作者 | 嘉月

來(lái)源 | 廣告案例精選

上個(gè)月，我寫(xiě)了一篇娜塔莎被多地學(xué)校封殺的文章，當(dāng)時(shí)留言區(qū)擠滿了支持封殺的聲音。

大家對(duì)娜塔莎的不解與不滿，從四面八方涌入。

近日，央視新聞也忍不住下場(chǎng)點(diǎn)評(píng)批評(píng)，標(biāo)題寫(xiě)得直白，“它的危害遠(yuǎn)超想象”。

圖源：央視新聞

從社交平臺(tái)上的暴力玩法視頻，到多地小學(xué)直接發(fā)通知禁帶進(jìn)校園，再到消費(fèi)者投訴打開(kāi)包裝一股刺鼻化工味，這件事已經(jīng)不是哪個(gè)家長(zhǎng)矯情或者哪個(gè)老師管太寬了，它是實(shí)打?qū)嵉貜木駥用娴轿锢韺用鎸?duì)孩子兩頭下刀。

1

解壓玩具，為何成了全民公敵

大家刷短視頻大概率刷到過(guò)。

一個(gè)做成黑皮膚嬰兒模樣的軟膠玩偶，博主對(duì)著鏡頭把它摔在地上、踩扁、用針猛扎、灌水撐到快要爆開(kāi)，甚至有人拿刀劃開(kāi)肚皮掏出里面的小配件，配的文字叫娜塔莎生孩子了。

底下跟著一堆評(píng)論說(shuō)好解壓、好爽、我也想要一個(gè)。

這就已經(jīng)不是捏捏樂(lè)該有的畫(huà)風(fēng)了。

“養(yǎng)娃不如捏娃”、“耐造抗揍”，商家那邊推波助瀾的口徑更絕，把虐待一個(gè)嬰兒形象的物件包裝成情緒出口，把破壞欲貼上解壓剛需的標(biāo)簽?zāi)脕?lái)賣錢(qián)。

有些直播間主播為了證明這玩意結(jié)實(shí)，當(dāng)面狠狠捶它腦袋、把它甩桌上砸、邊打邊說(shuō)學(xué)習(xí)辦公隨時(shí)隨地出火兒。

圖源：抖音

還有的賣家宣傳頁(yè)直接搞擦邊動(dòng)作，把娃娃的手塞進(jìn)內(nèi)褲位置、把內(nèi)褲提到肩膀上套頭上，那股低俗勁兒恨不得從屏幕里溢出來(lái)。

北京師范大學(xué)的方增泉教授說(shuō)得很到位：把嬰兒形態(tài)的玩具和解壓直接掛鉤，本質(zhì)上就是在利用嬰兒形象當(dāng)噱頭，引導(dǎo)青少年通過(guò)物理揉捏擠壓來(lái)獲得快感，這會(huì)誘導(dǎo)他們把嬰兒看作一種可供發(fā)泄的客體。

這話換個(gè)說(shuō)法就是，你天天對(duì)著一個(gè)嬰兒樣的東西摔打踩扎還覺(jué)得爽，這套條件反射形成了，看到真嬰兒的第一反應(yīng)未必是想去保護(hù)。

心理學(xué)層面的東西聽(tīng)著虛，但落到校園里就很實(shí)在。

有小學(xué)老師反映，班里跟娜塔莎相關(guān)的視頻偏暗黑風(fēng)、整蠱風(fēng)，孩子辨別能力弱，不光照著玩，還開(kāi)始攀比誰(shuí)玩得更狠。

摔打玩偶本來(lái)只是網(wǎng)紅流水線上的流量密碼，結(jié)果變成了游樂(lè)場(chǎng)上的社交貨幣。

你不玩你就out，你玩得不夠狠你就不夠酷。

再往下滑一步，就是把對(duì)物體的暴力習(xí)慣挪到同學(xué)身上，推搡扯頭發(fā)掐胳膊那些事兒，哪次不是從覺(jué)得好玩開(kāi)始的。

尼爾·波茲曼在《童年的消逝》里寫(xiě)過(guò)：當(dāng)成人世界的內(nèi)容邊界徹底向兒童敞開(kāi)，童年就不復(fù)存在了。

娜塔莎這個(gè)事，就是活生生的例子。

博主的暗黑流量、商家的無(wú)底線營(yíng)銷、平臺(tái)算法的推波助瀾，三方合伙把一個(gè)本該無(wú)害的軟膠捏捏樂(lè)，腌成了給未成年人看的暴力真人秀。

