5月30日-6月1日，2026華夏企業(yè)家論壇暨第九屆品牌強(qiáng)國(guó)人物大會(huì)在福州隆重舉辦。活動(dòng)期間，稻花香一舉拿下兩項(xiàng)重磅榮譽(yù)——稻花香集團(tuán)董事長(zhǎng)、稻花香酒業(yè)公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔡開云被評(píng)為“2026品牌強(qiáng)國(guó)十大影響力人物”，“稻花香”品牌榮膺“2026品牌強(qiáng)國(guó)十大民族品牌”；同時(shí)深度參與會(huì)議議程，稻花香集團(tuán)黨委副書記方麗華在圓桌對(duì)話上同與會(huì)嘉賓一起共話品牌建設(shè)、共探品牌出海、共助品牌強(qiáng)國(guó)。

▲活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

在酒說看來，當(dāng)“品牌強(qiáng)國(guó)”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，白酒作為中華傳統(tǒng)文化的核心載體，其品牌建設(shè)的意義早已超越企業(yè)本身。在這場(chǎng)需要堅(jiān)守的“馬拉松”里，稻花香憑借四十余年的長(zhǎng)期主義實(shí)踐，走出了一條獨(dú)具特色的高質(zhì)量發(fā)展之路，成為品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略在白酒行業(yè)的生動(dòng)實(shí)踐。此次稻花香斬獲品牌強(qiáng)國(guó)兩項(xiàng)重磅榮譽(yù)，不僅是對(duì)企業(yè)實(shí)力的認(rèn)可，更標(biāo)志著民族白酒品牌站上了新的發(fā)展高度。

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雙獎(jiǎng)?wù)J證品牌實(shí)力

稻花香以新質(zhì)生產(chǎn)力筑牢長(zhǎng)期發(fā)展根基

本次大會(huì)由中國(guó)商報(bào)社、中國(guó)工業(yè)報(bào)社聯(lián)合主辦，以“創(chuàng)新賦能?品牌向新”為主題，立足“十五五”開局經(jīng)濟(jì)新形勢(shì)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢(shì)，緊扣國(guó)家品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略布局，匯聚國(guó)內(nèi)政企學(xué)界精英與行業(yè)領(lǐng)軍力量，共探實(shí)體經(jīng)濟(jì)與民族品牌高質(zhì)量發(fā)展新路徑。

作為凝聚企業(yè)家共識(shí)、發(fā)掘和表彰優(yōu)秀品牌人物的高規(guī)格盛會(huì)，活動(dòng)重點(diǎn)表彰了在品牌建設(shè)與企業(yè)發(fā)展中做出突出貢獻(xiàn)的標(biāo)桿企業(yè)與先鋒人物。稻花香憑借深耕實(shí)業(yè)、聚焦品牌的不懈探索，一舉斬獲人物與品牌兩項(xiàng)重磅榮譽(yù)。這是行業(yè)對(duì)稻花香品牌影響力、行業(yè)貢獻(xiàn)以及發(fā)展實(shí)踐的充分肯定，更是稻花香多年來錨定新質(zhì)生產(chǎn)力，持續(xù)夯實(shí)發(fā)展根基的結(jié)果。

作為稻花香集團(tuán)掌舵人，蔡開云獲評(píng)“2026品牌強(qiáng)國(guó)十大影響力人物”，核心在于他以戰(zhàn)略家的視野和實(shí)干家的擔(dān)當(dāng)，積極踐行品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，聚焦白酒主業(yè)，堅(jiān)持以品質(zhì)為根、以文化為魂、以創(chuàng)新為翼，帶領(lǐng)稻花香實(shí)現(xiàn)從區(qū)域名酒到全國(guó)品牌的跨越，為傳統(tǒng)白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了實(shí)踐樣本。

▲原文化部副部長(zhǎng)周和平（左六）頒獎(jiǎng)，稻花香集團(tuán)黨委副書記方麗華（右五）上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)

