河北
設計出現(xiàn)重大失誤！5 月 31 日，許昌市胖東來超市有限公司發(fā)布公告：新包裝 DL 飲用天然礦泉水即日起停售。
5 月 29 日，許昌市胖東來超市有限公司發(fā)布說明稱，胖東來新包裝 DL 飲用天然礦泉水，在上市前發(fā)現(xiàn)與市面上現(xiàn)有同品類產(chǎn)品的瓶型外觀有視覺近似的可能。此次出現(xiàn)的情況是在設計方面的重大失誤。基于對知識產(chǎn)權原創(chuàng)的尊重和保護，也為了避免給對方品牌市場造成影響，經(jīng)過胖東來集團公司商品委員會商議決定：第一批次生產(chǎn)的新包裝 DL 飲用天然礦泉水于 5 月 31 日銷售完畢后停止銷售，原包裝 DL 飲用天然礦泉水繼續(xù)正常銷售。計劃 3 個月完成設計，爭取在 9 月份上市。
來源：胖東來
據(jù)了解，本次新版包裝由法國 Dragon Rouge（卓更）團隊操刀設計，融合胖東來 “自由?愛” 品牌理念，采用國際極簡設計風格，以 “天使之翼” 作為核心視覺元素，詮釋自由、熱愛與釋放的產(chǎn)品內(nèi)涵。
產(chǎn)品功能層面，由國內(nèi)外資深工業(yè)設計、包裝技術團隊聯(lián)合研發(fā)優(yōu)化：瓶身弧度貼合人手自然曲線，提升握持舒適度；瓶蓋重新建模，優(yōu)化防滑紋路、邊緣弧度與整體配比，妥善解決開蓋費力、卡滯、打滑等痛點，產(chǎn)品在開蓋手感、外觀美學、實用功能與產(chǎn)品品質(zhì)上實現(xiàn)全方位升級。
DL礦泉水和其他品牌產(chǎn)品對比圖 來源于網(wǎng)絡
產(chǎn)品上市后，多名消費者反饋新款瓶身紋路與市面在售多款礦泉水外觀相似度偏高，相關討論持續(xù)發(fā)酵，胖東來隨即對產(chǎn)品設計重新復盤研判，最終認定本次產(chǎn)品在設計環(huán)節(jié)出現(xiàn)重大疏漏。品牌方主動公開致歉，同步敲定停售存量新品、從頭改版設計的處置方案。
高沃說法
胖東來主動停售涉近似包裝產(chǎn)品、尊重在先知識產(chǎn)權的處理方式值得贊許，但其因設計疏漏造成停產(chǎn)改版、投入成本白白損耗，為各行各業(yè)敲響知識產(chǎn)權合規(guī)警鐘。
依據(jù)我國《專利法》，瓶身、外包裝屬于外觀設計專利保護范疇，以普通消費者視角整體視覺相近、易造成產(chǎn)品混淆，即便并非刻意抄襲，也涉嫌落入在先專利保護范圍，面臨下架、賠償?shù)确娠L險，包裝圖案還受著作權兜底保護。很多企業(yè)重金委托專業(yè)團隊設計，卻陷入 “自主設計等于安全合規(guī)” 的誤區(qū)，忽略上市前知識產(chǎn)權排查，是本次事故發(fā)生的核心誘因。
企業(yè)要樹立前置知識產(chǎn)權風控思維，筑牢兩道防線：一是新品落地前開展 檢索工作，在設計立項、定稿階段排查現(xiàn)有在先專利，及時調(diào)整近似設計，從源頭規(guī)避侵權隱患；二是產(chǎn)品定型后第一時間布局自身外觀專利，鎖定原創(chuàng)包裝設計，防范同行仿冒抄襲。
伴隨知識產(chǎn)權保護日趨嚴格，外觀侵權判賠成本不斷上漲。無論是商超、快消行業(yè)，新品迭代都需將專利檢索、知識產(chǎn)權規(guī)避納入產(chǎn)品上線硬性流程。提前做好專利布局、繃緊知識產(chǎn)權保護弦，既能規(guī)避侵權風險，也能依托自有專利構筑品牌護城河，減少不必要的停產(chǎn)整改損失。
來源 | 中國經(jīng)濟網(wǎng) 胖東來 每日經(jīng)濟新聞等
編輯 | 北京高沃知識產(chǎn)權（ID: gaowoip-com)
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