對于新上任 CEO，拿掉競品標識并不是什么優(yōu)先級很高的事情。

文｜動點科技

作者｜Steven

新上任的 Xbox 首席執(zhí)行官阿莎·夏爾瑪（Asha Sharma）最近暗示，Xbox 很可能在未來發(fā)布會上移除競爭對手標識。這是 Xbox 試圖通過采取粉絲所要求的激進舉措來挑起競爭的最新例證。

但是，Xbox 迎合網(wǎng)聲的突發(fā)奇想，究竟能獲得多少好處？在 2026 年開啟與 PlayStation 之間新一輪主機大戰(zhàn)，對 Xbox 來說是否值得？對此我深表懷疑。

作為過去幾年跨平臺戰(zhàn)略的一部分，Xbox 一直在其發(fā)布會中加入競爭平臺的標識。如果 Xbox 游戲發(fā)布會（Xbox Games Showcase）或合作伙伴預覽（Partner Preview）中展示的游戲也將登陸 PlayStation 5 或 Nintendo Switch，微軟會說明這一事實。將于 6 月 8 日凌晨播出并展示《神鬼寓言》等將登陸 PS5 游戲的 Xbox 游戲發(fā)布會，也將遵循這一做法。

滿足網(wǎng)友要求是一回事，讓玩家有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容消費是另一回事。

5 月 30 日，專注于 Xbox 資訊的知名 X 賬號 Klobrille 表達了失望之情，發(fā)帖稱：“我覺得許多人最起碼的期望是，至少在發(fā)布會期間，Xbox 能真正將重點放在自家平臺上。” 自 2 月接任 Xbox 首席執(zhí)行官以來一直活躍在 X 上的夏爾瑪對此作出了回應，她表示包含競爭平臺的標識“是一個失誤”，微軟正在“討論如何對未來的 Xbox 節(jié)目進行調(diào)整”。

雖然下周的 Xbox 游戲發(fā)布會上似乎仍將像往常一樣出現(xiàn) PS5 和 Switch 2 標識，但未來 Xbox 似乎不會再對競爭對手那么客氣了。盡管這般改變可能會贏得那些在網(wǎng)上叫囂著要與 PlayStation 再來一場主機大戰(zhàn)的硬核粉絲的感激，但我更擔心這種反應式舉措對 Xbox 的長期發(fā)展會造成何種影響。

夏爾瑪接手時，Xbox 正處于艱難處境，而且要扭轉(zhuǎn)局面并沒有什么簡單方案。將精力集中在對 PlayStation 這種小打小鬧的挖苦上，感覺是在浪費 Xbox 的時間。這種說法混淆了玩家希望 Xbox 主機推出更多獨占游戲，和 Xbox 完全不應承認其它平臺的兩種觀點。社交媒體上一些最鐵桿的 Xbox 粉絲可能同時呼吁這兩種做法，但陷入這種語義之爭只會讓 Xbox 把精力浪費在對大多數(shù)玩家來說并不重要的事情上。

我贊賞 Xbox 玩家之聲（Player Voice）征集玩家反饋的做法，也希望 Xbox 領(lǐng)導層足夠明智，能夠分辨哪些意見值得采納，哪些不值得。制作優(yōu)秀游戲或提升 Xbox Series X 主機使用體驗，對玩家群體來說才最有價值。在發(fā)布會上作秀地移除標識，除了能暫時安撫那些無論如何都會在社交媒體上制造喧鬧的狂熱粉絲外，沒有任何實際意義，而且還會剝奪 Xbox 發(fā)布會觀眾原本能夠獲取的信息。

Xbox 目前處于劇烈變革時期，夏爾瑪似乎正在聽取各方戰(zhàn)略建議，包括 X 上那些抱怨的網(wǎng)紅。那些喧囂的聲音會促使 Xbox 重拾一場本已處于劣勢的主機大戰(zhàn)，而不是將精力集中在以更有意義的方式提升 Xbox 的聲譽上。

當然，如果 Xbox 能夠重新專注于開發(fā)、支持和發(fā)行跨平臺優(yōu)秀游戲，情況會更好。Xbox 想要成功，就需要觸達那些尚未接觸這一平臺或玩他們家第一方游戲的玩家群體。他們可以通過將 Xbox 游戲移植到其他平臺，或者通過宣傳，鼓勵 PlayStation 玩家轉(zhuǎn)戰(zhàn) Xbox 來實現(xiàn)這一點。

在之前的《神鬼寓言》介紹會上出現(xiàn)了 PS5 標識。

僅僅迎合自身已有的忠實粉絲群體，并不能吸引那些不常上網(wǎng)、也不熱衷于毫無意義主機大戰(zhàn)的玩家。因此，通過煽動主機大戰(zhàn)來暫時挽回一些好感，并非長久之計。

圍繞著夏爾瑪 Xbox 賬號形成的輿論回音室效應，或許會讓很多人誤以為 Xbox 發(fā)布會上的 logo 真的那么重要，但事實并非如此。Xbox 需要觸及那些已經(jīng)完全對這種炒作循環(huán)失去興趣之人。

未來，Xbox 終會就如何支持和推廣其它平臺，做出明確且堅定的最終決定。到那時，我希望夏爾瑪以及領(lǐng)導團隊的其他成員，能將這一點銘記在心。