其中”。

這些走捷徑的品牌，他們幾乎把所有精力都花費(fèi)在推廣上，就是瘋狂營(yíng)銷(xiāo)，怎么讓更多的人知道這個(gè)品牌，而對(duì)于產(chǎn)品的研發(fā)投入少之又少。

那么，這種品牌的產(chǎn)品的實(shí)際功效又能好到哪里去呢？

更諷刺的是，“洋品牌”的泛濫，實(shí)際上是在透支整個(gè)市場(chǎng)的信用。

劣幣驅(qū)逐良幣，那些老老實(shí)實(shí)做研發(fā)的國(guó)貨品牌，反而可能因?yàn)橥娌黄疬@種營(yíng)銷(xiāo)套路，在“洋品牌”的圍剿下舉步維艱。

中國(guó)制造

本身就是一塊金字招牌

如今的中國(guó)制造早就撕掉了山寨與廉價(jià)，很多曾經(jīng)高高在上的真洋品牌，其背后的生產(chǎn)車(chē)間都位于中國(guó)。

比如輕奢品牌Coach早在1996年開(kāi)始就將生產(chǎn)放在中國(guó)，和港股上市代工巨頭時(shí)代皮具合作長(zhǎng)達(dá)十余年，在中國(guó)已有超過(guò)500家合作工廠，生產(chǎn)基地集中在珠三角區(qū)域，僅東莞厚街便聚集多家萬(wàn)人級(jí)核心代工企業(yè)，形成完整皮具產(chǎn)業(yè)鏈。

而且在2011年底時(shí)，意大利奢侈品牌Prada也曾與另一家風(fēng)投基金IDG入股時(shí)代皮具，分別認(rèn)購(gòu)其約兩成擬發(fā)行股份。

這相當(dāng)于間接承認(rèn)了Prada在中國(guó)內(nèi)地有代工工廠的事實(shí)，從“業(yè)內(nèi)秘密”到不再諱言“中國(guó)制造”，奢侈品大牌正在低下高昂的頭顱，努力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

還有彩妝奢侈巨頭阿瑪尼的多個(gè)副線品牌，如Emporio Armani、AJ ArmaniJeans等均在中國(guó)代工，生產(chǎn)地分布在?珠三角的東莞、中山，長(zhǎng)三角的溫州、蘇州?，設(shè)計(jì)保留在意大利，加工環(huán)節(jié)在中國(guó)完成。

可以說(shuō)，中國(guó)制造的實(shí)力被越來(lái)越多國(guó)家認(rèn)可，而且“中國(guó)制造”本身就是一塊金字招牌，它代表的是完善的產(chǎn)業(yè)鏈、極致的性?xún)r(jià)比和快速迭代的創(chuàng)新力。

有些品牌與其費(fèi)盡心思去編造“假洋牌子”的謊言，不如腳踏實(shí)地把產(chǎn)品干好，提高產(chǎn)品品質(zhì)才是長(zhǎng)久之道。

畢竟，網(wǎng)紅來(lái)得快去得也快，有很多這種例子，比如鐘薛高、自嗨鍋便是前車(chē)之鑒，前期一度風(fēng)光無(wú)限，仿佛站在了時(shí)代的風(fēng)口浪尖。

然而，后期的隕落也同樣迅猛。

這些網(wǎng)紅產(chǎn)品最后的崩塌，它們的軌跡都很相似，都將重心放在了打造網(wǎng)紅人設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)包裝上，卻忽視了作為食品最基本的品質(zhì)與安全。

然而，這種靠網(wǎng)紅包裝和偽裝換來(lái)的，只會(huì)是曇花一現(xiàn)。

產(chǎn)品始終是要靠品質(zhì)站穩(wěn)腳跟的，唯有自信地亮出“中國(guó)制造”的底牌，并且專(zhuān)注品質(zhì)提升，才能真正贏得消費(fèi)者的尊重與市場(chǎng)的長(zhǎng)久認(rèn)可。

是時(shí)候消費(fèi)者要對(duì)“洋品牌”放下仰視的目光了，時(shí)間來(lái)到了2026年，國(guó)貨早就不是以前的國(guó)貨了，洋品牌也早就不是以前的洋品牌了，產(chǎn)品的優(yōu)劣，關(guān)鍵不在于產(chǎn)地或者宣傳，而在于其真實(shí)的品質(zhì)與功效。

消費(fèi)者自己也要要樹(shù)立更加理性的消費(fèi)觀念，學(xué)會(huì)以質(zhì)選品，而非盲目追逐“進(jìn)口”標(biāo)簽、明星光環(huán)。

只有理性看待“洋品牌”，才能不再著“假洋牌”的道，讓這些“洋牌子”徹底失去生存的土壤。

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