前幾天有一條熱搜：因為中東局勢，印刷油墨原料短缺，日本卡樂比薯片，決定把14款產品的彩色包裝改成黑白的。

被網友群嘲：葬禮風、靈堂色、看著就飽了。

就換個顏色，食欲怎么就沒了？

這是因為紅黃暖色能刺激食欲，而黑藍紫冷色調則會抑制胃口，讓人下意識聯想到變質。

而且顏色能影響的事兒，遠不止讓你少吃一包薯片。

下面這10個冷知識，帶你看看顏色到底有多“會玩”。

從小孩到老人，顏色喜好如何變化？

關于男人和女人的顏色偏好區別，江湖上流傳了太多說法，其中一些確實是有科學依據的。

研究表明，女性對紅色、粉色、紫色這類暖色調的偏好，普遍高于男性。

而且女性在色彩辨識度上比男性更敏感——她們能區分出更多相近的色差。

男性偏愛藍色、黑色、灰色這類冷色或中性色，對亮度和對比度更敏感。

進化心理學認為，這可能是因為遠古時期女性負責采集果實，需要辨識別紅、黃、紫色的成熟果子；而男性負責狩獵，需要關注物體的運動和對比。

至于年齡，0-12歲喜歡高飽和、高亮度的原色，對比強烈，比如大紅、明黃、純藍。

所以玩具、動畫片、幼兒園多用這些顏色。

而老年人隨著年齡增長，晶狀體會出現黃化現象，導致對藍、綠、紫色的識別能力下降，但對紅、橙、黃等暖色仍然敏感。

這也是為什么老年人交通標志和說明書多用暖色。

你選的顏色，暴露了你的性格？

要說色彩心理學里最好玩、也最容易被誤解的，就是“通過顏色看性格”這個話題了。

這還得追溯到瑞士心理學家馬克斯·呂舍爾（Max Lüscher）。

他在1947年的世界心理學大會上首次提出了呂舍爾色彩測試，通過讓被試者對8種顏色卡片進行偏好排序，來分析一個人的深層人格和心理需求。

偏愛深藍色的人可能渴望平靜和安全感；

喜歡紅色的人則可能正在追求成就感或生活有些平淡；

愛黃色的人往往向往輕松和希望，也許正感到壓抑；

偏愛綠色的人則希望能得到更多自我肯定和自主權。

最討厭的顏色，有時也值得玩味。

討厭紅色的人，也許本能反感沖突和過度刺激；而討厭藍色的人，可能不愿意接受安撫，或是厭倦停滯的感覺。

不過也別把這些往自己身上硬套。

已有研究明確指出，呂舍爾測試的信度和效度堪憂，甚至在某些樣本中出現了負alpha系數。

也就是說它經不起嚴謹的科學檢驗，僅供娛樂！

顏色能扭曲你的時間感？

你有沒有感覺，在快餐店里等餐特別慢？

不一定是人做得慢，可能是顏色在搞鬼。

研究證實，紅色環境里，人會感覺時間過得更慢。

快餐店滿眼的紅色，正是利用這一點。

紅色帶來一點緊張感，讓你潛意識里想“快點吃完快點走”，翻臺率自然就上去了。

反過來，藍色和綠色環境里，人會低估時間的流逝，感覺“怎么一會兒就過了兩小時”。

所以水療中心、度假酒店、咖啡館這些希望你多待一會兒的地方，普遍用暖黃、淡綠、大地色系。

很多人說賭場也用藍綠燈來讓你忘記時間。

這個說法不太準。

傳統賭場更依賴紅色和金色來持續刺激興奮感，畢竟他們要的是你不睡覺，而不是讓你放松到想回家。

購物軟件用橙色按鈕，比綠色多賺30%？

如果你是那種經常網購但從來不在意頁面設計的人，下面這個冷知識可能會讓你覺得“商家也太雞賊了”。

電商網站上“立即購買”按鈕的顏色，真的可能直接影響幾十萬美金的銷售額。

在同一個頁面上，將行動按鈕從綠色換成橙色，結果點擊率提升了21%。

但千萬別以為“橙色就是最好”的。

真相是：沒有絕對最好的顏色，只有和環境對比最強烈的顏色。

當頁面上大部分元素是藍白灰的時候，橙色按鈕會像開屏孔雀一樣跳出來吸引你的注意；如果頁面上本來就花花綠綠，橙色反而可能被淹沒。

而綠色按鈕的問題在于，它在互聯網上已經被默認成了成功、安全的代名詞，所以大家看多了反而會習慣性地忽略它。

顏色影響痛覺，紅色讓傷口更疼？

磕了碰了，最先讓人崩潰的往往不是傷本身，而是看見血流出來的那一刻。

這不是矯情，是有科學依據的。

研究發現，紅色和疼痛之間有著某種詭異聯系。

在一項實驗中，研究者讓被試在不同顏色燈光下接受同樣的電擊刺激，結果紅光組報告的疼痛程度明顯高于藍光或綠光組。

這是因為紅色在自然界里和血液、危險、警報掛鉤，大腦一看到紅色就會自動拉響警戒，把注意力高度集中在“傷害”這件事上，連帶著把疼痛也放大了。

相反，藍色和綠色對大腦來說，是冷靜下來的信號。

這些顏色讓人聯想到森林、湖面、自然風光，能激活副交感神經系統，降低心率，產生類似輕量級鎮痛的效果。

這也就是為什么很多醫院的手術室休息區、牙科候診室都用淡綠或淡藍色調。

研究顯示，藍色能使脈搏減緩、情緒放松，減輕身體對疼痛的敏感。

