當下，AI技術正深度顛覆數字營銷產業格局，行業正式告別概念化探索階段，邁入技術落地、價值沉淀、生態共建的全新迭代周期。

作為虎嘯盛典平行論壇重要的組成部分AI營銷論壇正式迎來五周年里程碑。五年深耕迭代，人工智能已然從行業前沿概念，深度滲透至數字營銷全鏈路場景，徹底改寫了傳統營銷的底層運行邏輯。

第五屆AI營銷論壇重磅開啟，以“共生、共創、共進化”為核心主題，聚焦人機協同創新、AI技術落地攻堅、商業價值重構三大核心方向，直面當下AI營銷迭代中的機遇與挑戰。

趨勢先行，洞察AI營銷行業發展新航向

活動現場，中國商務廣告協會AI營銷應用工作委員會秘書長、明略科技副總裁、秒針營銷科學院院長譚北平率先登場，圍繞AI營銷的趨勢洞察展開深度分享。

他指出，今年上半年AI技術飛速迭代，綜合能力、多模態能力大幅提升，生成式 AI僅三年便實現高市場滲透，營銷行業正迎來全面追趕與變革。當下龍蝦模型、GEO、AI短劇等新概念不斷涌現，詞元（token）成為營銷核心供給，AI完成從工具向媒介的轉變。

國內AI營銷發展環境優越，但也面臨內容冗余等問題。GEO熱度飆升，行業需正視其品牌信任價值。目前CAAC AI工委會已發布行業報告，并牽頭啟動《生成引擎優化（GEO）團體標準》制定，從概念界定、服務商分類、報價計價測量、可信語料、服務流程合規五大維度規范行業，同時AI工委會隊伍持續壯大，將持續引領AI營銷行業科學、合規、健康發展。

隨后，三位主題分享嘉賓分別從AI Native、影視創作、汽車營銷三個方向展開實戰解讀，結合落地案例分享技術應用經驗，多角度探索 AI 與各細分領域融合的新路徑。

明略科技聯合創始人、總裁兼CFO姜平帶來《AI Native 驅動業務升級：從 SaaS 到數字勞動力》重磅主題分享，從技術戰略與企業落地層面，拆解AI賦能企業業務升級的核心邏輯。隨著Agentic AI技術快速迭代，營銷領域的生產關系、企業組織架構與業務運行模式正在被全面重塑，傳統SaaS服務模式已無法適配智能化發展需求。

姜平表示，AI原生轉型已是企業發展大勢，明略全面落地AI智能體，覆蓋職能、研發、業務全板塊，在財務、運營、數據分析、技術運維及營銷、短劇等場景實現效率倍增，搭建起完整業務閉環。

他認為，行業應摒棄打造單一全能大模型的思路，多智能體分工協作價值更突出。未來AI將承擔思考、執行等機械工作，人類聚焦品鑒、決策、擔當等核心能力。企業轉型核心，是從售賣傳統SaaS工具，轉向打造人機協同的數字勞動力，重構組織與生產模式。

AI技術的飛速發展，讓內容創作行業迎來顛覆性變革，多模態技術全面革新內容生產邏輯，也讓創意行業面臨“技術迭代與創意本心”的平衡難題。

針對這一行業核心命題，藍標傳媒首席創意官吳凡、藍標傳媒BlueMaster業務負責人房潤嘉分享《「變與不變：AI 時代，多模態影視內容的創意堅守與范式重構」》主題內容。

吳凡認為，AI時代下創作愿力與審美品味是從業者最稀缺的核心能力。依托公司戰略部署，藍標自2023年初全面All in AI,迭代打磨，搭建專屬AI視頻生產平臺，25年全年，AI驅動收入37億，token調用量破萬億。堅守審美價值，藍標專項組建BlueMaster影視級創意制作團隊，深耕AI精品內容創作。

房潤嘉認為，AI重構了內容創作、生產與商業模式，多模態技術讓創意落地效率大幅提升，標準化、繁瑣工作可交由AI完成。團隊依托人機協作，打造出Jeep廣告片、百雀羚光影秀、科幻IP《新人類計劃索隆》等作品，并斬獲國際獎項。技術會持續迭代，人的審美、判斷力與內容價值堅守始終不變。AI的核心價值，是放大創意靈感，而人類對內容的理解、表達與品質把控，依舊是行業核心競爭力。