多年來，稻花香加強(qiáng)科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品類創(chuàng)新，推進(jìn)數(shù)字化、智能化釀酒，以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效；以消費(fèi)者為中心，著力塑造有溫度的品牌、講述有文化的故事、傳遞有幸福感的人生，深度挖掘品牌文化，從活力文化到幸福文化，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情感上的深度鏈接與共鳴，打造了“稻花香”獨(dú)具辨識(shí)度的民族品牌形象。

新時(shí)期，蔡開云提出“四個(gè)全面提升”戰(zhàn)略，從市場(chǎng)量級(jí)、產(chǎn)業(yè)能級(jí)、管理效能、企業(yè)形象等方面發(fā)力，加快營(yíng)銷變革與創(chuàng)新，打造萬(wàn)噸馫香型白酒智能化釀酒基地，布局年輕化健康化賽道，并借助酒旅融合、圈層營(yíng)銷、新媒體傳播等渠道拓展市場(chǎng)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，展現(xiàn)出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的活力與實(shí)力。

在清晰的發(fā)展路徑規(guī)劃下，稻花香品牌不斷開創(chuàng)新高，在2026年5月31日第十屆博鰲品牌峰會(huì)暨2026品牌強(qiáng)國(guó)論壇上，以1209.05億元的品牌價(jià)值榮登“2026中國(guó)品牌500強(qiáng)榜單”第72位，展現(xiàn)了其持續(xù)攀升的品牌實(shí)力與高質(zhì)量發(fā)展成果。

酒說認(rèn)為，稻花香近年來錨定高質(zhì)量發(fā)展方向，持續(xù)激活產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，從釀造工藝升級(jí)到智能化生產(chǎn)布局，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化到全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)管控，持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)釀造產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，不斷塑造發(fā)展新動(dòng)能、新優(yōu)勢(shì)，既穩(wěn)住了市場(chǎng)基本盤，也為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展積蓄了充足底氣，一步步把“長(zhǎng)期價(jià)值”轉(zhuǎn)化為看得見的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，為白酒行業(yè)以新質(zhì)生產(chǎn)力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展探索了可借鑒的路徑。

▲品牌強(qiáng)國(guó)榮譽(yù)

也正是在這樣的發(fā)展實(shí)踐與品牌塑造下，“稻花香”品牌積淀了深厚的文化底蘊(yùn)、突出的創(chuàng)新能力、過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、良好的市場(chǎng)表現(xiàn)、強(qiáng)勁的發(fā)展活力，以及持續(xù)提升的品牌影響力，在眾多參評(píng)品牌中脫穎而出，榮膺“2026品牌強(qiáng)國(guó)十大民族品牌”。

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文化自信、共鳴共情、共創(chuàng)共享

稻花香品牌表達(dá)持續(xù)進(jìn)階釋放新動(dòng)能

在白酒行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，如果說新質(zhì)生產(chǎn)力是稻花香硬實(shí)力的核心支撐，品牌內(nèi)核、文化基因與情感共鳴，則構(gòu)成了稻花香不可替代的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。從區(qū)域名酒到全國(guó)品牌，再到“民族品牌”榮譽(yù)，離不開稻花香對(duì)品牌文化的持續(xù)深耕和與時(shí)俱進(jìn)的表達(dá)升級(jí)。

▲圓桌對(duì)話現(xiàn)場(chǎng)

活動(dòng)期間舉行了圓桌對(duì)話，稻花香集團(tuán)黨委副書記方麗華在“品牌全球化與國(guó)際傳播——講好中國(guó)品牌故事”主題對(duì)話中，進(jìn)行了精彩分享與交流。她表示自己是稻花香品牌推薦官，從企業(yè)品牌來源、發(fā)展愿景、文化底蘊(yùn)、品牌出海等方面，講述了稻花香品牌故事，以及對(duì)品牌建設(shè)與國(guó)際化傳播的思考。

▲方麗華分享交流品牌建設(shè)與國(guó)際化傳播觀點(diǎn)