同時，醫生在手術中長時間盯著血紅創口，綠色墻壁還能緩解他們的視覺疲勞、穩定情緒。

穿黑色的人更容易被判有罪？

研究表明，顏色真的會偷偷影響我們判斷誰是好人、誰是壞人。

在一系列模擬審判研究中，相同案件、相同證據，如果被告穿黑色衣服，陪審員判更重刑罰的可能性明顯更高，也更傾向于認為被告有罪。

而穿白色或淺藍色，判罰更輕，也顯得更可信。

一項2022年的研究明確指出，當嫌疑人身著黑色衣服時，觀察者會傾向于認為她更具攻擊性，也因此更可能犯罪。

這種刻板印象根植于文化。

黑色在西方文化里和反派、邪惡、恐懼綁定；白色則被默認為純潔、正義。

不過也別忘了文化差異。

在部分東亞文化里，白色反而與喪禮掛鉤，黑色才是穩重正式的顏色。

所以顏色心理學沒有放之四海皆準的法則，文化語境永遠優先。

顏色是大腦的“熒光筆”？

學生黨和小伙伴們看過來！

顏色對你的考試成績可能比想象中重要得多。

研究發現，不同顏色的環境，適合處理不同類型的認知任務。

紅色環境下，人們做細節記憶和糾錯類任務表現更好，比如背單詞、找錯別字。

而藍色環境下，人們完成創造性任務的表現更佳，比如“想出一塊磚的一百種用途”這種開腦洞的測試。

這也就是為什么很多筆記軟件用紅色標注錯誤、用藍色補充拓展信息。

紅色喚起警覺，讓你對錯誤更加敏感。

藍色喚起聯想和平靜，利于理解發散性內容。

紅房間“升溫”，藍房間“降溫”？

冬天走進一間米黃色調的屋子，即便暖氣還沒開，你心里已經暖和了三分。

這是顏色在欺騙你的體感系統。

科學家做過一個經典實驗：讓被試者進入漆成不同顏色的房間，實際溫度完全相同。

結果紅色/橙色房間里的人普遍覺得“挺暖和”，藍色/綠色房間里的人卻覺得“有點涼”。

溫差偏差能達到2到3攝氏度。

這個效應早就被商家玩明白了。

北方冷地區的室內裝修喜歡用米黃、淡橙色，不單是為了溫馨，更是讓顧客從心理上覺得暖和，甚至能在一定程度上降低供暖體感需求。

南方熱地區的冷飲店、健身房則大面積使用藍白綠色調，讓你感覺涼爽。

信任與權威的顏色密碼？

不同顏色在社會角色里的“人設”也不一樣。

藍色是全世界公認最值得信任的顏色。

摩根大通、匯豐銀行的Logo都用深藍，IBM、微軟也是藍色陣營的主力，正是利用了藍色的理性和信任屬性。

這是因為藍色的波長較短，天然讓人聯想到天空和海洋，能讓人感到冷靜、克制、專業。

黑色走的是權威與嚴肅路線。

法官袍、學士服、高檔西裝多用黑色，傳達的信息是不容置疑、專業、有距離感。

但黑色這東西過猶不及。

過度使用會從嚴肅變成壓迫、從專業變成威脅。

白色代表純潔與公正。

醫生白大褂、護士服、法庭的白色裝飾，都在暗示中立、潔凈、無偏見。

有研究發現白色甚至有一定的鎮痛效果，可能就是因為這種“純凈無害”的心理暗示。

再說一個你可能不知道的：綠色是黑客的“經典皮膚”。

早年的電腦顯示器之所以是單色綠屏，原因是綠色熒光粉成本最低、對比度最高、長時間盯著看眼睛不容易疲勞。

后來好萊塢在電影里把“滿屏滾動的綠色代碼”拍成了黑客的標配視覺，久而久之就成了“黑客美學”的標志性符號。

運動中，穿紅色更容易贏？

在對抗性運動中，紅色有可能讓你贏得更多！

英國達勒姆大學的人類學家分析了2004年雅典奧運會的四項搏擊運動——拳擊、跆拳道、古典摔跤和自由式摔跤，結果發現紅色護具一方的獲勝概率顯著更高。

在雙方實力接近的比賽中，紅色方的獲勝率達到了約60%。

背后的機制可能是這樣：紅色能喚起運動員的攻擊性和睪酮水平，也可能讓裁判潛意識里覺得紅色方更強勢、更有主宰力，甚至通過視覺上的壓迫感震懾對手。

不過，2024年底發表的一項新研究，分析了從1996年到2020年七個夏季奧運會和九屆世界拳擊錦標賽中超過6500名選手的數據。

結論是：紅色優勢在當下的奧運對抗項目中已經基本消失了——穿紅色的選手勝率是50.5%，統計學上跟猜硬幣沒區別。

研究者認為，原因是2005年以后比賽規則變了，電子計分和視頻回放技術的普及大大減少了裁判主觀判斷的空間。

但在實力極其接近的比賽中，紅色似乎仍然有那么一點點優勢。

研究者觀察到在比分膠著的局里，紅色方贏了56%。

還有一些球隊，故意穿黑衣顯得兇悍。

不過目前的研究表明，黑色對勝率的實際提升遠不及紅色穩定。

看來，顏色比你想象的要“有心機”得多。

它在你完全沒意識到的情況下，偷偷操控著你的情緒、決策、疼痛感、時間感，甚至正義感和勝負欲。

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