廣東
Ultra 源自拉丁語，意思是“超出、在……之外”。在手機領域，Ultra代表了影像旗艦。小米17Ultra于2025年12月25日發布，截至2026年W21，剛好5個月，累計銷量僅21.67萬臺。這一數字不僅遠低于前代機型，更與小米沖擊高端的目標形成鮮明反差。
而更值得關注的是，并非只有小米遇冷，友商的Ultra同樣慘淡，vivo X300 Ultra僅為14.92萬臺，OPPO Find X9Ultra僅9.45萬臺。為什么定位“影像天花板”的Ultra機型集體遇冷，經過拆解分析，我們認為Ultra機型難大賣共有4大核心原因。
價格錨點過高：高端≠高價，消費者不買極致堆料的賬
Ultra機型普遍定價在6000元以上，小米17Ultra起售價6999元，頂配版更是突破8000元。不得不說，小米17Ultra在影像方面堆料確實很猛，還有徠卡加持，影像實力毋庸置疑，但除了影像發燒友，普通用戶對極致配置的感知有限，日常使用差別不大。正如某數碼博主吐槽：為1%的極致體驗付30%的溢價，大多數人覺得不值。
功能溢出：專業級配置 vs 大眾級需求，錯位競爭下的尷尬
Ultra機型主打影像天花板，但普通用戶的核心需求仍是流暢用3年、拍照發朋友圈好看。市面上的Ultra機型都以超大底和超高像素為賣點，比如1英寸超大底和2億像素，影像能力媲美專業相機。但大部分消費者更關心續航和綜合使用體驗，Ultra機型因過度堆料導致電池容量普遍偏小，續航方面處于劣勢。
折疊屏分流：高端市場新寵擠壓Ultra生存空間
2026年一季度，中國折疊屏手機銷量同比增長120%，價格更是不斷下探，直接與Ultra機型形成競爭。消費者心理發生變化：同樣花6000多元，買個能折疊的未來手機，比買個加強版直板機更有吸引力。數據顯示，35-45歲高收入群體中，折疊屏換機意愿達42%，遠超Ultra機型。
品牌認知偏差：Ultra標簽成小眾專屬，大眾用戶不買單
在消費者心智中，Ultra逐漸與“發燒友”“極客”綁定。某電商平臺調研顯示，購買Ultra機型的用戶中，數碼愛好者占大頭，而普通用戶僅占19%。普通用戶更傾向選擇性價比更高標準版、Pro和ProMax等，原因很簡單：這些機型的影像并不弱，完全夠用，而且價格更便宜，何必加錢買Ultra？
未來：Ultra機型該如何破局？
個人認為Ultra其實是一個偏科生，所以注定難大賣。目前，華為Pura90系列已經砍掉Ultra機型，其他品牌的Ultra機型要么取消要么轉型，再走現在的老路注定是行不通的。
Ultra機型的遇冷，不是高端市場不行了，而是為堆料而堆料的時代過去了。只有真正讀懂用戶需求，才能讓Ultra從小眾旗艦變成大眾選擇。
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