作者 | 封華

編輯 | 魏曉

當小紅書宣布成為2026美加墨世界杯轉播商，不少人有一種穿越的錯亂感：小紅書不是發帖子的種草社區嗎？怎么也來摻和世界杯？

細思一下，也有其道理——對于憑女性特質發展壯大的小紅書而言，世界杯是一次改寫基因的契機。

緊隨而來的是一系列追問：連小紅書都買版權了，為什么抖音沒買？為什么快手沒買？畢竟世界杯以視頻形式為主，視頻平臺是關注的焦點。

但是沒人關心B站了嗎？B站也需要破圈。

或許是B站心有余而力不足。這次世界杯，小紅書花了大手筆，據業內估算，小紅書購買轉播權的花費大約在17億元人民幣。而B站2025年凈利潤才11.9億元。

但是別人搶你的飯，不會顧及你可憐。

小紅書在2019年就布局視頻了，如果借這次世界杯的契機，小紅書成功吸引更多男性用戶，并培育起視頻生態，或許將是B站潰敗的開始。

當世界杯開賽，男性用戶們打開小紅書就能看到賽事直播，還能實時討論高光切片，而B站的體育區，只能靠UP主的二創和“紙上談兵”式的盤點時，用戶注意力的天平必然會傾斜。

更致命的是，他們會發現，小紅書不僅能看球，還能看釣魚、看數碼測評、看汽車改裝，那么B站再想從這片人群里汲取增量，將難上加難。

對手已經在你的目標領地上建起了堡壘。B站要想穩固飯碗，需要更加努力了。

可憐不是理由

對用戶，小紅書也十分慷慨：4K超高清免費看，多平臺互通，還請來范志毅、管澤元等知名解說，推出獨家聊球節目。

只直播看球還不夠，小紅書還要激發全民觀賽、全民創作的氛圍，打造“直播+UGC創作+消費閉環”的模式，將自身的社區氛圍利用得淋漓盡致。

這樣一來，其獨樹一幟的社區生態，就成為了顛覆傳統體育轉播模式的秘密武器。

如果一切順利，一向依賴女性友好的小紅書，就能借助這次世界杯的契機實現破圈，把男女老少用戶“通吃”了。

而且，小紅書的野心還不止于此。

就在5月26日，在小紅書“RED新生代創作盛典”上，小紅書傳達了一個意思：在AI時代，中長視頻領域必將迎來變革。

目前，小紅書當前正在完善中長視頻內容生態建設：中長視頻默認形態改為橫屏，評論與視頻同屏顯示；4K超高清畫質對所有用戶免費開放。

小紅書一系列動作背后，是要解決長期以來用戶結構單一的問題，并且拓展業務邊界。

小紅書進攻之下，最大的“受害者”是B站——持續發力中長視頻，是正面的陣地戰，拿下世界杯版權，則是一次側翼突襲。

B站同樣困于破圈難題。

近幾年，B站的用戶增長已經明顯放緩，日活躍用戶數在1億左右陷入膠著，想要突破就必須吸納更多泛化人群，尤其是25歲以上的男性用戶。

世界杯原本是一個完美的破圈機會，既能拉新，又能激活站內已有的體育內容消費。

但B站放棄了，或者說，因為財務上的捉襟見肘而無法參戰。而更具深遠影響的原因是——在創作與收益生態上，B站顯得束手無策。

小紅書的做法是，圍繞中長視頻在完播率、點擊率等指標上的天然劣勢，針對性進行分體裁算法調優。比如將收藏、關注、長時播放、橫屏、彈幕等指標設為核心指標，同時將中長視頻的算法推薦時效延長至90天。

此外，小紅書還將通過RED精選、創作基金、視頻激勵計劃等方式，為內容提供更確定的發現和放大機制。

小紅書滿滿都是奮發圖強的姿態，而B站，兩手一攤。

6月3日，數碼博主“斗室聽瀾”在微博上吐槽稱在B站上“不花錢根本沒流量”，投流費用也很貴，每個播放大約0.1-0.2元，并且，內容推薦也不夠精準。

另一位科技博主“愛斯機魔人”對此現象亦有察覺，他對AI藍媒匯說道：“商單就正經做，然后投流即可，主要是B站的算法讓博主的創作欲變低了。”

一位B站用戶也向AI藍媒匯表示：“現在B站的首頁，確實經常刷不到感興趣的內容，反而是有小火箭標志的推廣內容，經常能刷到。”

小紅書對外透露稱，超過50%的大盤流量持續向千粉以下用戶分配，一條認真創作的內容，無論賬號大小，都有獲得進入公共視野的機會。

如果此次世界杯，讓小紅書打開了男性用戶與泛體育人群的大門，借機培養起男性用戶的社區習慣，B站恐怕就危險了，再想從中爭取增量將變得務必困難。

小紅書攻入了B站本可以拓展的腹地，而B站卻沒有武器回擊。

AI時代的落后生

不僅在生態建設上遲鈍無比，在AI這一時代紅利上，B站也是乏善可陳。

按理說，B站擁有中國最大的ACG（動畫、漫畫、游戲）、知識科普、數碼測評等高質量視頻數據，是訓練大模型的寶貴“燃料”。

但在AI布局上，B站相當保守。

B站的AI能力，一方面更多地用在廣告匹配算法上，以及提高內容審核系統屏蔽違規內容的效率。

另一方面，在“必剪Studio”里，UP主們可以AI一鍵生成虛擬形象出鏡。超過60%的B站創作者，已開始在日常創作中使用AI工具，主要集中在文案生成、視頻剪輯和封面設計等環節。

不過，對于普通用戶來說，B站在AI領域就沒什么聲量。

其他互聯網平臺，快手有可靈，抖音與火山引擎下的剪映、豆包、Seedance緊密相關，還有工具類的美圖，憑AI修圖工具讓普通人一鍵出片。

“愛斯機魔人”告訴AI藍媒匯，B站也有個很好用的AI產品叫花生AI，特別是對于不出鏡的長視頻博主來說非常方便。

“文案或語音丟進去，它會自動生成相關畫面，還蠻方便的，不過沒有大力推廣，和自己的剪輯軟件綁定也不深，總體來說是沒有剪映+抖音做的好。”

對于原因，他分析道：“畢竟字節是一整個生態，每個產品都在盈利，B站，只是一個媒體平臺，不是一個量級。”

而小紅書，同樣只是一個媒體平臺，卻在AI布局上更加積極。

6月2日晚，小紅書網頁版首頁，點點AI正式上線了。用戶可以在搜索欄里或者點點板塊，通過對話式提問，讓AI進行搜索、總結。

這一體驗形式，與市面上常見的AI應用相仿，只是目前只能只能搜小紅書站內的內容，并且限定于圖文。

冷靜地看，小紅書一時還無法顛覆B站。

畢竟B站有著十幾年沉淀的社區文化，獨特的內容品類如動畫、鬼畜、硬核科技等，以及UP主與粉絲之間形成的情感紐帶，不是瞬間就能替代的。

就像，你不能指望一個體育迷，在小紅書看世界杯后，就放棄在B站追番看《凡人修仙傳》。也不能指望用戶使用AI后，就改變隨手搜索視頻的習慣。

但威脅的影響，從來不直接指向存亡，而在于生態空間的壓縮和吸引力的流失。B站將要面對的有可能是，原本就狹窄的盈利之路，會因為小紅書的擠占而變得更加崎嶇。

這場爭奪戰，或許才敲響第一個回合。

Lanmeih/今日話題

你現在B站和小紅書哪個逛得多？

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