聚焦垂直行業營銷變革，嘉鹿集團CTO吳煒帶來《擁抱智能體時代：嘉鹿Lumax AI如何重構汽車營銷新范式》專題分享，精準切入汽車營銷賽道痛點與轉型機遇。當下汽車行業營銷邏輯已發生根本性轉變，徹底告別傳統流量驅動模式，轉向效率優化與精準轉化雙核心驅動的全新階段。

他認為，當下汽車數字營銷面臨算法斷層與模型幻覺兩大痛點，通用大模型難以適配行業需求。嘉鹿摒棄傳統SaaS局限，依托多智能體與垂類模型搭建Looker混合架構，搭配四大智能體模塊形成業務飛輪，通過專業知識庫、技術優化及數據治理破解行業難題。團隊秉持逆向工程的研發理念，落地“螞蟻雄兵”等產品，實現品效合一。依托整套AI體系，企業可對抗流量波動，以算力與技術為根基，打造可量化、可進化的汽車智能營銷新范式。

圓桌論道，共探AI營銷全鏈路實戰解法

論壇壓軸環節，行業大咖圓桌論壇重磅開啟。利歐數字產品研發中心總經理周崧弢、思念食品首席市場官兼電商事業部總經理李丹、鳳凰網品牌中心總經理陳欣齊聚一堂，圍繞《AI重構營銷全鏈路實戰解法》核心議題展開跨界深度交流。

周崧弢表示，利歐數字自2023年布局AI賽道，2025至2026年全力搭建集團AI工作平臺，目前各業務線均配置智能Agent輔助辦公，效率實現數倍提升，后續將更進一步提升人機協同水平。企業AI轉型核心經驗方面，他表示需優先從數字化基礎扎實的部門切入，打造示范標桿，同時針對性判斷模型適配度，重點做好企業數據資產的數字化、標準化、結構化，夯實AI落地根基。

李丹認為，傳統制造業的AI轉型無需追求復雜架構，應秉持主動適配、從小處落地的原則。思念食品全員自上而下推進AI應用，從考勤、數據看板等日常小事切入普及落地，并搭建適配自身業務的專屬AI平臺。品牌方當下普遍存在內容產能不足的問題，需與外部供給方互補共贏，同時行業現存外部數據接口、統計因子不統一的問題，大幅增加了營銷歸因分析的難度。

陳欣提出，短期內AI重構營銷底層，帶來效率與洞察的飛躍；長期看，改變未來的整個營銷生態模式。在此趨勢下，媒體在AI的應用出現了兩個方向：一是攜手品牌發力GEO生成引擎優化，通過鳳凰網這樣的“國際高權威信源”，優化全球AI大模型的語料，重塑并提升國際社會對中國品牌的認知；二是賦能出海營銷，借助AI研判品牌在海外市場適配性、優化營銷場景，從而賦能品牌國際化營銷。

三位嘉賓分別從數字技術研發、品牌戰略營銷、主流媒體傳播三大不同維度，結合自身實戰經驗，分享AI在營銷全鏈路中的落地技巧、應用難點與優化方案。

現場圍繞AI賦能用戶精細化運營、內容智能化創新、全域投放優化、品牌長效增長、數據價值落地等核心話題展開激烈思想碰撞，直面行業落地難題，拆解實戰打法，共同探尋技術賦能下營銷行業的全新發展未來，為在場從業者輸出大量干貨內容與可落地的實戰經驗。

結語

第五屆AI營銷論壇以專業視角、實戰內容、多元生態，完整呈現了當下AI營銷的技術成果、落地現狀與未來趨勢。從趨勢洞察到技術落地，從內容創新到垂直破局，從單點突破到全鏈升級，本次論壇全方位覆蓋AI營銷核心賽道，既梳理了行業發展成果，也直面現存短板與挑戰。

◎ 責編/撰寫：劉照龍、主編：楊猛。

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