“稻花香1982年創(chuàng)企、1992年創(chuàng)牌，品牌名來源于辛棄疾的名句‘稻花香里說豐年，聽取蛙聲一片’和‘釀成千頃稻花香’，承載著安寧、富足與希望的美好意象。”方麗華介紹，稻花香創(chuàng)始人蔡宏柱先生在企業(yè)發(fā)展之初立下“創(chuàng)百年品牌、建百億企業(yè)、富百萬(wàn)人民”的宏愿，品牌的文學(xué)表達(dá)與社會(huì)使命形成了和諧統(tǒng)一。

多年來，蔡宏柱、蔡開云兩代企業(yè)家接續(xù)奮斗，實(shí)現(xiàn)了品牌從區(qū)域走向全國(guó)，從小眾走向大眾，從小我成就大我，也帶動(dòng)更多人共創(chuàng)美好生活。她表示，未來，稻花香將繼續(xù)堅(jiān)持品質(zhì)筑基、品牌鑄魂，用心釀好每一滴酒，以匠心守護(hù)消費(fèi)者的選擇與熱愛。

談到品牌出海問題時(shí)，方麗華分析了中外文化差異與隔閡，表示要打破隔閡，首先要堅(jiān)定文化自信；其次要引發(fā)消費(fèi)者共鳴和共情；另外，品牌在提升美譽(yù)度和知名度時(shí)，還要注重“參與度、辨識(shí)度與親和度”，秉持真誠(chéng)、利他心態(tài)，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)、品牌共創(chuàng)、成果共享，才能實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展深入人心、生生不息，真正講好中國(guó)品牌故事，傳播好中華優(yōu)秀文化。

▲與會(huì)嘉賓和代表

在酒說看來，源自中華民族傳統(tǒng)文化的厚重底蘊(yùn)與喜樂美好的文化意向，讓稻花香擁有了與生俱來的情感溫度與文化辨識(shí)度；而四十余年發(fā)展中，稻花香始終堅(jiān)持緊扣大眾精神需求升級(jí)品牌文化表達(dá)，與消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往同頻共振，為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展繼續(xù)增強(qiáng)動(dòng)能，也為行業(yè)如何講好中國(guó)品牌故事提供了方向。

新消費(fèi)時(shí)代下，為了讓品牌內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知、可參與的真實(shí)體驗(yàn)，稻花香構(gòu)建了立體化傳播表達(dá)體系，以酒旅融合為核心，舉行萬(wàn)商暢游稻花香美酒生態(tài)工業(yè)園、稻花香·活力星櫻花游、秋釀大典等活動(dòng)；連續(xù)舉辦“活力之光·稻花香群星演唱會(huì)”等標(biāo)志性文化活動(dòng)，打造品牌營(yíng)銷大IP；通過獨(dú)家特約宜昌春晚、冠名宜昌馬拉松活力跑、贊助龍舟賽等多元化、場(chǎng)景化的營(yíng)銷互動(dòng)，深度鏈接消費(fèi)者情感。持續(xù)深耕創(chuàng)新表達(dá)，讓稻花香走出了一條有文化根基、有情感共鳴的品牌建設(shè)之路，也讓“稻花香”這個(gè)民族品牌的辨識(shí)度、認(rèn)同感不斷邁上新高度。

在酒說看來，這種扎根文化、貼近消費(fèi)者、持續(xù)進(jìn)階的品牌建設(shè)路徑，讓稻花香既守住了民族白酒的文化根脈，又踩準(zhǔn)了時(shí)代發(fā)展的傳播節(jié)奏，持續(xù)釋放品牌增長(zhǎng)新動(dòng)能，為民族白酒品牌的成長(zhǎng)提供了清晰可鑒的發(fā)展思路。

未來，隨著品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，白酒作為承載中華千年文化的產(chǎn)業(yè)，還將迎來更廣闊的品牌空間。期待稻花香以此次榮譽(yù)為新的起點(diǎn)，用新質(zhì)生產(chǎn)力激活傳統(tǒng)釀造產(chǎn)業(yè)，用文化力量連接全球消費(fèi)者，書寫屬于中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新答卷。

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