2

除了“精神投毒”，

還在物理層面“慢性殺人”

如果說(shuō)上面說(shuō)的那些暴力玩法和色情擦邊宣傳，算是在精神層面荼毒咱們的下一代，那接下來(lái)這事兒，就真的是拿孩子的身體健康不當(dāng)回事了。

我在網(wǎng)上翻了翻這款玩具的評(píng)價(jià)區(qū)，好家伙，罵聲一片。

“打開(kāi)包裝一股塑料味有點(diǎn)沖，感覺(jué)不太安全，建議買回去先通風(fēng)幾天再給小朋友玩，我直接扔了”類似的評(píng)論比比皆是。

圖源：央視新聞

在去年7月，央視新聞就曾報(bào)道，這類捏捏樂(lè)玩具抽檢后檢出甲醛、甲苯等揮發(fā)性有機(jī)物，安全隱患極大。

圖源：央視新聞

有檢測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)更是觸目驚心，部分軟膠玩具在某些有害物質(zhì)上超標(biāo)高達(dá)56倍。

一個(gè)玩具，散發(fā)著刺鼻的劣質(zhì)塑料味兒，材質(zhì)不明、添加劑超標(biāo)，孩子每天把它揣在書(shū)包里、拿在手上捏來(lái)捏去、甚至湊到鼻子跟前聞，這不是慢性投毒是什么？

按規(guī)定，14歲以下孩子的塑膠玩具必須通過(guò)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（3C認(rèn)證）才能上市。

但記者走訪了校園周邊的文具店和流動(dòng)攤位，發(fā)現(xiàn)那些擺在紙箱里賣的娜塔莎，包裝袋上光溜溜一片。

沒(méi)有生產(chǎn)日期。沒(méi)有生產(chǎn)廠家，沒(méi)有質(zhì)量合格證。標(biāo)準(zhǔn)的“三無(wú)產(chǎn)品”，就差把“我有毒”三個(gè)字寫(xiě)在臉上了。

圖源：大河報(bào)

可就是這樣一堆來(lái)路不明的劣質(zhì)玩具，憑借幾塊錢(qián)的低價(jià)和短視頻平臺(tái)帶出來(lái)的獵奇賣點(diǎn)，輕輕松松就鉆進(jìn)了孩子們的書(shū)包和課桌。

“頂流”娜塔莎，只不過(guò)是冰山一角。

市面上打著“解壓神器”“網(wǎng)紅爆款”旗號(hào)的三無(wú)玩具，多到數(shù)不過(guò)來(lái)。

水晶泥和起泡膠（統(tǒng)稱為“假水”），好多號(hào)稱可水洗可入口級(jí)安全，實(shí)際硼元素遷移量超標(biāo)，孩子玩完不洗手吃點(diǎn)心，硼砂就進(jìn)肚子了。

更可怕的是，就算不誤食，長(zhǎng)期接觸含硼超標(biāo)的軟泥，也會(huì)通過(guò)皮膚吸收，影響肝腎功能和生長(zhǎng)發(fā)育。

圖注：被做成酸奶或飲料樣式的“假水”

最讓人意想不到的，是那個(gè)看起來(lái)超級(jí)治愈的像素風(fēng)手工拼豆。

五顏六色的小顆粒拼成圖案，最后一步拿小熨斗燙一下定型。聽(tīng)起來(lái)人畜無(wú)害對(duì)不對(duì)？

2026年3月，貴州貴陽(yáng)，一個(gè)十歲左右的小女孩在家玩拼豆，熨燙環(huán)節(jié)觸電，搶救無(wú)效離世。

幾乎同一時(shí)間段，山西運(yùn)城另一個(gè)小女孩用拼豆配套熨斗時(shí)熨斗突然起火冒火，小手被嚴(yán)重燙傷。

事故調(diào)查的結(jié)果讓人血壓飆升。那些隨套裝贈(zèng)送或搭配賣的迷你電熨斗，直接接220伏市電。

而按照國(guó)家電玩具安全標(biāo)準(zhǔn)，兒童玩具供電電壓絕不能超過(guò)24伏。

圖源：央視新聞

質(zhì)檢檢測(cè)發(fā)現(xiàn)通電三分鐘底板溫度就飆到130度以上，還沒(méi)溫控裝置，沒(méi)過(guò)熱保護(hù)，沒(méi)安全支座，包裝上找不到廠名廠址，更沒(méi)3C認(rèn)證。

