5月24日，央視《法治在線》節目的一次曝光，徹底四下了陳克明、今麥郎這兩個知名食品品牌的最后一塊遮羞布。

誰能想到，陳克明的“手搟大寬掛面”，“手搟”不過是商標。更諷刺的是，廣告語上還大言不慚的寫著“就像兒時媽媽做的手搟面”。

同樣離譜到家的是今麥郎，他們家的“手打掛面”與陳克明如出一轍，“手打”不僅是商標，而且2003年就注冊了，整整用了20年。

看到這兩個令人瞠目結舌的案例，網友們徹底繃不住了。很多人吐槽，這分明就是故意玩“文字游戲”，簡直是把消費者當猴耍。

而對于發生這樣的事情，更多的消費者發出扎心質問：“誠信兩個字，就那么難寫嗎？”

只能說，“誠信“到底難寫不難寫不知道，但陳克明這個品牌，這次是真攤上事了。

01

“深刻反思”后，產品再爆雷！

這次被推向風口浪尖后，陳克明食品的反應，談不上真誠也并不算積極。甚至還可以說，多少有點嘴硬。

起初被央視曝光時，陳克明官方旗艦店的客服仍堅持解釋：注冊該商標是為了保護特色產品，不存在利用商標名稱欺騙消費者的情形，還說產品制程中“保留部分手工環節”。

只能說，這番辯解實在是過于蒼白。所謂的”保護特色產品“到底是保護什么？難道是保護“手搟”這一特色。

可手搟面這一再平常不過的東西，誰沒吃過，誰家又沒做過。將其稱之為產品特色，甚至要保護起來，怎么看都是在強詞奪理。

更何況，如果陳克明的“手搟大寬掛面”真的是手搟的，那還算是有一定的保護理由。可問題是，產品全部來自于流水線機器加工，所以這個”保護“壓根就不成立。

而隨著輿論持續發酵、批評之聲不絕于耳，頂不住壓力的陳克明食品，又突然服了軟。

5月25日晚間，陳克明食品才正式發布道歉聲明。

聲明中承認“在產品名稱及宣傳表達上的不嚴謹，給消費者帶來了困擾和誤解”，并向廣大消費者誠懇道歉。

與此同時，公司也宣布了三項整改措施：

第一，即日起全面停止生產、銷售帶有“手搟”相關表述的產品；

第二，同步啟動相關產品包裝、宣傳內容及傳播物料的整改；

第三，成立專項小組，對全品類商標及宣傳物料進行全面審查。

盡管道歉道得有些晚，又多少有些迫于形勢的意味。但也必須承認，道歉、停產、下架、自查一套流程下來，也算是給消費者一個交代。

陳克明食品的道歉措辭里有句話很值得深思。他們表示“不僅應符合法律規范，更應該尊重消費者最真實、最樸素的感知”。

話說到這個份上，聽上去好像覺悟提高了，但到底是真誠的反省還是危機公關的套話，答案恐怕不在道歉信里，而在未來的行動中。

然而大家還沒來得及等來陳克明食品的行動，萬萬沒想到竟又有產品爆了雷。

據相關平臺查詢信息顯示，陳克明食品股份有限公司近年來大量申請商標，商標申請量達1209件，已注冊728件，單是2025年就一口氣申請了263件。

這其中，就有一個商標頗為微妙，竟然叫“陳克明100%古法小榨”。

從注冊信息來看，這個商標的國際分類為食品，申請的商品包括食用芝麻油、食用橄欖油、食用菜籽油、食用葵花籽油等，當前商標狀態為注冊申請中。

隨后有網友和媒體記者發現，陳克明官方店鋪已經在銷售“100%古法小榨”菜籽油產品。

也就是說，在商標還沒申請下來的情況下，包含這段商標文字的產品就已經在銷售。這分明就是對“手搟大寬掛面”的如法炮制，玩”文字游戲“誤導消費者的把戲可謂駕輕就熟。

這個信息曝出來，網友們又炸了。有網友就氣憤地表示：“不正經用心做產品，就靠玩文字游戲騙人 ，這些把消費者當傻子的品牌，有一個算一個統統拉入黑名單！”

02

商標不是用來騙人的！

看到網友對于陳克明的質疑聲浪此起彼伏，仔細一想真的格外扎心。

當一個品牌把體現產品工藝特征（關鍵還沒有）的關鍵詞大量注冊成商標，再把它們印在包裝最醒目的位置，消費者的知情權和選擇權就被悄悄侵蝕了。

這種行為并非偶爾的無意之舉，當“壹號土豬”的“壹號土”成了商標、“0添加西梅”的“0添加西”成了商標，“120W手機充電器”中的“120W”并非功率時就說明，很多行業的企業，早已失去誠信底線，對消費者缺少應有的敬畏與尊重。

而當我們還在調侃那段“就像兒時媽媽做的手搟面”廣告語時，陳克明食品的另一段營銷文案，同樣令人無語。

有網友發現，在一張電商平臺的宣傳圖上，除了菜籽油的包裝上赫然印著“100%小榨濃香”外，旁邊還寫著“假一賠萬 保真菜籽油”的承諾字眼。而旁邊顯示為贈品的一款陳克明“黑豬油”包裝上，還印有碩大的“零添加”字樣。

此時估計不少網友會和筆者一樣吐槽：這“假一賠萬”和“零添加”不會也是商標吧。不是大家妄加猜測，而是陳克明食品的作為真的很難得到消費者的信任了。

說到底，以“手搟”、“手打”為代表的“心機商標”，本質上是企業利用消費者追求“純天然、手工、零添加”的心理，將描述性或暗示性的詞匯注冊為商標，再通過字體放大、設計排版來掩蓋其商標屬性，誘導消費者做出與事實不符的購買決策的下的行為。

你以為你買的是手工的、天然的、分量足的，其實買到的只是幾個被注冊成商標的文字。這本身就是一種欺騙，無異于虛假宣傳。

而且正如部分媒體的評價，比“心機商標”更心機的，是裝傻充愣、事前放任事后整改。

陳克明食品看似在嘴硬后迅速端正態度，不僅道歉還拿出了整改的決心。可另一邊呢，另一款沒被曝出問題的商品依然沒有下架，明顯抱著僥幸心理，想蒙混過關。

商標的誕生，本意是建立市場識別秩序，保護企業的合法權益，讓消費者記住誰家的產品好。

這下可好，部分企業將商標異化成收割消費者的營銷工具，靠套路賺錢，靠透支信任換銷量，終究只是一條走不遠的窄路。

而對于陳克明食品來說，道歉聲明寫得再好，也不如在車間里好好做面條來得實在；整改措施說得再多，也不如下一款產品不再玩文字游戲來得讓人信服。