花二三十塊錢(qián)買的拼豆套裝，送的熨斗本質(zhì)上就是一個(gè)沒(méi)有身份信息的220伏加熱裸板，送到了孩子手里。

更陰的還有一類，是披著萌物的皮。

毒漫畫(huà)、擦邊卡片、整蠱盲盒里夾的低俗印刷品，打著潮玩手辦的幌子混進(jìn)文具店和自動(dòng)販賣機(jī)，翻開(kāi)內(nèi)容不堪入目。

這些東西不像甲醛那樣能用鼻子聞出來(lái)，但它們對(duì)孩子的審美和邊界感的腐蝕，一點(diǎn)不比化學(xué)品慢。

說(shuō)到底，這些毒物能長(zhǎng)驅(qū)直入孩子的生活，從來(lái)不是因?yàn)樗鼈儌窝b得太好，是因?yàn)樘喹h(huán)節(jié)同時(shí)閉了眼。

3

誰(shuí)把毒玩具批量送到孩子手中

三無(wú)玩具從哪來(lái)？從小作坊來(lái)。

幾十塊錢(qián)一噸的回收膠料，模具一壓，噴個(gè)漆，套個(gè)透明OPP袋，印個(gè)洋文標(biāo)簽冒充進(jìn)口，發(fā)到電商平臺(tái)，發(fā)到校園旁邊十平米的小文具店，上架。

沒(méi)有質(zhì)檢，沒(méi)有認(rèn)證，沒(méi)有抽檢，沒(méi)有年齡分級(jí)標(biāo)識(shí)，全程沒(méi)有一個(gè)環(huán)節(jié)攔它。

商家頁(yè)面寫(xiě)個(gè)建議十四歲以上，轉(zhuǎn)頭跟來(lái)買的二年級(jí)小孩說(shuō)這個(gè)可好玩了你買哪個(gè)顏色的。

平臺(tái)搜索排名把銷量高的往前排，銷量怎么來(lái)的？虐待視頻帶的流量。視頻誰(shuí)拍的？博主。誰(shuí)允許那些虐待和低俗內(nèi)容掛著不打標(biāo)簽不攔截？算法和審核。

你看這條鏈，環(huán)環(huán)相扣，每一環(huán)都有利可圖，每一環(huán)也都清楚自己在放行什么。

說(shuō)句不好聽(tīng)的，有些平臺(tái)不是不知道，是知道了也懶得管，管了流量掉，管了商家鬧，管了KPI不好看。

等央視點(diǎn)了名，等熱搜上了天，這時(shí)候出來(lái)發(fā)個(gè)聲明：已下架相關(guān)違規(guī)內(nèi)容，已約談商家，已加強(qiáng)審核。流程都比娜塔莎肚子里的填充物還正規(guī)。

真要解決這個(gè)問(wèn)題，堵不住的，光堵沒(méi)用。

源頭在生產(chǎn)端，沒(méi)資質(zhì)不許做兒童接觸類產(chǎn)品，做了就要追責(zé)，罰款要到肉疼的那種。

線下批發(fā)渠道查一次，文具店門(mén)口貼個(gè)投訴二維碼，家長(zhǎng)掃一下就能報(bào)三無(wú)。

線上更要命，平臺(tái)不能以中立自居。你推了那條虐待視頻到首頁(yè)推薦，你就是共謀，就得擔(dān)主體責(zé)任。

北師大那邊研究未成年人網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的學(xué)者也說(shuō)了同樣的意思，平臺(tái)對(duì)暴力虐待內(nèi)容的有效監(jiān)管不能再裝睡了。

這次央視報(bào)道的價(jià)值不在于又罵了一遍娜塔莎有多離譜，在于它把遮羞布扯下來(lái)了，讓大家看清這不只是某個(gè)丑娃娃的個(gè)別風(fēng)波，是整個(gè)兒童消費(fèi)品底層監(jiān)管的漏洞被流量放大器攤在大眾跟前。

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